Mit Tiktok Shop können deutsche Nutzende erstmals innerhalb derselben App Kurzvideos schauen, Fragen zu Produkten stellen, shoppen und bezahlen. Das macht Einkaufen extrem komfortabel, verleitet aber stark zu Impulskäufen. In China hat sich so das Einkaufen grundlegend verändert. Man kauft weniger, wenn man etwas braucht, sondern eher wenn einem etwas angeboten wird.

In dieser Plusminus-Folge gehen die Hosts Anna Planken und David Ahlf der Fragen nach, ob das Konzept auch hierzulande funktionieren kann. Unsere Recherchen zeigen: Die größten Chancen für den Handel bietet TikTok Shop für kleine, unbekannte Hersteller. Sie können innerhalb kurzer Zeit neue Kunden gewinnen. Etablierte Marken riskieren dagegen viel: Sie könnten den direkten Kontakt zu ihren Kunden verlieren und in eine Abhängigkeit von der Plattform geraten. Aber auch für Tiktok selbst ist der Shop ein Risiko: Gibt es zu viel Kommerz, könnten die Nutzenden die Plattform verlassen.

Links und Quellen:

Tiktok Deutschland: Pressemitteilung zum Start von Tiktok Shop.
Tagesschau: Bericht zur Markteinführung.
Bundesverband E-Commerce und Versandhandel: Bruttoumsatz 2024 erstmal seit Jahren wieder gestiegen.
Verbraucherzentrale: Mit dem "Fakeshop-Finder" lassen sich Verkäufer überprüfen.
Bayerischer Rundfunk: TikTok-Shop Zentrale in München.
Tagesschau: Zukünftige Verfügbarkeit von Tiktok in den USA ungewiss.
Tiktok USA: Hohe Umsätze am Shoppingtag "black friday" 2024.

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Der Podcast "Plusminus. Mehr als nur Wirtschaft" ist eine Gemeinschaftsproduktion von BR, HR, SWR und WDR.

Unser Podcast-Tipp: CUT – Das Virus, das uns trennt

Wie konnte ein Virus bis heute so viele Menschen spalten? Menschen, die sich eigentlich lieben? "CUT - Das Virus, das uns trennt" zeigt, wie die Corona-Pandemie unsere Gesellschaft bis heute prägt. Corona hat Familien auseinandergerissen. Freundschaften zerbrochen. Wie finden wir wieder zusammen? Und wie blicken die Entscheider der Pandemie wie Virologe Christian Drosten oder Politiker Michael Müller heute auf die Maßnahmen? 

"Das Virus, das uns trennt" ist die zweite Staffel des Doku-Podcasts "CUT" gemacht vom WDR für die ARD. Die erste Staffel "CUT - Das Silvester, das uns verfolgt" hat 2024 den Deutschen Radiopreis in der Kategorie "Beste Reportage" gewonnen. Hier in der ARD Audiothek.