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Crear contenido nunca había sido tan fácil… ni tan agotador.

Vivimos en un momento en el que todo se mide, todo se optimiza y todo parece tener una fórmula: hooks, SEO, retención, frecuencia, nicho, algoritmo. Y, aun así, muchos creadores y marcas tienen la misma sensación: el contenido funciona, pero ya no suena vivo.

En este episodio de Cómo Diferenciarse charlo con Cloe Meler (Cristina Aparicio), copywriter y storyteller para marcas de Nariz Grande, sobre una duda muy real que compartimos muchos profesionales: cómo crear contenido sin perder espontaneidad, incluso cuando el algoritmo manda.

Hablamos de estrategia, intuición, presión por hacerlo “bien”, contenido clónico, métricas, tendencias… y de todo lo que, sin darnos cuenta, acaba condicionando lo que publicamos y cómo lo publicamos.

Durante la conversación ponemos sobre la mesa temas como:

Este no es un episodio con respuestas cerradas ni fórmulas mágicas. Es una charla honesta, desde dentro del problema, para creadores y marcas que quieren seguir construyendo marca, opinión propia y diferenciación sin convertirse en una copia más del algoritmo.

Si sientes que optimizar demasiado está apagando tu voz, este episodio es para ti.

Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo.

He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte.

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Muchas gracias por escucharme.
Un abrazo y hasta pronto!

La entrada ¿Cómo crear CONTENIDO que posiciona sin traicionar tu esencia (aunque el ALGORITMO mande)? se publicó primero en Toni Colom.

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Crear un producto desde cero sin invertir miles de euros (ni equivocarte en el proceso) es posible… si sabes escuchar a tu comunidad.

En este episodio hablo con Adrián F. Linares, fundador de GoPrimal y creador de The Nude Foot, una marca de zapatillas barefoot (o calzado minimalista) que ha vendido más de 1.000 pares en preventa antes de fabricar ni una sola unidad. Sí, antes de tener stock.

¿Cómo lo ha conseguido? A partir de una tribu muy clara, una necesidad real y una comunicación honesta.

En este episodio descubrirás:

Si alguna vez has dudado sobre qué producto lanzar, si tendrá demanda o si realmente encaja con tu público, esta conversación te dará claridad, dirección y un paso a paso real para avanzar con seguridad.

Perfecto para marcas emergentes, negocios que quieren diferenciarse y creadores que buscan convertir a su comunidad en su mejor ventaja competitiva.

Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo.

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Las nuevas generaciones ya no ven fútbol… pero sí ven la Kings League.

¿Por qué? ¿Qué han entendido ellos que las marcas tradicionales todavía no ven?

En este episodio me siento con Jordi Mateu, CEO de Summa Branding, para hablar de cómo está cambiando la relación entre los jóvenes, las marcas y el entretenimiento. Una conversación muy necesaria si sientes que tu marca ya no conecta como antes… o simplemente no sabes cómo llamar la atención de la Gen Z sin perder tu esencia.

Hablamos de:

Si te preocupa que tu marca esté perdiendo conexión con el mercado, si quieres entender cómo comunicarte con la Generación Z o si simplemente te interesa el impacto del branding en el entretenimiento… este episodio te va a dar ideas, contexto y una buena dosis de claridad.

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Convertir una tendencia en una marca referente no es suerte, es visión, velocidad y ejecución.
Y eso es exactamente lo que ha hecho Kisori, la marca de matcha que ha pasado de idea a referente en solo 6 meses.

El matcha ya no es “esa bebida verde de cafeterías cool”.
Es una categoría en pleno boom:

En Europa su consumo ha crecido un 25% en 5 años
En España se duplicaron las importaciones en 2020
Y ahora vivimos una ola donde salud, ritual y estilo convergen

¿Cómo se aprovecha una ventana de oportunidad así para lanzar una marca desde cero y posicionarla tan rápido?

En este episodio hablo con David Murcia, CEO y cofundador de Kisori.

Emprendedor en serie con 5 proyectos en 7 años, varios programas de aceleración y ahora al frente de una marca que ya ha conquistado desde consumidores hasta chefs como Jordi Roca.

En este episodio hablamos de:

Si quieres aprovechar la locura de un mercado en crecimiento para lanzar una marca con potencial de convertirse en líder de categoría, prepárate para tomar nota. Hoy aprenderás las lecciones de la creación de Kisori: un análisis de tendencias que ha cristalizado en una marca sólida y con un potencial tremendo.

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¿Cómo se comunica un producto que no existía hasta hace poco?
¿Qué haces cuando no hay referentes, ni códigos visuales, ni una categoría clara a la que pertenecer?

En este episodio hablamos con Luz Sanz, CMO y cofundadora de Väcka, una marca que está haciendo con el queso vegano lo que Oatly hizo con la leche vegetal: crear una nueva categoría desde cero.

Väcka lleva 6 años intentando resolver una de las preguntas más difíciles del branding:
¿Cómo haces que la gente entienda, valore y consuma algo que nunca antes había probado?

A lo largo de la conversación hablamos de:

Si tienes un proyecto innovador o un producto que el mercado todavía no entiende, este episodio te dará una visión práctica sobre cómo crear lenguaje, educar al consumidor y construir una categoría desde cero.

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¿Se puede convertir un producto tan clásico como el churro en una marca moderna, aspiracional y con propósito?

En este episodio hablamos con Alberto Planelles, fundador de MOJA, la churrería moderna de Gràcia (Barcelona) que está revolucionando cómo entendemos los churros.

Alberto viene del mundo de la publicidad y el branding, y decidió aplicar todo lo que sabía de estrategia, naming y comunicación… a un producto que parecía imposible de reinventar.

El resultado: una marca que conecta con las nuevas generaciones, mantiene la esencia del producto y redefine la experiencia de consumo.

Hablamos sobre:

Si estás construyendo una marca, reinventando un negocio tradicional o buscando inspiración para diferenciarte, este episodio te va a encantar.

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Emprender en solitario no es fácil… pero tampoco imposible.

En este episodio hablamos con Júlia Serra, fundadora de Etereo House, sobre cómo ha sido su primer año como solopreneur, creando una marca de ropa deportiva femenina (active work) sin inversores, sin un equipo fijo y empezando desde cero.

Aprenderás:

Si estás pensando en crear una marca o ya llevas un tiempo emprendiendo en solitario, este episodio te dará pistas reales, inspiración y aprendizajes prácticos.

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Cepsa fue, durante casi 100 años, una de las compañías energéticas más reconocidas de España. Legado, autoridad, reconocimiento… lo tenía todo. Y aun así, decidió dejar atrás su nombre para empezar de cero como Moeve.

En este episodio hablo con Gabriela Lijó, directora ejecutiva de Landor en España, la consultora de marca que lideró este rebranding histórico. Gabriela nos cuenta desde dentro por qué una empresa decide renunciar a una marca con tanta historia, cómo se justifica el coste de abandonar un nombre conocido y qué aprendizajes se pueden aplicar en cualquier negocio que siente que su marca ya no representa lo que es o hacia dónde quiere ir.

Descubrimos cómo se tomó la decisión de crear una nueva marca en lugar de resignificar la antigua, los pilares estratégicos que sustentan el nuevo posicionamiento de Moeve y las fases de un proceso que llevó más de dos años y requirió una confidencialidad absoluta. También hablamos de métricas, de cómo medir el éxito de un rebranding y de qué pueden aprender las empresas más pequeñas de un caso de esta magnitud.

Un episodio pensado para quienes sienten que su marca actual ya no les sirve, pero aún dudan si dar el salto.

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¿Qué es el branding de verdad? (Y por qué todos hablan de ello)

Branding, branding y más branding.

Todo el mundo habla del concepto. Influencers, empresarios, tu cuñao… Hasta quien antes decía que era “solo un logo”.

En este vídeo te cuento qué es realmente el branding y por qué se ha convertido en algo clave para cualquier negocio. Un término que está en todas partes, pero que pocos saben explicar sin mencionar a Apple o Coca-Cola.

Hoy hablamos de un tema clave para cualquier negocio: las marcas viven menos que nunca.

Antes, una marca podía mantenerse décadas sin apenas cambiar. Hoy, si no se adapta al contexto, muere en cuestión de años. En este episodio nos metemos de lleno en el Ciclo de Vida de la Marca (Brand Life Cycle) para entender por qué ocurre y, sobre todo, qué puedes hacer para que la tuya no se quede atrás.

Descubriremos las cuatro fases que toda marca atraviesa (nacimiento, crecimiento, madurez y declive), los síntomas que indican que una marca empieza a caducar y cómo anticiparse para mantenerla siempre relevante.

Además, hablaremos de:

➔ Cómo la aceleración del cambio cultural, social y tecnológico ha reducido la vida media de las empresas del S&P 500 de 67 a solo 15 años.

➔ Por qué los rebrandings masivos en sectores como el automovilístico o el energético son un reflejo del cambio de contexto.

➔ Casos de estudio de marcas que supieron (o no supieron) adaptarse: desde Kodak hasta BlackBerry, pasando por ejemplos recientes como Oatly o Pepsi.

➔ Los seis síntomas de obsolescencia de una marca, como la desconexión con el consumidor o la falta de innovación.

Un contenido imprescindible si quieres aprender a leer las señales a tiempo, evitar que tu marca pierda relevancia y mantenerla viva muchos más años.

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La entrada Salva tu marca: cómo detectar su declive y actuar rápido se publicó primero en Toni Colom.

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En este episodio te revelo cuál es el momento ideal para empezar a trabajar tu marca y por qué hacerlo en el momento correcto puede ser decisivo para el crecimiento de tu negocio.

Contrario a lo que muchos piensan, la construcción de una marca no debería empezar después de lanzar un producto, sino mucho antes. Hablamos de cómo generar comunicación y construir una comunidad desde etapas tempranas puede ayudarte a validar ideas, acelerar ventas y desarrollar productos más alineados con las necesidades reales de tu audiencia.

Además, exploramos cómo una estrategia de marca bien pensada desde el inicio te permite crear confianza, atraer a los clientes adecuados y posicionarte con ventaja frente a la competencia.

Si quieres entender cuándo dar el pistoletazo de salida a tu marca y cómo hacerlo de forma efectiva, dale al play.

Este contenido es un extracto de las lecciones que grabamos con Nuclio Founders, un programa formativo para emprendedores ideado por Carlos Blanco y liderado por Mario Brassesco.

Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo.

Estoy viviendo un proceso único dentro de una incubadora de startups y quiero compartir contigo cada paso, aprendizaje y desafío en tiempo real. Desde cómo convertí una idea en algo tangible, hasta los momentos que me hicieron dudar y crecer. Si quieres saber qué pasa realmente dentro de un programa de aceleración y cómo aplicarlo a tus propios proyectos, esta newsletter es para ti.

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