Marketing Brief

I denne episode, nummer 640, diskuterer værterne, Emil og Halfdan, AI's indvirkning på SEO (Search Engine Optimization). De påpeger, at SEO er et område, hvor AI allerede har haft en betydelig indflydelse og forventes at have endnu større indflydelse i fremtiden.

I denne episode af "Marketing Brief" diskuterer værterne Emil og Halfdan dataanalyse og dens forbindelse til AI og generativ AI. De udforsker, hvordan virksomheder som Drip bruger dataanalyse og hvordan AI kan ændre spillet.

Velkommen til episode 638 af "Marketing Brief". Værterne, Emil Kristensen og Halfdan Timm, diskuterer AI's indvirkning på email marketing i denne episode. De fokuserer på emner som indholdsoprettelse, målgruppesegmentering og udsendelsestidspunkter.

AI har gjort sit indtog i betalt annoncering på flere måder - både i målretning, opsætning og ikke mindst content creation.

Det er både en mulighed og en risiko for alle annoncører lige nu.

I denne episode af Marketing Brief kigger vi på, hvordan du sikrer, at AI for dig bliver en fordel i din betalte annoncering på Google og Meta - og ikke noget, dine konkurrenter bruger til at udmanøvre dig i de mest attraktive auktioner.

I denne podcast-episode, "Marketingbrief" episode 636, diskuterer værterne Emil Kristensen og Halfdan Timm indflydelsen af kunstig intelligens (AI) på forskellige områder af digital marketing.

LinkedIn har foretaget betydelige ændringer i deres algoritme for at fremme indhold, der er baseret på viden og rådgivning. Disse ændringer har til formål at gøre platformens feed mere relevant og informativ for brugerne.

Før var der for meget clickbait og 'personlige' opslag. Nu skal det hele blive lidt mere fagligt i stedet.

ChatGPT har netop lanceret deres nye funktion CodeInterpreter. Det er lidt af en gamechanger i brugen af ChatGPT. I denne episode gennemgår vi hvordan at du kan bruge CodeInterpreter i marketing-regi og nogle use-cases, vi allerede selv har oplevet.

• Hvad er det?
• Hvad er forskellen?
  • ACV
  • Deal-time
  • Process
• Hvad betyder det for marketing?
  • Mange af de samme taktikker anvendt anderledes
  • Eksempelvis
    • Events
    • Konferencer
    • Podcast
    • IP
    • Paid
    • Outbound/Inbound
    • Partners
    • Co-marketing

• På Facebookannoncering.dk har vi lavet et BigQuery-dashboard, der hiver tal for samtlige kunder i Obsidian Digital. Vores kunder bruger ca. 400 mio. DKK om året på Facebook- og Instagram-ads. Vi har lavet siden for at du som annoncør altid kan trække nogle trends med udgangspunkt i det danske marked og danske virksomheder for fx CPM, CPA og CPC.

  Grafen her viser den gennemsnitlige CPA (Pris per Køb) for samtlige kunder i Obsidian Digital de sidste 12 måneder.

  I den periode har vi set st stødt fald fra 35 EUR til 19 EUR - altså et fald i gennemsnitlig CPA på 46%!

  Det betyder, at vores gennemsnitlige kunder i dag betaler 46% MINDRE for et køb end for et år siden på Meta.

  Der er flere grunde til, at annoncering på Facebook og Instagram lige nu brager igennem:

  ✔️ Meta er lykkes rigtigt godt med at få folk til at bruge mere tid på app'en, særligt i Reels. Den "skjulte" investering i AI (ifht. den meget synlige investering i Meta-verset) betaler sig. Antallet af sidevisninger er oppe, og så falder CPM-prisen, hvilket trækker CPA-prisen ned.

  ✔️ Meta - og resten af industrien - fik et slag med iOS14. Men Meta har taget skeen i den anden hånd og har forbedret modellering, lanceret Advantage+ der er baseret på on-platform signaler, skubbet på implementering af serverside tagging / Conversions API og i det hele taget bare arbejdet sig igennem udfordringerne.

  ✔️ Forbrugertillidsindeks-tallene i Danmark bundende omkring september/oktober 2022 og nu er vi steget 8 måneder i streg. Folk er mindre bange for fremtiden og bruger derfor flere penge her og nu.

  Min fornemmelse er, at annoncering på Facebook og Instagram tog et ordentligt slag i april 2021 pga. iOS14/ATT, og at vi siden da har været underdrejet.

  Men jeg tror faktisk, at vi er ved at være der. Jeg er meget bullish ind i efteråret for danske virksomheder (og webshops, som grafen her er baseret på).

  Hvad betyder det for dig?

  • Du burde have markant bedre resultater lige nu end for et år siden. Hvis ikke, så bør du kigge ind i dit setup med kritiske øjne.
  • Meta har potentiale til at spille en stor rolle i den vigtige Q3 og Q4-planlægning.
  • Hvis du har nogle penge til overs, så kan du placere dem i Meta-aktier, for jeg tror den kommer til at sige (det skal jeg lidt sige: det er min egen største position ;-) )

Vi har nu haft Thought Leader Ads i en måned. Hvad er vores erfaringer so far?

• De bedste ads har CTR (inkl "Læs mere") på mere end 10%.
• Generelt 30-70 kr. CPM-priser, fordi at Thought Leader Ads definitorisk er Brand Awareness
• Skal bruges til reel Thought Leadership - ikke tilbud. Så falder annoncen igennem og risiko for at folk bliver banner-blinde på ens eget navn.
• LinkedIns almindelige regler skal overholdes, herunder
  • Du må ikke nævne LinkedIn i dine opslag
  • Du må ikke bruge mere end tre emojis
  • Du må ikke bande (inkl. at skrive "real shit" i et billede :-) )

Obsidian har 3X'et spend på LinkedIn. For de virksomheder der har personer, der tør lave opslag, så er Thought Leader Ads en gamechanger.

De bedste use-cases er bl.a. SaaS og Professional Services.

HTI: I fremtiden er det sandsynligvis 80% Thought Leader Ads og 20% bottom funnel retargeting o.lign. for Obsidians annoncekonto.

hvad er det?

hvordan du gør det?

hvordan du har haft success med det?