Listen & Grow - Der Business-Podcast für Marketing, Vertrieb, Service & CRM

By HubSpotBusiness Entrepreneurship Marketing

Listen & Grow - Der Business-Podcast für Marketing, Vertrieb, Service & CRM episodes

July 04, 2023#235 Zwei SEOs versuchen, nicht über AI zu sprechen mit Jonas Tietgen
Eigentlich wollten Jennifer Lapp, Head of Growth Marketing bei HubSpot und Jonas Tietgen Inhaber und Geschäftsführer der Wordpress Ninjas in dieser Folge nicht über das Thema AI sprechen, aber es stellt sich heraus, dass es schwieriger ist, als man denkt. Wenn man zwei SEOs in einen Raum setzt, – wenn auch nur virtuell, dann kommt man am Thema irgendwie nicht so ganz vorbei.

Themen:
[02:07] KI und Sprache generieren
[07:24] Wie entstehen AI Snapshots
[17:35] AI und Urheberrecht
[22:36] KI geht uns auf die Nerven
[28:48] Der Einfluss von NLP
[37:27] Do Follow Links

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46 min
June 27, 2023#234 Der Impact eines PMs
In dieser Folge spricht Marc Ollmann, Produkt Manager bei HubSpot, mit Melissa Mohrhäuser, Produkt Managerin bei EGYM, über den Impact des Product Managements in heutigen Unternehmen. Marc und Melissa besprechen außerdem, was Impact überhaupt ist und wie eine holistische Herangehensweise an eine Produktentwicklung aussieht.

Themen:
[04:01] Vorstellen Melissa Mohrhäuser
[06:56] Definition Impact
[08:53] Sozialer Hintergrund des PM seins
[11:58] ECO Impact im Produkt
[12:08] Programme für gemeinnützige Organisationen
[12:27] Generelles Engagement in Initiativen
[12:46] PM-ing in Unternehmen mit Impact
[22:14] Holistischer Ansatz
[26:02] Mental & Physical Health
[28:55] Success Management bei EGYM
[36:19] Environmental Tech
[37:36] Was braucht Mental Tech, um es lukrativer zu machen?
[43:18] Learnings

In der Show erwähnt:
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49 min
June 20, 2023#233 Short - Wie funktioniert WhatsApp-Marketing?
Heutzutage nutzen knapp zwei Milliarden Menschen jeden Monat den Messenger-Dienst WhatsApp, der 2009 im kalifornischen Santa Clara (USA) gegründet wurde. Die Nutzerzahlen illustrieren eindrucksvoll das Potenzial von WhatsApp als Marketingkanal: Seine Userinnen und User verschicken weltweit täglich mehr als 65 Milliarden Nachrichten.

Themen:
[01:05] Marketing Maßnahmen auf WhatsApp
[02:52] Der entscheidende Vorteil von WhatsApp
[04:44] Vier Fragen: Ist WhatsApp für eure Unternehmen geeignet?
[04:49] 1. Welche Kommunikationspräferenzen hat mein Zielmarkt?
[05:17] 2. Welchen Zweck möchtet ihr mit WhatsApp erfüllen?
[05:28] 3. Welches Maß an Datenschutz wird benötigt?
[06:09] 4. Habt ihr die Bandbreite, um eine neue Kommunikationsstrategie umzusetzen?
[06:32] WhatsApp ist der Marketing-Kanal der Zukunft.

In der Show erwähnt:
WhatsApp-Marketing-Guide: https://offers.hubspot.de/whatsapp-marketing-guide
HubSpot Hangout Podcast: https://open.spotify.com/show/5kyh8fs7s4X5O2FnsAwTgP?si=84e8aa496da9465b&nd=1
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8 min
June 13, 2023#232 Spannende Trends & Formate im Videomarketing
In dieser Folge spricht Janina mit Patrick Hollenbeck, dem Head of Marketing DACH von PlayPlay, über Videomarketing, TikTok und Co.Denn 32% der befragten Marketingteams behaupten, dass das Return-on-Investment von Videos besser ist als die von anderen Inhalten. Gemeinsam reden sie über Videomarketing im B2B, das Format Short Form Videos und wieso ein Maskottchen auf TikTok viral gehen kann.

Themen:
[02:19] Warum Videomarketing so wichtig ist?!
[05:29] Short Form Videos
[08:23] Production - Wie?
[11:48] Unhinged Videomarketing
[17:36] Brand Safe?
[19:01] Zahlen, Reichweite und Likes
[23:20] Trends im Videomarketing

In der Show erwähnt:
HubSpot x PlayPlay Videomarketing-Report: https://offers.hubspot.de/video-marketing-report

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30 min
June 06, 2023#231 Short - Stärkung der Marktpositionierung durch Segmentierung
Potenzielle Kundinnen und Kunden sind keine homogene Masse. Sie haben unterschiedliche Wünsche, Ansprüche und Vorstellungen von dem perfekten Produkt sowie von der optimalen Ansprache durch ein Unternehmen. Um dem Kaufverhalten der einzelnen Kundengruppen gerecht zu werden, gilt es, den Markt in relevante Segmente aufzugliedern. Wie ihr dabei vorgehen könnt und welche Vorteile Segmentierung bietet, schauen wir uns jetzt gemeinsam an.

Themen:
[01:00] Was ist Segmentierung?
[01:19] Marktsegmentierung und Kundensegmentierung
[02:40] STP (Segmentierung Targeting Positionierung)
[03:09] Vorteile von Segmentierung
[04:16] Demographische Segmentierung
[04:46] Geographische Segmentierung
[05:19] Verhaltensorientierte Segmentierung
[06:18] Psychographische Segmentierung
[07:07] Wie funktioniert Segmentierung?

In der Show erwähnt:
Kostenlose Content-Marketing-Zertifizierung: https://academy.hubspot.de/courses/content-marketing?utm_source=listen-and-grow
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11 min
May 30, 2023#230 2023, das Jahr der Communities - mit Mattia Schaper und Helena Klaus
In dieser Folge empfängt York die Gründerinnen von SDRs of Germany, Mattia Schaper und Helena Klaus. Die drei sprechen über Communities in der DACH-Saleswelt und die Gründungsidee hinter SDRs of Germany.

Themen:
[00:36] Gründungsgeschichte SDRs of Germany
[05:31] Icebreaker
[12:30] Trend Thema?
[15:05] Collaboration is Key
[20:50] Forum vs. Community
[25:04] Aktuelle Trends in SDRs of Germany
[32:20] Ambassadeur System
[41:18] Jobboard
[47:42] Wir sind keine Ads Plattform
[50:22] Mattias und Helenas Zusammenarbeit

In der Show erwähnt:
Community LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/sdrsofgermany/
Website: https://en.sdrsofgermany.com/
Mattia: https://www.linkedin.com/in/mattiaschaper/
Helena: https://www.linkedin.com/in/helenaklaus/

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58 min
May 23, 2023#229 Short - Das Einmaleins der Themencluster & Pillarseiten
Internetnutzer suchen heutzutage nicht mehr nach einzelnen Keywords, sondern nach Themen. Lange Zeit konzentrierte man sich in der Suchmaschinenoptimierung hauptsächlich auf Keywords. Durch das veränderte Suchverhalten und die Einführung von Algorithmen auf Basis künstlicher Intelligenz bewegt sich die Internetsuche weg von Keywords und hin zur Suche, die auf Semantik und Suchabsicht basiert.

Themen:
[01:35] Das veränderte Suchverhalten weg von Keywords hin zu Suchabsicht
[02:42] Was bedeutet das für Unternehmen?
[03:44] Pillarseiten
[06:10] Themencluster

In der Show erwähnt:
Anleitung im HubSpot-Blog: So erstellen Sie eine Pillar-Seite für ein Themencluster
Detaillierter Leitfaden: Pillar-Seiten und interne Verlinkungen

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9 min
May 16, 2023#228 Wie messe ich den Erfolg meiner Produkt-Features?
Marc und Timo reden heute über die Erfolgsmessung von einzelnen Produkten über Metriken im Produkt Management. Wofür gibt es Metriken? Welche Metriken gibt es? Und natürlich wie immer - was sind unsere Erfahrungen mit diesen Metriken.

Themen:
[01:10] Relevanz von Metriken im Produktmanagement
[02:50] Team Metriken vs PM Metriken
[05:24] Metriken in Startups vs. größeren Unternehmen
[10:34] Welche Metriken nutzen unsere Teams zurzeit?
[18:38] SMART-Prinzip
[29:50] Net-Promoter-Score (NPS)
[35:56] Zusammenfassung & Learnings
39 min
May 09, 2023#227 Short - Stolperfallen in der Marketingautomatisierung
Egal ob Lead Management, Kampagnenplanung oder E-Mail-Workflows – Marketingautomatisierung bietet Marketingfachleuten eine Fülle von Möglichkeiten, um sich den Arbeitsalltag zu erleichtern. So vielversprechend Marketing-Automatisierungs-Tools sind, gibt es diverse Fallstricke, die der Effizienz im Weg stehen können. Jeje erklärt 9 Stolperfallen, denen ihr bei der Marketingautomatisierung begegnen könnt.

Themen:
[00:58] Was ihr vermeiden solltet, wenn es um Marketingautomatisierung geht.
[01:27] Fehlende Automatisierung
[02:22] Jeden Nutzer und jede Nutzerin als Lead betrachten
[03:50] Alleiniger Fokus auf Email-Automatisierung
[04:35] Das Messen vergessen
[05:14] Zu viel Automatisierung
[05:49] Übereilter Automatisierungsaufbau
[06:41] Falsche Prozesse automatisieren
[07:25] Kein begleitender Sales-Service
[08:00] Ohne A/B-Tests arbeiten
[08:54] Welche Marketing Automation Workflows funktionieren?

In der Show erwähnt:

World Certification Week 2023: https://academy.hubspot.de/certification-week-global-2023?utm_source=listen-and-grow
Automatisierung im Fokus: Optimiert eure Marketingprozesse: https://events.hubspot.com/events/details/hubspot-hubspot-academy-presents-world-certification-week-2023-automatisierung-im-fokus-optimiert-eure-marketingprozesse/?utm_source=listen-and-grow
HubSpot Hangout Podcast: https://open.spotify.com/show/5kyh8fs7s4X5O2FnsAwTgP?si=84e8aa496da9465b&nd=1
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10 min
May 02, 2023#226 Einen Monat Urlaub - und dann ersetzt AI meinen Job
In dieser Folge empfängt Janina Jechorek ihre Kollegin Jennifer Lapp und befragt sie zu ihrem einmonatigen Sabbatical. Die beiden sprechen über den Wunsch von vielen Mitarbeitenden sich aktiv eine Auszeit zu nehmen und was es dabei zu beachten gibt. Jennifer Lapp teilt dabei ihre Erfahrungen und Tipps, wie man dabei am besten vorgeht.

Themen:
[0:53] Icebreaker und Studien
[5:28] Sabbatical als Corporate benefit
[10:35] Vorbereitung
[18:03] Nachbereitung
[20:51] Schockmoment AI?
[25:25] Einfach machen

In der Show erwähnt:
Achtsam morden von Karsten Dusse - Buch | Thalia

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33 min

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