FastLetter - Una fonte buona dalla quale aggiornarsia cura di Giorgio TavernitiN. 45 - 20 Maggio 2024Di cosa parliamo* YouTube si mangia la TV* YouTube raggiungerà la Qualità di Netflix tramite Top Creator?* YouTube è “solo” la TV del Mondo?* Questa storia dell’Algoritmo deve finire* Il Multiformato e la Fluidità* Il Futuro della Content Creation per le Aziende* I miei ultimi video* SalutiPremessa: questa edizione è quasi divisa in due. La prossima settimana uscirà il numero dal titolo “Perché stiamo SBAGLIANDO tutti a fare Content Marketing”. Da quello che stiamo per vedere su YouTube ci sono considerazioni importanti, mi occorre però un’altra edizione.Nell’ultimo mese ho pubblicato numerosi video su argomenti che mi interessano molto, dalla SEO all’AI, da YouTube alla Tecnologia. Alla fine di questa edizione ho creato una zona dal titolo “I miei ultimi video” dove faccio un recap ordinato perché parliamo di diverse ore di video e nuove rubriche che voglio presentarvi.Inoltre, ho ripreso le live e consiglio a tutte le persone interessate a seguirmi su Telegram dove è più facile trovare questi link. L’ultima live ha destato parecchio interesse in chat: La SEO nel 2025: dalla SGE (AI Overview) alla Search AI. E sono sicuro che le prossime avranno lo stesso livello:* Intelligenza Artificiale, Embeddings, SEO e Screaming Frog con Giovanni Sacheli, Enrico Altavilla e Alessio Pomaro. Forse altri ospiti in arrivo.* Analisi dei vostri canali YouTube - Parte 2 Non ho invece fatto alcun approfondimento - e non lo farò - sugli eventi di OpenAI e Google I/O. Google ha lanciato molte cose interessanti, ma l’evento è stato molto confusionario. Entrambi però non mi hanno sorpreso o fatto gridare a chissà che cosa. Trovo che gli annunci fatti siano semplicemente prevedibili, la direzione degli sviluppi è chiara. Man mano che proverò le singole funzionalità farò dei video se le riterrò interessanti. Tuffiamoci nell’edizione odierna.YOUTUBE SI MANGIA LA TVSono passati 5 anni da quando ho definito YouTube come la TV del Mondo. I video hanno sopraffatto un po’ tutto intanto e su FastForward spiego come si stanno mangiando Internet. In questi ultimi anni le generazioni sono cambiate e gli effetti sono devastanti: nel mondo sono arrivati i video brevi e loro usano meno frequentemente Stampa e TV rispetto alle generazioni passate, definendo nuovi parametri anche dell’autorevolezza. Conoscete qualcuno di più autorevole di Marques Brownlee nel suo settore che venga dai media tradizionali? No..Ovviamente, è una estremizzazione per far comprendere che qualcosa è cambiato.I media che oggi vengono visti un po’ staccati perderanno questi paletti proprio perché le nuove generazioni li considerano allo stesso livello nella loro vita, non come noi che consideriamo la TV una cosa e YouTube un’altra.Per esempio. Prime Video produrrà i Beast Games: 5 milioni di dollari in premio per i giochi di MrBeast (N°2 al mondo per numero di iscritti al suo canale YouTube), il montepremi più alto per un gioco televisivo. Televisivo?Boh. Non è televisivo ma lo è. YouTube è il posto dove stanno succedendo cose incredibili e sebbene qualcuno storce il naso perché dentro YouTube troviamo di tutto (la critica è più rivolta agli Shorts) vuole dire che non ha capito cosa sta accadendo.YouTube in questi anni non ha sfidato solo le piattaforme digitali come Twitch, TikTok, Spotify e Apple. Ma anche la TV e Netflix&Co. E lo ha fatto anche con vari modelli di abbonamento, dal Premium a YouTube TV.La potenza distributiva sui dispositivi di YouTube però è unica: Desktop, APP e Smart TV. Se prendete le altre piattaforme non hanno questa caratteristica. In USA il 45% guarda YouTube dalla Smart TV. Perché? Perché ci sono funzionalità diverse anche. Come l’esperienza sportiva e gli abbonamenti ai canali pay della TV tradizionale, cosa che è arrivata in beta anche in Inghilterra e Germania. E attraverso YouTube è possibile fare ADV nella TV tradizionale in USA.In questi ultimi anni YouTube ha dimostrato di riuscire a competere su più fronti, non solo in ambito Digital, ma tentando di mettere piede in luoghi diversi dal Digitale puro. E in effetti i loro uffici commerciali quando vendono l’ADV parlano un linguaggio da pubblicità televisiva.YouTube, DNA Google, non compete con una realtà, ma con tutte. Perché YouTube vuole tutto, vuole essere la piattaforma del futuro. E l’offerta che sta tentando di dare è un’offerta ricca, con tutto dentro.Chi ha un canale YouTube tradizionale si lamenta, però non considera che senza tutte queste cose YouTube oggi avrebbe perso parecchio terreno, parecchia audience e saremmo qui a dire che sono stati degli incapaci.Invece anche nello Streaming Watchtime di Nielsen, YouTube è prima battendo Neflix, Prime Video, Hulu e Disney+.Dal mio punto di vista ci aspetta un mondo dove YouTube tenterà di mangiarsi anche le produzioni televisive. E competerà anche sulla qualità con Netflix.YOUTUBE RAGGIUNGERÀ LA QUALITÀ DI NETFLIX GRAZIE A TOP CREATOR?Non solo in USA, Inghilterra, Germania è possibile abbonarsi ai canali televisivi tradizionali tramite YouTube, non solo si può fare pubblicità in TV tramite YouTube, non solo YouTube produce film e serie, la cosa impressionante è la qualità dei singoli canali YouTube. Che sta per arrivare ad un livello mai visto prima.Ovviamente questo avviene perché YouTube è stata in grado di creare un sistema virtuoso di monetizzazione per avere Creator Indipendenti.Le produzioni di video dei canali YouTube stanno raggiungendo una qualità da Netflix.Vi faccio un esempio citato da The Hollywood Report:Un video che si è meritato il commento di YouTube stessa:Nonostante ad un primo impatto sembrerebbe un canale alla MrBeast, andando ad aprire il video non c’è la frenesia del noto YouTuber (che comunque sta tentando di diminuire e ne parleremo a breve). C’è un’altra roba: una qualità impressionante.Stanno aumentato i canali che offrono una qualità davvero importante. Certo, la migliore produzione Netflix è imbattibile. Ma ricordiamoci che le evoluzioni umane avvengono anche sulla percezione della qualità del pubblico, che cambia di generazione in generazione.La domanda di prima su Marques Brownlee dovrebbe far un po’ riflettere. La percezione di Autorevolezza cambia nel tempo, così come i Media, così come la Qualità, così come noi.E ci sono dei momenti dove queste cose subiscono una grande accelerata. Su YouTube USA sta avvenendo che la qualità si è notevolmente alzata. In Italia, con un impatto diverso, avvenne una cosa simile con Vittima degli Eventi di Claudio di Biagio (che sarà al WMF!). Ovvio che stiamo parlando di due cose diverse, di epoche diverse, sto solo dicendo che ci sono dei momenti in cui tutti si accorgono che si può fare.La grande differenza dell’ultimo periodo è che stanno nascendo canali che mantengono una qualità elevata in molti video, con una produzione televisiva. Non un singolo video, non un caso. Ma un canale che si avvicina ad essere una serie TV.Questo sta cambiando YouTube, sta cambiando i Media e cambierà anche il pubblico perché ovviamente al pubblico piace. YOUTUBE È “SOLO” LA TV DEL MONDO?Guardando il report di MBLM, YouTube è il 5° brand più amato al mondo. Per trovare un altro social dovete scendere fino alla posizione 54, dove c’è Twitter destinato a scendere. Poi abbiamo Facebook (119), TikTok (154), LinkedIn (181) e Instagram (182).Molte classifiche dei siti più visitati al mondo mettono Google primo e YouTube secondo. Se guardiamo il report di We Are Social, YouTube è l’app più usata al mondo dopo TikTok e Netflix sia per attività che per tempo speso (slide 113).Nella Musica YouTube è secondo dietro a Spotify. Se prendiamo i podcast, nell’ultimo anno YouTube ha scalzato tutti. Se prendiamo i Podcast più ascoltati al mondo sono quasi tutti dei Video Podcast e YouTube è la piattaforma preferita. Questo avviene perché YouTube ha una marea di forme di monetizzazione molto apprezzate anche dai Podcaster : si guadagna di più e si guadagna in modi diversi.Prendiamo invece lo streaming? YouTube vs Twitch:Non c’è paragone. YouTube è leader. Su Twitch ci sono più canali che fanno streaming, ma i numeri sono bassi. Anche sulla lingua e sulle categorie di streaming si nota come YouTube è molto meglio con più diversità. Bisogna sommare i follower dei primi 26 canali Twitch per raggiungere MrBeast.Sui video brevi sappi
