随着巴黎奥运会临近，“奥运热”带火以法国及周边国家为目的地的出境游，“体育+旅游”正成为消费新热点。结合奥运会的主题，国内多地举办了文体旅融合活动，比如上海市金山区文化馆的“迎奥运体育文化收藏展”，云集了上海“奥运迷”收藏的奥运会门票、纪念章、纪念邮票、瓷盘摆件等，吸引了许多市民游客前来参观。

　　自“健康中国”战略提出以来，随着一系列政策文件的出台和健康知识的普及，大众健康意识不断增强。相关报告数据显示，2023年全国有74%的人保持着运动习惯。其中，散步和跑步是最受欢迎的体育运动，攀岩、滑板等小众运动也逐渐吸引了更多人的关注。在旅游消费日趋日常化、生活化的背景下，体旅融合相关新兴业态快速增长，已成为引领健康中国新风尚的重要力量。

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