Consumo gusto

El "gran hermano" se queda corto. No hay un gran ojo, no hay una única cámara de vigilancia. No. Hay una increíble cantidad de medios para conocer hasta nuestras pasiones. Las más inconfesables, sí. El consumo de todo tipo de productos y servicios nos delata. Porque compramos y pagamos por internet.

He leído las 15 cosas que desaparecerán en 2100: las gafas de ver, las videoconsolas, los sellos, las llaves, los neumáticos para la nieve, las cabinas telefónicas, el monedero, el reproductor de CD, la TV en abierto, las tarjetas de crédito.

Una cosa es un vendedor y otra un transactor. He pensado mucho a la hora de buscar esa palabra que no existe, pero que diferencia una cosa de otra: de un vendedor en toda regla a alguien que está puesto para realizar una operación sin más, sin emoción.

En algunos sitios se edita algo tan valioso como los llamados "Cuadernos para comerciantes". Concretamente, en la región de Murcia, a través de su Cámara Oficial de Comercio, Industria y Navegación, en el cuaderno de "Atención al cliente" se pueden consultar varios decálogos, normas, reglas, consejos, etc.

Hay quien llama divulgación científica a algo tan simple como un publirreportaje, que no es más que, simple y llanamente, publicidad con forma de reportaje. Puede ser divulgación científica, sí, pero muchos de ellos no lo son. Son sólo publicidad.

Los comerciantes de atención son industrias que se nutren de la atención humana. Mayor es mi asombro cuando leo que esto no es nuevo, que no es algo que alguien se ha inventado ayer para sacar las perras a cualquiera que crea en ellos. La cosa viene del siglo XIX.

Joseph Goebbels, el maestro de la propaganda nazi y un verdadero mago, quizá, de los medios de comunicación de la era moderna, dijo que "una mentira contada una vez sigue siendo una mentira, pero contada mil veces se convierte en una verdad".

El movimiento de elaborar cervezas artesanales, llamado también "distilling craft" en inglés, cómo no, empezó con pequeñas industrias de carácter personal y en los últimos años ha ido creciendo hasta el punto de poder empezar a considerar este movimiento como una "tendencia de consumo".

Se preparan Mócteles, es decir cóckteles sin alcohol, en casi todas las ciudades grandes del mundo. Y se usan cantidad de especias para paliar la ausencia de alcohol, como la pimienta, el picante, el ruibarbo, el jengibre, aceite de calabaza o cardamomo e, incluso, sirope de tabaco?.

Ya son muchos los lugares donde se puede beber algo sin una gota de alcohol. Las personas que van allí quieren "permanecer conscientes" para controlar, disfrutar de la situación. Que no se les "nuble la percepción". Tampoco quieren resaca al día siguiente. Por eso toman móckteles.