Marketing Brief

Lars Tvede er en kendt finansmand, forfatter og stifter af mange virksomheder de sidste 30 år. En af hans virksomheder er Supertrends, der skal hjælpe virksomheder med at planlægge efter en fremtid, der kommer meget hurtigere, end man lige skulle tro. I denne lidt længere episode af Marketing Brief taler Lars Tvede, Halfdan og Emil om fremtiden for marketing - herunder særligt hvad der sker med AI lige nu.

I et nyligt webinar giver LinkedIn anbefalinger til dit content. Du skal både inspirere i toppen, uddanne i midten og leadgenere i bunden. Har du hele pyramiden med, eller sidder du fast i bunden?

Toppen:

Shape Perception and Trust: (30-60% af budget) - mål på CPM

• Thought Leadership
• Industry News
• Tips & Blog posts
• Company news

Midten:

Engange: (30-60% af budget) - mål på CTR, Cost per Follow

• Case Studies & Testemonials
• Whitepapers, Guides, E-books
• Webinars & Events

Bunden: (40% af budget) - mål på Cost per Lead

Convert:

• Register for consultation
• Book Demo
• Apply for job

Overskrifter:

• En fejl jeg ser hver eneste dag er, at folk tror de skal have 10.000 segmenter
• 2023
  • Øget CAC
  • Øget privacy
  • Mindre tracking
• I dag handler det om — skab flere loyale kunder
• Hvordan gør du det?
• Du skal tænke i følgende segmenter
  • Potentials (Non-purchasers)
  • Casuals (first-time purchasers)
  • Core (repeat purchasers)
  • Champions (Loyal)
• Din kerne "champions" skal blive større
• Du skal
  • Flytte casuals videre
  • Flytte core videre
  • Tiltrække nye potentials (det gør du bedst, hvis du ved, hvem din champions er)

Både Meta og Google har i nylige event fortalt om, hvordan at de vil lave dine kreativer for dig i Advantage+ og Performane Max-kampagner.

Det kommer til at betyde to ting for dig - noget deflationært og noget inflationært:

Content

Det bliver billigere at lave content, og vi får mere af det. De nye tiltag kommer til at have en deflationær impact på content. Prisen på nogle typer af content - fx udvikling af bannere - bliver tæt på 0 kr.

Distribution

Til gengæld kommer det til at have en inflationær virkning på distribution. Det er fx Facebooks CPM pris. Når der er bedre content frit tilgængeligt, er der flere annoncører, der får værdi ud af at annoncere, og så stiger CPM-priserne.

Hvem vinder?

• Den almindelige annoncør - særligt uden grafisk afdeling
• Også annoncører med grafiske afdelinger, da der er behov for færre personer til det samme output
• Meta og Google, der kan sælge samme inventory til en højere pris

Hvem taber?

• Dårlige grafikere (mens de dygtigste grafikere, der bruger maskinerne kan blive mere værd)
• De virksomheder der lige nu har en proces til hurtigt og effektivt at lave bedre-end-gennemsnitlig indhold, da den spilleplade bliver udjævnet
• Alle andre platforme end Meta og Google, da Meta og Google har bedre vilkår for at lave sådan nogle tiltag, der hjælper annoncøren - kan Snap det samme, eller ryger de bare endnu længere bagud?

Indlæg er inspireret af:

https://mobiledevmemo.com/the-inflationary-advertising-machine/

LinkedIn kommer lige om lidt med et af de mest spændende annonceformater i lang tid.

Message Ads udgår helt - inkl. Conversation Ads (RIP). Det virkede rigtigt godt, men måske var det også for intimt.

Til gengæld får vi nu Thought Leader Ads.

HubSpot er et fantastisk værktøj og valget for både Drip og Obsidian. I episoden her gennemgår Emil og Halfdan 7 værktøjer, du kan bruge sammen med HubSpot og som øger værdien af værktøjet.

Du kender måske Facebook Shops i forvejen. Vi har tidligere nævnt det i Marketing Brief - men i lidt jokende regi om, at ingen i hvert fald i Danmark bruger det. Det er Facebook igang med at ændre på.

Lige om lidt kan du ikke tagge dine produkter på Instagram, med mindre, at du tillader dine kunder også at købe dem i Shops.

Og på Twitter kan vi se, at Facebook nu tilbyder rabat, hvis man tjekker ud via Shops for visse shops i USA - kun for at vende folk til faktisk at bruge det.

Apples App Tracking Transparency - også kendt som iOS14 - rystede digital marketing i sin grundvold i 2021.

Det har ledt til 'Signal loss' på platformene. Facebook måler færre konverteringer, og det betyder, at det er sværere at levere resultater.

Er en konsekvens af ATT, at du skal bruge flere penge på færre kanaler? Det er der et godt teknisk og "algoritmisk" argument for - og det kan have stor betydning for dit marketing-mix.

Har du måske set en lille annonce for Marketing Brief på YouTube Shorts eller Facebook Reels? Her er sammenligningen af de to formater og hvad vi fik ud af det - og hvorfor vi tydeligvis skal bruge mange flere penge på YouTube!

Meta har lige udgivet kvartalsregnskab for Q1 i 2023. Aktien stiger 15%, da Meta igen vækster og profitabliteten øges. Hvad er de vigtigste highlights for dig, der arbejder med digital marketing?