Benieuwd of je reclame of film een beetje aanslaat bij de mensen? Dan lees je toch gewoon even wat emoties af aan de hand van hun hersensignalen. Dat is precies wat onderzoekers van de Rotterdam School of Management hebben gedaan. Ze gebruikten een selectie filmpjes om emoties op te wekken, lazen de hersensignalen af die daarbij hoorden en gaven die data aan een algoritme. Vervolgens lukte het ze om emoties met 80 procent nauwkeurigheid te voorspellen. Handig voor film- en reclamemakers, maar misschien ooit ook voor in therapie. Bang dat iemand zomaar onze emoties kan aflezen hoeven we overigens niet te zijn: daarvoor is nog altijd een mutsje met 62 elektroden en toestemming nodig.