Marketing Brief

Du kan komme langt udmed dine organiske opslag på LinkedIn. Emil har fået 1 million visninger de sidste 90 dage. Men hvilken type opslag "virker" - og hvad kan du gøre for at hacke det lidt? Lyt med her.

Første juli 2023 stopper Google Analytics Universal Analytics med at virke. Det er nu, at du skal forberede dig og opsætte Google Analytics 4, så du ikke starter fuldstændigt forfra.

Det er ikke muligt at importere data fra Universal Analytics ind i Google Analytics 4. Derfor skal du opsætte data og begynde at indsamle data nu.

Her er vores anbefalinger til hvad du gør lige nu:

1. Forbind Google Search Console

2. Opsæt referral exclusion med det samme - virker ikke bagudrettet.

3. Opsæt alle hændelser - det er ikke native i shopsystemerne endnu, og vi ser mange opsætninger kun med fx Purchase. Få opsat Produktvisninger, Kategorivisninger, Tilføjelser til indkøbsvogn m.v. med det samme også.

4. Ekskluder intern trafik via IP-adresser.

5. Indstil din 'data retention' til 14 måneder i stedet for 2 måneder.

6. Opsæt Google Analytics 4 serverside. Kan gøres billigt via fx Stape.

Når du har gjort det, så kan du i virkeligheden glemme Google Analytics 4 for nu - så giver vi Google lidt mere tid til at arbejde på det før at vi skifter over.

Læs mere: http://googleanalytics4.dk/

Som Shopify-webshop der gerne vil sælge internationalt skal du kende til Shopify Markets. Det bliver metoden, hvorpå du kan skalere til alle lande på én gang. Måske er det relevant nu, måske senere - men det er en af Shopifys helt store satsninger og noget, du skal følge tæt. I denne episode taler vi med partner i Black Lemon Alexander Due-Rasmussen om Shopify Markets og hvor langt det er lige nu og hvem, det er relevant for.

Emil har nu 10 års erfaring med at arbejde med remote teams. Også Halfdan med Obsidians 3 kontorer. I denne episode taler Emil og Halfdan med erfaringer og anbefalinger til at arbejde remote med digital marketing - både kulturelt og i forhold til produktivitet.

Google Ads er så godt, som du gør det til.

Du kan gøre flere ting for at give dig selv bedre indblik i dine resultater - og at give algoritmen bedre datainput, så den leverer flere resultater til dig.

Step 1: Serverside tagging (med Enhanced Conversions)

Vi sporer 20-30-40 % mere omsætningsværdi ved implementering af serverside via Google Tag Manager. Det er billigt at implementere og gør øjeblikkeligt dine kampagner bedre.

Step 2: Fra ROAS til POAS

Hvis du er e-commerce kan du bruge værktøjer som fx Profitmetrics til at gå fra ROAS til POAS. Du kan justere budgivningen efter de kampagner, der skaber den største profit for dig, for det er ikke nødvendigvis dem, der skaber den største ROAS.

Step 3: Opsætning af Offline Tracking

Hvis du arbejder med leads, hvor at du ikke nødvendigvis måler slutværdien, men blot en kontaktformular-udfyldning, kan du bruge Offline Tracking til at skyde faktisk omsætningsdata ind i Google Ads.

Du har fået 10 kontaktformular-udfyldninger - men hvor meget omsætning? Det kan faktisk lade sig gøre at indskyde. Der findes native integrationer i fx HubSpot, men ellers kan du kode det selv eller bruge Zapier.

Step 4: Mål nye vs eksisterende kunder

I Advantage+ på Facebook har du mulighed for at skelne penge brugt mellem nye og eksisterende kunder. Det kan du også gøre i Google Ads ved at uploade dine kundelister. Du kan både byde højere eller lavere for eksisterende kunder, men også optimere dine kampagner til fx kun at levere nye kunder, du kan realisere en højere livstidsværdi på.

AI i digital marketing er ved at blive en ting.

Det ses både med værktøjer som Copy.ai og Jasper; billed-generering med Dall-E og Stable Diffusion; og på det seneste ChatGPT, som du kan få til at skrive annoncetekster, salgsbreve eller bare chatte en ensom aften.

Hvad kommer det til at betyde for digital marketing fremadrettet?

• Bruger Drip og Obsidian AI allerede?

  • Obsidian: Beregner på https://www.googleanalytics4.dk/ er lavet via ChatGPT
  • SEO: Lidt hjælp af Jasper.ai
  • Korrekturrettelser, forslag til annoncetekster m.v.: ChatGPT
  • PPC
  • Hooks
  • Organisering af data (eksempel med Google Search Console)

• Fordele og ulemper ved teknologien

• Forsvinder dit job (eller skabes et nyt)?

Hvor kan du konkret få værdi ud af AI lige nu?

Links:

https://www.notion.so/emilkristensen/EP-605-Hvad-kan-du-g-re-med-AI-i-marketing-d126b00d5cce4b259ff1bbbff6beac11#1b6757c170564d338cc563f6f89a9136

https://www.notion.so/emilkristensen/EP-605-Hvad-kan-du-g-re-med-AI-i-marketing-d126b00d5cce4b259ff1bbbff6beac11#f737e5e1d9b4416a835301eaa436a391

SMS er en af de lidt 'glemte' markedsføringskanaler. Men den kan være ekstremt effektivt, hvis brugt rigtigt.

• Hvad kendetegner SMS'er?
  • +90 % åbningsrate
  • Koster ca. 20 ører per udsendt SMS i Danmark
  • Føles mere intimt - derfor også større risiko end e-mail
• Indsamler du lige nu SMS permissions i checkout?
• Hvornår skal man sende ud? Særlige anledninger:
  • Black Friday, Valentinsdag, Mors dag, Fars dag etc.
  • Andre store udsalgsperioder
  • 4-6 gange om året er rimeligt ukontroversielt
• Halfdans erfaringer: Kunder der trækker kvarte og halve millioner per udsendelser - men også er varsomme med at gøre det.

Hvis vi havde en webshop? 100 % - men ikke så tit. Opbygning af listen passivt er nøglen.

Internationalisering er mega svært. Samtidigt SKAL det lykkes. I en nylig undersøgelse blandt 400 Shopify shops hos Obsidian var internationalisering emne #1.

Hvad kan du gøre for at få en god start i et land?

Hvordan prioriterer du de rigtige opgaver og får noget fra hånden? Denne episode giver syv mulige frameworks til at få lavet arbejde, der betyder noget:

1. The Eisenhower Matrix

2. The Pareto Principle

3. The Pomodoro Technique

4. Eat that frog

5. GTD (Getting Things Done)

6. Parkinson's Law

7. Kanban

Google Tag Manager er for mange den nemmeste måde at få serverside tagging på. Det er hurtigt, billigt og næsten lige så godt som en custom løsning. Episoden her handler om hvordan du får mest ud af det.

• Hvad betyder ssGTM?
• Hvad er fordele og ulemper ifht. en reelt custom integration?
  • Pris
  • Hastighed
• Hvordan sætter du det op?
  • Stape
  • Custom via Google Cloud Platform, Azure, AWS eller lignende
• Hvilke fordele giver det?
  • Adblockers
  • Privacy browsers
  • ITP
  • Langsomme internetforbindelser
• Omkostninger
  • Implementeringsomkostninger (10-15k ved os)
  • Serveromkostningerne (20-100 USD)
• Hvad kan du sætte op i ssGTM?
  • Facebook Ads
  • Snap Ads
  • Pinterest Ads
  • TikTok Ads
  • Google Ads
  • HubSpot
  • Google Analytics UA / GA4
  • (ikke LinkedIn :) )
• Hvordan får du mest ud af opsætningen?
  • dataLayers, der sender fx email, telefonnummer mm
  • Flyt alt over i GTM
• Overvejelse: Client/server eller kun server-setup?
  • Stabilitet vs hastighedsoptimering