ในโลกของแบรนด์หรูที่แข่งขันกันโฆษณา จัดอีเวนต์อลังการ และใช้เซเลบริตี้ดังๆ เป็นพรีเซนเตอร์ มีแบรนด์หนึ่งที่ไม่เคยทำอะไรแบบนั้นเลย ไม่มีการโฆษณา ไม่ขายสินค้าออนไลน์ ไม่มีการจัดงานเปิดตัวสินค้าและไม่เคยให้สัมภาษณ์สื่อ