September 08, 2022

Cookie-loss, fehlende Attribution und die CDP – mit Daniel D., Telefónica

38 minutes

In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Daniel Distler, Teamleiter Performance Marketing & Data Driven Advertising bei O2. Daniel verantwortet bei O2 alle Performance Marketing Kanäle, u.a. Paid Search, Programmatic Advertising, Affiliate-Marketing, Social Advertising, Newsletter Advertising und die zugehörige Kreation. Dazu ist er Stakeholder für die CDP.

Jonas fragt Daniel über das Performance Marketing bei Telefónica aus, das – wie bei allen anderen Unternehmen auch – durch die Cookieless-Future beeinträchtigt wird.

Daniel erklärt den aktuellen Stand sehr lebhaft: Früher lebten wir im „Wilden Westen des Online Marketings“, mittlerweile ist die Branche dazu gezwungen, erwachsen zu werden und ist mit einer digitalen Identitätskrise konfrontiert. Perfekte Marketing-Budget-Allokationen sind kaum noch möglich und wir müssen auf kontextuelles Targeting zurückgreifen – von der Stecknadel zurück zur Gießkanne.

Zur Lösung hat O2 ein eigenes System entwickelt, das Attribution-Correction-Model, eine Kombination aus Multi-Touch-Attribution und Media Mix-Model. Daniel erklärt, wie der Wert von Kanälen bei Telefónica mittlerweile ermittelt wird, sowie den Status im Bereich Programmatic. Dabei geht er auch auf die Unterschiede zwischen iOS- und Android-Nutzern ein und was falsche Aussteuerungen für Auswirkungen haben.

Daniel ist sich sicher: Wer die technologischen Bausteine der großen Advertising Platform nicht nutzt, verzichtet auf eine solide Datenbasis und damit auf eine gute Aussteuerung des Online Marketings!

Zum Schluss geben Jonas und Daniel noch den Tipp: Du musst Dein Data Game verstehen! Schau Dir die Daten auf längere Zeit an, dann erst siehst Du die Trends!

Das Cookie-Problem müssen wir als Markt gemeinsam lösen, wir müssen den Consent respektieren und einholen, aber gemeinsam schauen, wie wir trotzdem effektiv arbeiten können.

Zum LinkedIn-Profil von Daniel: https://www.linkedin.com/in/daniel-distler-09337547/

Zur Webseite von Telefónica : https://www.telefonica.de

Zur Webseite von Jonas: https://www.jonas-rashedi.de

Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/

Zum Newsletter von Jonas: https://share-eu1.hsforms.com/1m5SesP8QStuLDLjrJAnZXAfcb4n

Zur Folge mit Steven von O2 über die CDP: https://open.spotify.com/episode/42wiGi0imvhjrEhbXvn0mE?si=vOI2f6FRRZ6c1rT8m09amA

oder https://podcasts.apple.com/de/podcast/my-data-is-better-than-yours/id1524294960?i=1000552164544

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By Jonas Rashedi