Rien ne semble pouvoir arrêter Netflix. Après le carton mondial de Kpop Demon Hunters et l’annonce d’une offre de jeux de société à tester en famille, le géant du streaming s’attaque à un tout nouveau format : le podcast vidéo. Et pour cela, il s’associe à un partenaire de taille — Spotify.

L’annonce est tombée hier. Netflix proposera bientôt sur sa plateforme des podcasts vidéo complets, issus directement du catalogue de Spotify. Un partenariat stratégique, à la croisée de la musique, du talk-show et de la vidéo à la demande. « Alors que les podcasts vidéo continuent de gagner en popularité, cet accord nous permet d’offrir les versions intégrales d’émissions phares à nos audiences respectives », explique Lauren Smith, vice-présidente chargée des licences et de la stratégie de contenu chez Netflix. Côté Spotify, Roman Wasenmüller, vice-président en charge des podcasts, salue « une ouverture inédite pour les créateurs et de nouvelles perspectives de distribution ».

La tendance est claire : le podcast ne s’écoute plus seulement, il se regarde. Déjà omniprésent sur YouTube, le format vidéo s’impose comme un levier d’engagement majeur. En avril, Ted Sarandos, co-directeur général de Netflix, évoquait déjà cette piste. C’est désormais officiel : 16 podcasts vidéo débarqueront sur la plateforme en 2026, couvrant des thèmes variés — sport, culture, lifestyle et faits divers. Le lancement se fera d’abord aux États-Unis, avant un déploiement progressif à l’international. Petite précision : les publicités déjà présentes dans les podcasts Spotify seront conservées, mais Netflix n’ajoutera pas ses propres annonces, du moins dans un premier temps. L’objectif est clair : concurrencer YouTube, qui perdra l’exclusivité de diffusion de plusieurs programmes phares après cet accord. Reste à voir si les abonnés Netflix suivront cette diversification de contenu, dans un paysage médiatique où les frontières entre vidéo, musique et streaming s’effacent chaque jour un peu plus.

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