今天要來聊的是 Apple 與 Facebook 間的新一波大戰：Apple 在2020年宣布，iOS 下一個版本更新 (iOS 14.5) 即將推出新的隱私權保護功能 - App Tracking Transparency，這個新功能會要求往後所有 App 要先徵求使用者同意，才可以蒐集並且追蹤使用者在跨程式和跨網站的使用行為，這會大大影響以廣告為主要收入來源的 Facebook，因為他們的精準廣告業務將受到嚴重影響。

精準廣告到底如何做？這就不能不提到瀏覽器的 cookie 和手機裝置裡面的廣告識別碼。本集一開始先介紹 cookie 的用途，first-party cookie 和 third-party cookie 的差異，再談到 iOS 的 IDFA 以及 Android 的 AAID，目的都在於跨程式和跨網站追蹤使用者的行為，進而精準地辨識使用者的喜好並推送相關產品廣告。

Apple 的新措施確實可以增加使用者對自身資料的了解和管理，但首當其衝的 Facebook 則發表聲明，指出 Apple 此舉不僅傷害了小商家的生計，更是為了自身利益，想要逼迫程式開發者從免費使用轉成付費購買或訂閱好從中收取蘋果稅，並且讓  Apple 自己的廣告平台能夠壯大，因此打算加入 Epic Games 控告 Apple 壟斷市場的行列。本集就讓我們深入了解這場科技巨頭間的另一場戰鬥吧！

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