💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Alors aujourd'hui, oui il faut acheter en large. Mais pas uniquement contrairement à la préconisation Google et pas tout le temps comme peuvent le pousser certaines agences
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 3ème épisode, je poserai la question de la pertinence de l'achat de mots-clés en large sur Google. CPC plus faible, reach incrémental, longue traine... Les bonnes raisons de réaliser la bascule sont nombreuses, mais intégrer un ciblage large peut aussi être synonyme de gaspillage budgétaire ou de dégradation de l'image de marque.
En tout cas, avec la fin du BMM, Google ne laisse plus le choix pour les annonceurs: expression ou large, il va falloir choisir celui qui va accompagner vos mots-clés en exact
* Précision algorithmique: Avant 2021, le ciblage large était une vraie tannée. Trop peu précis, les annonceurs qui s'y risquaient généraient beaucoup de déchets et donc à la clé une perte d'argent colossale. Avec la fin du BMM, le large tend à s'imposer progressivement puisqu'il devient plus précis et permet d'élargir le spectre sémantique de diffusion
* Reach incrémental: Avec l'activation du ciblage large, vous allez pouvoir adresser un panel sémantique beaucoup plus large. Je rappelle que 20% des requêtes générées chaque jour sur Google sont nouvelles depuis la naissance du moteur de recherche. Alors certes, vos tops requêtes sont a priori péréennes, mais cela vous permettra de vous positionner sur des champs sémantiques peu concurrentiels.
* Dérapage sémantique: Même si l'algorithme s'est perfectionné, le Français reste une langue difficile, remplie de subtilités. Je recommande en cas d'activation du ciblage large de réaliser des SQR tous les jours pendant 1 mois, de manière à accompagner l'algorithme dans son apprentissage
* Baisse de performance: En activant le large, forcément vous prenez le risque de faire baisser vos KPI business types CTR ou TTR. Le volume prendra le pas sur la qualité. Encore une fois, gardez la maitrise sur votre diffusion en multipliant les analyses
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