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¿Qué estarías dispuesto a sacrificar para reinventar tu marca?

Hoy hablamos de una de las decisiones que significan un antes y un después en la vida de una marca: un rebranding radical.

Inspirado por la transformación reciente de Jaguar, analizamos el impacto y los riesgos de este tipo de estrategias. ¿Es un error? ¿Es una decisión demasiado radical? ¿Qué harías tú si estuvieras en su lugar?

¿Cuándo el legado se convierte en un lastre?

Las marcas construyen significados a lo largo del tiempo, pero ¿qué pasa cuando esa herencia comienza a chocar con los valores de la sociedad actual y con las demandas del mercado? Vemos cómo identificar el momento en el que tu historia deja de ser una ventaja para convertirse en un obstáculo, y qué señales debes observar antes de tomar decisiones drásticas.

¿Rebranding radical o continuista?

Ante un reposicionamiento, siempre existen dos caminos: conservar la esencia adaptándola al presente o romper con todo para apostar por un reposicionamiento total. ¿Qué implica cada estrategia? Hablamso de ejemplos reales y de los riesgos de alienar a tu público fiel en el intento de atraer a nuevos segmentos.

Aunque los movimientos de grandes marcas como Jaguar acaparan titulares, estas decisiones también tienen enseñanzas valiosas para emprendedores y negocios más pequeños. ¿Qué puedes aprender de estos casos extremos y cómo puedes aplicar estas reflexiones a tu propio proyecto?

Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más originales de construir marcas, para crear fans y no simplemente audiencias.

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Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto!

La entrada El alto precio de un REBRANDING radical. Analizamos riesgos y oportunidades #287 se publicó primero en Toni Colom.