Se cuenta que esos secretos industriales están guardados en la mejor caja fuerte del mundo, que su conocimiento o acceso está limitado a dos o tres personas de alta confianza y que defenderían con su vida el secreto. Todo contribuye al valor de marca de un producto. Y el secreto es algo que a todos nos seduce. Eso quiere la marca: seducir al consumidor.

Toda época del año tiene su medicina o cosmético: el invierno y el verano, para una cosa u otra. Y... hay un punto delicado en el que conviene insistir: cada vez más jóvenes, incluso muy jóvenes, usan y abusan. La "edad del pavo" que llamábamos antes, cada vez llega más pronto. Estemos atentos.

Overton describió una teoría política por la que cualquier idea, de entrada, rechazable y rechazada hasta un momento dado, puede llegar a ser incluso un hecho político para llegar incluso a tener validez jurídica. Poco a poco, se va pasando de lo impensable a lo radical, de lo radical a lo aceptable, de lo aceptable a lo sensato, de lo sensato a lo popular, de lo popular a lo político.

Se puede cambiar el qué se consume, considerando que la mayoría de la información (y desinformación, claro) proviene de las redes sociales. Apreciamos, pues, un gran cambio en la escala de valores, el sexo, la familia, hábitos... y hasta, sí, la forma de delincuencia.

Improvisar es hacer algo de pronto, sin estudio ni preparación. Así, de pronto, como de golpe. Es algo que parecen echar en falta muchos cuando salen a comer, cenar o de cañas. Porque ahora hay que reservar, dicen, para todo. Hasta para una simple caña en esos sitios que están de moda.

A finales del siglo XIX, se publicó en un periódico cubano un anuncio acerca de "salsa de bailes". Era la música con sabor, como la salsa kétchup que da sabor a la comida, una consolidación y combinación de ritmos caribeños. Se cuenta que la palabra "salsa" hace alusión también a la mezcla de aderezos utilizada para condimentar las comidas.

Alguna vez les he hablado del consumo KIDULT, ese término que se compone de KID (niño) y ADULT (adulto). Adultos que se recrean con el pasado que vivieron. Hay quien sabe de disfrutar con la nostalgia y recupera, de una manera u otra, muchos elementos de su infancia. Una verdadera economía de la nostalgia

Hay cosas que no pueden tener una segunda vida con la misma función, como, por ejemplo, las ruedas de un coche. Muchas otras se pueden Reordenar, Reformular, Reducir, Reutilizar, Refabricar, Reciclar, Revalorizar, Rediseñar, Recompensar y Renovar. 10 ERRES que contiene la llamada economía circular.

Poner a alguien en el disparadero es provocarle, incitarle, casi obligarle irremediablemente a realizar algo. Así, poner en el disparadero a alguien para que compre algo es convencerle de que si no lo compra es tonto. Pero no es fácil. Para poner a alguien en el disparadero, hay que tener un disparador mental.

Ofertas calientes, ofertas relámpago, descuentos, rebajas, saldos, liquidaciones, promociones, chollos. Cada cosa tiene su particularidad. El chollo se ha vuelto también digital y podrá encontrar diversas plataformas de chollos. Pero, no se fíe porque no suele haber tantos chollos.