Маркетинг и реальность

В гостях подкаста «Маркетинг и реальность»:

• Александр Воздвиженский - режиссёр, технический директор, CEO студии «ПОДКАСТ-ПОДКАСТ» и видеопродакшена «ПП»
• Елена Деревщукова - креативный продюсер, сооснователь студий, член Союза журналистов России

Более 20 лет видеопроизводства, более 300 фильмов и рекламных роликов, 5 запущенных телевизионных проектов и колоссальный опыт взаимоотношений со всеми сегментами экономики.  

---

Анализ видимости вашего сайта и бренда в самых популярных нейросетях от Zenlink со скидкой 60%.

Реклама. ИП Ханская Анастасия Владимировна, ИНН 695205421884, erid: 2VtzqwLBcRA

---

• Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.
• Выпуск записан в студии «ПОДКАСТ-ПОДКАСТ» (г. Краснодар).

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Временные метки:

00:00 Реклама.

02:01 Анонс эпизода.

03:00 Творческий тандем: от ТВ к собственному продакшену.

11:35 Статьи - на сайте marketing.audio, уведомления - в Mave Stream.

12:28 Технология и опыт, а не интуиция: как работа в СМИ повлияла на бизнес.

22:17 Записать подкаст в студии или нанять продакшен? В чём разница?

28:54 Видеопроекты, которые меняют страну и мир.

31:09 Глобальные задачи бизнеса, корпораций и госструктур, которые закрывает видеопродакшн.

39:50 Ноль рублей в маркетинг.

43:26 Как продавать сложные (большие, дорогие) видеопроекты?

47:24 Когда бренду нужны вертикальные ролики, а когда длинные горизонтальные видео?

56:20 "Поиграли" в супер-идеи для бизнес-контента.

59:50 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.

---

Присоединяйтесь:

• Сайт подкаста: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
• Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
• Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir
• Канал подкаста в Stream - https://mave.stream/c/@marketingaudio
• ВК - https://vk.com/marketing.audio

---

• Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.
• Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Временные метки:

00:00 Анонс эпизода.

00:48 Чем полезна система adskill? Какова роль и задачи Дмитрия?

03:38 Про карьерный путь Дмитрия: от технического специалиста до тимлида с сотней клиентов.

06:06 Статьи по итогам выпусков подкаста читайте на сайте marketing.audio.

06:52 Можно ли и для чего из России настраивать рекламу в зарубежных сервисах (Google, Bing...)?

08:52 Какие из рекламных каналов лучше работают? Разница между поисковым и медийным трафиком.

11:56 Подорожала ли поисковая реклама на международном рынке?

15:26 PPC-специалист или ИИ-алгоритмы (LLM): кто нужен для эффективной настройки рекламы?

20:20 Как распознать эксперта в запуске и оптимизации платной рекламы?

22:27 Как работает сервис adskill? Чем он полезен бизнесу, экспертам и агентствам?

27:56 Как adskill помог найти аудиторию saas-решению из кадровой сферы.

30:02 Про рекламу в поисковике Bing.

31:40 Вложиться в один рекламный канал или распределить бюджет по нескольким?

34:28 По каким признакам вовремя понять, что рекламный канал не эффективен?

38:34 Стоит ли доверять нейросетям в оценке стоимости лида?

39:45 Ключевые рекомендации Дмитрия по настройке платной рекламы через adskill.

42:56 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.

---

Присоединяйтесь:

• Сайт подкаста: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
• Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
• Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir
• Канал подкаста в Stream - https://mave.stream/c/@marketingaudio
• ВК - https://vk.com/marketing.audio

Что под собой подразумевает процесс ребрендинга в крупной компании? Для чего нужен ребрендинг и какие риски или выгоды он за собой несёт? Какие этапы необходимо пройти, чтобы новое позиционирование и айдентика позитивно повлияли на показатели бренда? Своим опытом запуска нового слогана «ТЕБЕ ЗЕЛЁНЫЙ!» и эволюции бренда в ходе ребрендинга поделилась Виктория Алеманова - директор по маркетингу букмекерской компании «Лига Ставок».

Дополнительно, в выпуске присутствует авторский отзыв на книгу Дмитрия и Валерии Ильенковых «Не усложняй! Управление проектами по методу P3.express», которую нам прислали в редакцию. Будет полезно менеджерам, собственникам и руководителям отделов маркетинга, так как внутри, помимо самой методики управления проектами, собраны истории из жизни реальных компаний от членов школы PMCLUB.

---

• Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.
• Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Временные метки:

00:00 Анонс эпизода.

00:54 Что произошло в компании с прошлого эпизода подкаста.

05:14 Статьи по итогам выпусков читайте на сайте marketing.audio.

07:02 Самое важное в ребрендинге - это изменение контекста!

10:56 С чего начинается ребрендинг? Кто его инициирует в компании?

15:21 Какие могут быть риски от ребрендинга? Изменение или эволюция бренда.

18:26 «ТЕБЕ ЗЕЛЁНЫЙ!» - новое позиционирование Лиги Ставок.

22:17 Как Лига Ставок опередила Сбер в присвоении "Зелёного".

23:42 Не только быть первыми, но и заставить рынок тебя заметить.

25:49 Про русский характер и бренд-архетипы в беттинге: Герой и Повелитель.

28:52 Про глобальную одномоментную PR-кампанию в СМИ и медиа.

32:05 Обзор книги «Не усложняй! Управление проектами по методу P3.express».

41:04 Что дал ребрендинг Лиге Ставок? Реакция рынка и брендовые метрики.

47:32 "Другого варианта нет!" Как поживает компания в эпоху кризиса?

50:06 Повлиял ли ребрендинг и новое позиционирование на HR-бренд?

52:49 Ключевые рекомендации от Виктории по проведению ребрендинга в компании.

57:46 Пару слов от автора. Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.

---

Присоединяйтесь:

• Сайт подкаста: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
• Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
• Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir
• Канал подкаста в Stream - https://mave.stream/c/@marketingaudio
• ВК - https://vk.com/marketing.audio

Заботливый бренд - это как? Что именно подчеркнуть в коммуникации и позиционировании, чтобы ваши клиенты доверяли вам? Авторский взгляд на теорию 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк и её применение в позиционировании на российском рекламном рынке. Ваш проводник в мире бренд-коммуникаций - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, автор подкаста «Маркетинг и реальность». 

• Связаться в соцсетях - @fenixeales

В выпуске упоминаем рекламные креативы брендов и товаров: Ермолино, Афалаза, MANGO OFFICE, Точка банк, KURU, МИР SUPREME, МТС, Дав, Честный знак, Мегафон (Мега семья), Благотворительный фонд "Дом с маяком", Яндекс.

Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.

Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро.

01:03 Стал отцом - познал архетип Заботливого.

03:21 Про партнёров. Раздел аналитики Adpass.

04:29 Кратко про теорию 12 бренд-архетипов и её применение в позиционировании.

09:21 Консалтинг и мастер-классы по построению бренда на базе архетипов.

10:17 Бренд-архетип Заботливого (Caregiver) и его функция в обществе.

14:15 Как клиентский сервис рушит восприятие бренда.

16:58 Родители и предприниматели поймут.

20:20 Эволюция архетипов: качество, креатив, система.

23:08 Роль 1 (партнёр) - Напарник, "Второй пилот", Соучастник.

32:50 Роль 2 (тихая забота) - Портье, Слуга, Дворецкий, Помощник.

37:52 Роль 3 (родительская фигура) - Воспитатель, Родитель, Заботливый.

43:34 Роль 4 (безопасность) - Опекун, Надзиратель, Хранитель.

47:14 Роль 5 (щедрость) - Альтруист, Благодетель, Меценат, Филантроп.

51:13 Важнейшие рекомендации для становления архетипическим брендом.

Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Присоединяйтесь:

• Сайт подкаста - https://marketing.audio

Куда пропадают клиенты? Почему даже замена специалистов по трафику никак не решает проблем с заявками? Как достучаться до потребителей, если они перестали заходить на сайты?

Обзор текущей ситуации на российском рынке рекламы и маркетинга с практическими рекомендациями по повышению продаж и популярности вашего бизнеса, бренда и товаров от бренд-маркетолога и контент-продюсера Александра Дяченко. Дополнительно в свой День рождения показываю, как завариваю вкусный фильтр-кофе, который нам прислали в редакцию подкаста «Маркетинг и реальность»!

Для связи по вопросам консалтинга или найма в свой проект:

• - Почта - [email protected]
• - Telegram - https://t.me/fenixeales
• - Вк - https://vk.com/fenixeales

Прислать донат можно в группе ВК - https://vk.com/marketing.audio

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]

Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.

Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).

---

Временные метки:

00:00 Здравствуйте, друзья и коллеги.

01:20 Что мешает бизнесу зарабатывать? Реклама дорожает.

03:00 Баннерная слепота и снижение концентрации.

03:45 SEO больше не ведёт на сайт. AI-ассистенты.

07:00 AI-агенты как новые участники рыночной экономики.

08:25 Карго-культ в маркетинге и SMM. Контент как фастфуд.

14:02 Про бренд-архетипы и отсутствие структурного подхода.

18:04 С Днём Рождения меня! Распаковка Bernin и мой метод заваривания фильтр-кофе.

27:50 Почему важно развивать направление контент-маркетинга?

30:06 Что делать? - Шаг 1 - Фиксация ключевых смыслов о бизнесе и личностях.

33:50 Шаг 2 - Бренд-позиционирование. Как использовать теорию 12 бренд-архетипов.

36:28 Шаг 3 - Наполнение собственных ресурсов.

37:25 Шаг 4 - PR, event- и influence-маркетинг.

43:06 Шаг 5 - Запуск собственной редакции.

47:18 Шаг 6 - SMM.

48:05 Шаг 7 - Хайп, вирусный маркетинг.

49:57 Шаг N - Performance- и brandformance-маркетинг.

50:47 Шаг 8 - Рассылки и CRM-маркетинг: email, чатботы, смс, push.

52:14 Консалтинг, проектный найм, корпоративные мастер-классы.

53:46 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Присоединяйтесь:

• Сайт подкаста «Маркетинг и реальность» - https://marketing.audio

Какова роль бухгалтерии в жизни бизнеса? Как правильно вести себя в налоговой? Каким образом штатный бухгалтер может навредить вашей компании? Сколько и на чём можно сэкономить, если отдать управленческий и налоговый учёт на аутсорс? Что спасёт ваш бизнес в текущей экономике?

В гостях подкаста - Владимир Зинин – финансист, бухгалтер, основатель компании Зинин Бизнес Хаб. Вы могли видеть его у Артемия Лебедева и Дмитрия Пучкова, а также в Forbes. Бесплатные ответы на вопросы по бухгалтерии: https://t.me/Zinin_znaet

---

• Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.
• Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

01:02 Бизнес Хаб, главный бухгалтер Рунета и Яша.

06:26 Любые вопросы про бухгалтерию можно задать в канале "Зинин ZNает".

08:20 Статьи по итогам выпусков подкаста ищите на сайте marketing.audio.

08:44 Какова роль бухгалтерии в бизнесе? Зачем нужен бухгалтер?

12:23 Про особенности взаимодействия с налоговой инспекцией.

20:42 Звать юриста или бухгалтера? Как не повторить кейс Блиновской и Митрошиной?

23:27 Что такое управленческий учёт? Какому типу бизнесу он нужен?

27:35 Чтобы выжить на рынке в кризис нужно качать свой бренд!

32:19 Банковская бухгалтерия - это простой маркетинг трюк!

36:28 Про категории услуг Бизнес-Хаба. Как эволюционировала компания Владимира.

41:33 Как команде из 32 сотрудников удаётся вести более 300 клиентов (600 юрлиц)?

44:24 Как отличить хорошего бухгалтера от плохого?

47:55 Про конфликты со штатными бухгалтерами. Почему эффективнее аутсорсинг?

57:07 Мнение Владимира про ПМЭФ. Как выжить бизнесу в текущей экономике?

01:02:06 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.

Присоединяйтесь:

• Сайт подкаста «Маркетинг и реальность» - https://marketing.audio

Участники:

• Станислав Сергеевич Наумов - основатель и ректор Невинномысского Медицинского Института (НМИ), основатель и директор Северо-Кавказского Медицинского Колледжа, кандидат медицинских наук, доцент.

---

Информационный партнёр - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.

Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

01:02 Разговоры о будущем медицины целой страны!

01:30 Представление гостей и контекст выпуска.

07:28 Северо-Кавказский Кластер Медицинского Образования.

09:27 Непрерывность образования: от детсада к ординатуре и работе с достойной зарплатой.

13:17 Учим студентов не коммерциализации, а предпринимательству!

17:15 Особенности обучения поколения Z. Дисциплина, мотивация и реальная практика.

24:14 Медицина с человеческим лицом. Медицинская коммуникация и театральная студия.

32:08 Новая методика медицинского образования: ИИ, философия, образовательные стандарты.

36:26 Партнёрство, реальная практика, VR-технологии. Как конкурировать с Московскими вузами?

46:16 Превентивная медицина – будущее?

51:30 Свободный выбор пути развития: медицина, технологии, предпринимательство.

52:15 Суть маркетинга будущего в частной медицине: как продавать не продавая?

55:48 Как привлечь на работу в регионы профессуру из топовых вузов России?

01:02:08 В медицине реклама в лоб не работает! Про упаковку и трансляцию смыслов.

01:06:00 Про ответственную службу безопасности и её задачи.

01:09:30 Первый в России муниципально-частный вуз! Что это означает?

01:16:14 Про репутацию и миссию вуза: от скепсиса до зависти конкурентов.

01:24:34 Про стоимость обучения в Северо-Кавказском медицинском кластере?

01:27:49 Каких партнёров ищет Станислав? Технологии и санаторно-курортное направление.

01:31:54 Статьи по итогам выпусков подкаста на сайте marketing.audio

---

Присоединяйтесь:

• Сайт подкаста «Маркетинг и реальность» - https://marketing.audio

Как юмор, креативный абсурд, клоунада, острая сатира, шоу-представления или самоирония помогают брендам повышать продажи и узнаваемость? В чём суть архетипа Шута? Как бизнесу пробиться через инфошум и не потерять доверие своей аудитории? Чем Шут отличается от Бунтаря и Невинного? Авторский взгляд на теорию 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк и её применение на российском рекламном рынке. Ваш проводник в мире бренд-коммуникаций - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, автор подкаста «Маркетинг и реальность».

Вставки интервью и лекций:

• Слава Полунин - "Счастье дурака" на TEDxSadovoeRing.

---

Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.

Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

00:55 Страшный сон оператора Михаила.

02:24 О чём будем говорить в эпизоде.

04:01 Про построение брендов через архетипы и вайб моего дня.

06:23 Три архетипа принадлежности: Свой парень, Любовник, Шут.

09:30 Создать или усилить бренд через архетипы - это ко мне!

11:58 Вариации бренд-архетипа Шута. Абсурдист - мастер умной комедии.

21:59 Клоун. В чём суть клоунады и как стать счастливым? Слава Полунин.

31:26 Юморист (Стендапер). Самоирония, житейский юмор, стендап.

35:34 Провокатор (Сатир): задеть за живое, высмеять запретное.

42:06 Шоумен (Жизнелюб): прекрасен каждый миг жизни и каждый человек!

49:49 Как определить архетип своего бренда? - Обращайтесь к Александру Дяченко!

53:30 Музыкальный номер от Михаила.

Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Присоединяйтесь:

• Сайт подкаста - https://marketing.audio

Важно! До конца года будут запущены стаканы: «Красота и стиль», «Путешествия», «Развлечения и юмор», «Эдьютейнмент», «Интервью», «Техноблогеры», «Влоги и лайфстайл».

---

Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.

Отдельная благодарность за организацию съёмок:

- Подкаст-студия «Гаффер» (г.Москва);

- Студия «Подкаст-подкаст» (г.Краснодар).

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

00:50 Знакомство с автором, подкастом и партнёрами.

01:27 Чем занимается Ренат в RUTUBE? Что такое программная стратегия?

06:05 Что сегодня из себя представляет RUTUBE? Как распределяется контент?

09:18 DAU, SVOD и Steaky Factor.

12:13 Статьи по итогам выпусков подкаста на сайте marketing.audio.

12:41 Что Рутуб даёт авторам контента (UGC)? Грейды и "стаканы".

17:24 Подробнее про уровни канала (грейды) на RUTUBE: 720, 1080, 2k, 4k.

20:31 Две составляющих популярного контента. Как ускорить развитие своего канала?

24:42 Можно ли дублировать контент с RUTUBE в другие площадки и соцсети?

27:16 Про монетизацию контента на Рутьюб.

29:21 Описание ядра UGC и сегментов аудитории RUTUBE. Кто и какой контент смотрит?

34:08 К чему движется платформа RUTUBE? На что ориентироваться авторам?

36:32 Как RUTUBE работает с большими блогерами, у кого аудитория на других сервисах?

38:32 Ключевые советы от Рената для тех, кто решил стать автором контента на RUTUBE.

41:09 Немного советов от автора подкаста про блогерство.

42:52 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.

---

Присоединяйтесь:

- «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio

- Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio

- Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir

- Смотреть нас на RUTUBE - https://rutube.ru/channel/16069519/

- ВК - https://vk.com/marketing.audio

- YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast

- ОК - https://ok.ru/marketing.audio

- TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

В гостях подкаста «Маркетинг и реальность» самый скандальный маркетолог рунета с калькулятором в руках - Михаил Фадеев (Фадеевщина | ffad.ru). Что на самом деле нужно современному малому и среднему бизнесу? Как наращивать продажи, если у конкурентов такой же продукт? Правда ли, что институт репутации - это миф от маркетологов и пиарщиков? За счёт чего выстрелил бренд Тюменского Илона Маска CGPods? Сколько стоят услуги Михаила Фадеева и его рекламно-информационного агентства полного цикла?

---

Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.

Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

01:06 Маркетолог без комплексов и нелюбовь к брифованию.

04:50 Знакомство с гостем и нашими партнёрами.

06:14 Очень токсичный и неприятный человек.

07:20 Михаил про современный рекламный рынок и своих клиентов.

15:07 Как попасть в топы рейтинга маркетинговых агентств?

16:49 Как Михаил и его агентство находят себе клиентов?

20:07 Сколько стоят услуги Фадеева? С чего начинается работа?

27:47 Про создание креативной концепции. История кейса CGPods.

35:22 Бренд или продажи? Успех Apple не в бренде.

39:13 Страшная тайна про изменение психологии потребления.

42:10 Как повысить продажи в бизнесе? Две стратегии продвижения.

47:07 С кем и чем НЕ работает Фадеев.

49:46 Как пробить баннерную слепоту, если нельзя хайповать?

52:40 Понятие репутации - это один из мифов!

53:54 Илон Маск и Стив Джобс: когда репутация никак не влияет на продажи.

57:10 Про испорченную репутацию Михаила Фадеева.

01:00:20 Воронку продаж нужно сужать! Клиент на 10 миллионов с подкаста.

01:11:06 Менеджеры по продажам не дожимают клиента.

01:13:46 Анекдот про котёнка (минутка чёрного юмора).

01:14:46 Никто не учит эмпатии к клиенту! За счёт чего выживает бизнес?

01:19:18 Банальные вещи, которые работают. Аналогия с доктором.

01:20:13 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. 

---

Присоединяйтесь:

• «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio