Au début de l'année, BuzzFeed a suivi la tendance d'à peu près la totalité des entreprises de la tech, en licenciant des centaines d'employés, remplacés par l'intelligence artificielle. Si cette idée a initialement plu à ses investisseurs, en quadruplant la valeur de son action, la situation a radicalement changé ces derniers mois.

Clairement, les quiz générés automatiquement par IA sur BuzzFeed ne rencontrent pas vraiment le succès escompté, plongeant la valeur de l'entreprise à son plus bas depuis son entrée en Bourse. Si l'IA n'est pas la seule raison derrière l'interminable chute de BuzzFeed, elle ne l'a certainement pas ralentie. Le P.-D.G. de BuzzFeed Jonah Peretti avait initialement présenté ce changement comme un outil au service de ses employés. Sauf qu’au final, l’IA les aura remplacé. Rapidement, cette dernière s'est mise à produire une infinité de quiz, sans salaire ni intention de se syndiquer, une aubaine pour l’entreprise. Mais, en plus de ces tests ouvertement écrits par IA, le site a également généré d'innombrables autres articles médiocres et répétitifs, et des guides de voyages de piètre qualité. Et cela se ressent directement sur l’action de BuzzFeed qui avoisine les 31 centimes de dollars alors qu'elle flirtait avec les 4 dollars après l'annonce de l'intégration de l'IA. Trente centime, c’est en effet sont niveau le plus bas jamais atteint, au point que si l'entreprise ne parvient pas à rectifier le tir d'ici la fin de l'année, elle pourrait tout simplement sortir de l'indice Nasdaq.

Mais pour être pleinement honnête, la chute de BuzzFeed n'est pas seulement due à l'IA. En effet, la valeur en bourse de l’entreprise n'a presque connu que la baisse depuis son introduction en 2021. Ajoutez à cela les changements d'algorithmes de réseaux sociaux sur lesquels elle n'a aucun contrôle, une baisse de 200 millions de dollars de revenus publicitaires, et l’on obtient la situation d’aujourd’hui.

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