Куда пропадают клиенты? Почему даже замена специалистов по трафику никак не решает проблем с заявками? Как достучаться до потребителей, если они перестали заходить на сайты?

Обзор текущей ситуации на российском рынке рекламы и маркетинга с практическими рекомендациями по повышению продаж и популярности вашего бизнеса, бренда и товаров от бренд-маркетолога и контент-продюсера Александра Дяченко. Дополнительно в свой День рождения показываю, как завариваю вкусный фильтр-кофе, который нам прислали в редакцию подкаста «Маркетинг и реальность»!

Для связи по вопросам консалтинга или найма в свой проект:

• - Почта - [email protected]
• - Telegram - https://t.me/fenixeales
• - Вк - https://vk.com/fenixeales

Прислать донат можно в группе ВК - https://vk.com/marketing.audio

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]

Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.

Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).

---

Временные метки:

00:00 Здравствуйте, друзья и коллеги.

01:20 Что мешает бизнесу зарабатывать? Реклама дорожает.

03:00 Баннерная слепота и снижение концентрации.

03:45 SEO больше не ведёт на сайт. AI-ассистенты.

07:00 AI-агенты как новые участники рыночной экономики.

08:25 Карго-культ в маркетинге и SMM. Контент как фастфуд.

14:02 Про бренд-архетипы и отсутствие структурного подхода.

18:04 С Днём Рождения меня! Распаковка Bernin и мой метод заваривания фильтр-кофе.

27:50 Почему важно развивать направление контент-маркетинга?

30:06 Что делать? - Шаг 1 - Фиксация ключевых смыслов о бизнесе и личностях.

33:50 Шаг 2 - Бренд-позиционирование. Как использовать теорию 12 бренд-архетипов.

36:28 Шаг 3 - Наполнение собственных ресурсов.

37:25 Шаг 4 - PR, event- и influence-маркетинг.

43:06 Шаг 5 - Запуск собственной редакции.

47:18 Шаг 6 - SMM.

48:05 Шаг 7 - Хайп, вирусный маркетинг.

49:57 Шаг N - Performance- и brandformance-маркетинг.

50:47 Шаг 8 - Рассылки и CRM-маркетинг: email, чатботы, смс, push.

52:14 Консалтинг, проектный найм, корпоративные мастер-классы.

53:46 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Присоединяйтесь:

• Сайт подкаста «Маркетинг и реальность» - https://marketing.audio

Какова роль бухгалтерии в жизни бизнеса? Как правильно вести себя в налоговой? Каким образом штатный бухгалтер может навредить вашей компании? Сколько и на чём можно сэкономить, если отдать управленческий и налоговый учёт на аутсорс? Что спасёт ваш бизнес в текущей экономике?

В гостях подкаста - Владимир Зинин – финансист, бухгалтер, основатель компании Зинин Бизнес Хаб. Вы могли видеть его у Артемия Лебедева и Дмитрия Пучкова, а также в Forbes. Бесплатные ответы на вопросы по бухгалтерии: https://t.me/Zinin_znaet

---

• Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.
• Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

01:02 Бизнес Хаб, главный бухгалтер Рунета и Яша.

06:26 Любые вопросы про бухгалтерию можно задать в канале "Зинин ZNает".

08:20 Статьи по итогам выпусков подкаста ищите на сайте marketing.audio.

08:44 Какова роль бухгалтерии в бизнесе? Зачем нужен бухгалтер?

12:23 Про особенности взаимодействия с налоговой инспекцией.

20:42 Звать юриста или бухгалтера? Как не повторить кейс Блиновской и Митрошиной?

23:27 Что такое управленческий учёт? Какому типу бизнесу он нужен?

27:35 Чтобы выжить на рынке в кризис нужно качать свой бренд!

32:19 Банковская бухгалтерия - это простой маркетинг трюк!

36:28 Про категории услуг Бизнес-Хаба. Как эволюционировала компания Владимира.

41:33 Как команде из 32 сотрудников удаётся вести более 300 клиентов (600 юрлиц)?

44:24 Как отличить хорошего бухгалтера от плохого?

47:55 Про конфликты со штатными бухгалтерами. Почему эффективнее аутсорсинг?

57:07 Мнение Владимира про ПМЭФ. Как выжить бизнесу в текущей экономике?

01:02:06 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.

Присоединяйтесь:

• Сайт подкаста «Маркетинг и реальность» - https://marketing.audio

Участники:

• Станислав Сергеевич Наумов - основатель и ректор Невинномысского Медицинского Института (НМИ), основатель и директор Северо-Кавказского Медицинского Колледжа, кандидат медицинских наук, доцент.

---

Информационный партнёр - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.

Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

01:02 Разговоры о будущем медицины целой страны!

01:30 Представление гостей и контекст выпуска.

07:28 Северо-Кавказский Кластер Медицинского Образования.

09:27 Непрерывность образования: от детсада к ординатуре и работе с достойной зарплатой.

13:17 Учим студентов не коммерциализации, а предпринимательству!

17:15 Особенности обучения поколения Z. Дисциплина, мотивация и реальная практика.

24:14 Медицина с человеческим лицом. Медицинская коммуникация и театральная студия.

32:08 Новая методика медицинского образования: ИИ, философия, образовательные стандарты.

36:26 Партнёрство, реальная практика, VR-технологии. Как конкурировать с Московскими вузами?

46:16 Превентивная медицина – будущее?

51:30 Свободный выбор пути развития: медицина, технологии, предпринимательство.

52:15 Суть маркетинга будущего в частной медицине: как продавать не продавая?

55:48 Как привлечь на работу в регионы профессуру из топовых вузов России?

01:02:08 В медицине реклама в лоб не работает! Про упаковку и трансляцию смыслов.

01:06:00 Про ответственную службу безопасности и её задачи.

01:09:30 Первый в России муниципально-частный вуз! Что это означает?

01:16:14 Про репутацию и миссию вуза: от скепсиса до зависти конкурентов.

01:24:34 Про стоимость обучения в Северо-Кавказском медицинском кластере?

01:27:49 Каких партнёров ищет Станислав? Технологии и санаторно-курортное направление.

01:31:54 Статьи по итогам выпусков подкаста на сайте marketing.audio

---

Присоединяйтесь:

• Сайт подкаста «Маркетинг и реальность» - https://marketing.audio

Как юмор, креативный абсурд, клоунада, острая сатира, шоу-представления или самоирония помогают брендам повышать продажи и узнаваемость? В чём суть архетипа Шута? Как бизнесу пробиться через инфошум и не потерять доверие своей аудитории? Чем Шут отличается от Бунтаря и Невинного? Авторский взгляд на теорию 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк и её применение на российском рекламном рынке. Ваш проводник в мире бренд-коммуникаций - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, автор подкаста «Маркетинг и реальность».

Вставки интервью и лекций:

• Слава Полунин - "Счастье дурака" на TEDxSadovoeRing.

---

Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.

Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

00:55 Страшный сон оператора Михаила.

02:24 О чём будем говорить в эпизоде.

04:01 Про построение брендов через архетипы и вайб моего дня.

06:23 Три архетипа принадлежности: Свой парень, Любовник, Шут.

09:30 Создать или усилить бренд через архетипы - это ко мне!

11:58 Вариации бренд-архетипа Шута. Абсурдист - мастер умной комедии.

21:59 Клоун. В чём суть клоунады и как стать счастливым? Слава Полунин.

31:26 Юморист (Стендапер). Самоирония, житейский юмор, стендап.

35:34 Провокатор (Сатир): задеть за живое, высмеять запретное.

42:06 Шоумен (Жизнелюб): прекрасен каждый миг жизни и каждый человек!

49:49 Как определить архетип своего бренда? - Обращайтесь к Александру Дяченко!

53:30 Музыкальный номер от Михаила.

Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Присоединяйтесь:

• Сайт подкаста - https://marketing.audio

Важно! До конца года будут запущены стаканы: «Красота и стиль», «Путешествия», «Развлечения и юмор», «Эдьютейнмент», «Интервью», «Техноблогеры», «Влоги и лайфстайл».

---

Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.

Отдельная благодарность за организацию съёмок:

- Подкаст-студия «Гаффер» (г.Москва);

- Студия «Подкаст-подкаст» (г.Краснодар).

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

00:50 Знакомство с автором, подкастом и партнёрами.

01:27 Чем занимается Ренат в RUTUBE? Что такое программная стратегия?

06:05 Что сегодня из себя представляет RUTUBE? Как распределяется контент?

09:18 DAU, SVOD и Steaky Factor.

12:13 Статьи по итогам выпусков подкаста на сайте marketing.audio.

12:41 Что Рутуб даёт авторам контента (UGC)? Грейды и "стаканы".

17:24 Подробнее про уровни канала (грейды) на RUTUBE: 720, 1080, 2k, 4k.

20:31 Две составляющих популярного контента. Как ускорить развитие своего канала?

24:42 Можно ли дублировать контент с RUTUBE в другие площадки и соцсети?

27:16 Про монетизацию контента на Рутьюб.

29:21 Описание ядра UGC и сегментов аудитории RUTUBE. Кто и какой контент смотрит?

34:08 К чему движется платформа RUTUBE? На что ориентироваться авторам?

36:32 Как RUTUBE работает с большими блогерами, у кого аудитория на других сервисах?

38:32 Ключевые советы от Рената для тех, кто решил стать автором контента на RUTUBE.

41:09 Немного советов от автора подкаста про блогерство.

42:52 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.

---

Присоединяйтесь:

- «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio

- Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio

- Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir

- Смотреть нас на RUTUBE - https://rutube.ru/channel/16069519/

- ВК - https://vk.com/marketing.audio

- YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast

- ОК - https://ok.ru/marketing.audio

- TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

В гостях подкаста «Маркетинг и реальность» самый скандальный маркетолог рунета с калькулятором в руках - Михаил Фадеев (Фадеевщина | ffad.ru). Что на самом деле нужно современному малому и среднему бизнесу? Как наращивать продажи, если у конкурентов такой же продукт? Правда ли, что институт репутации - это миф от маркетологов и пиарщиков? За счёт чего выстрелил бренд Тюменского Илона Маска CGPods? Сколько стоят услуги Михаила Фадеева и его рекламно-информационного агентства полного цикла?

---

Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.

Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

01:06 Маркетолог без комплексов и нелюбовь к брифованию.

04:50 Знакомство с гостем и нашими партнёрами.

06:14 Очень токсичный и неприятный человек.

07:20 Михаил про современный рекламный рынок и своих клиентов.

15:07 Как попасть в топы рейтинга маркетинговых агентств?

16:49 Как Михаил и его агентство находят себе клиентов?

20:07 Сколько стоят услуги Фадеева? С чего начинается работа?

27:47 Про создание креативной концепции. История кейса CGPods.

35:22 Бренд или продажи? Успех Apple не в бренде.

39:13 Страшная тайна про изменение психологии потребления.

42:10 Как повысить продажи в бизнесе? Две стратегии продвижения.

47:07 С кем и чем НЕ работает Фадеев.

49:46 Как пробить баннерную слепоту, если нельзя хайповать?

52:40 Понятие репутации - это один из мифов!

53:54 Илон Маск и Стив Джобс: когда репутация никак не влияет на продажи.

57:10 Про испорченную репутацию Михаила Фадеева.

01:00:20 Воронку продаж нужно сужать! Клиент на 10 миллионов с подкаста.

01:11:06 Менеджеры по продажам не дожимают клиента.

01:13:46 Анекдот про котёнка (минутка чёрного юмора).

01:14:46 Никто не учит эмпатии к клиенту! За счёт чего выживает бизнес?

01:19:18 Банальные вещи, которые работают. Аналогия с доктором.

01:20:13 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. 

---

Присоединяйтесь:

• «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio

Что заложить в основу своего бренда, чтобы стать популярным? Кто создал теорию 12 бренд-архетипов и как она работает? Как появился архетип Мага и почему он популярен? Как выглядит российская реклама в архетипе Мага (Волшебника)? Авторский разбор бренд-архетипа Мага (Волшебника) и всех его вариаций от бренд-маркетолога Александра Дяченко.

Telegram-канал подкаста с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio

Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.

Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро.

00:55 Про подкаст и партнёров.

01:38 Мистика в кадре! Ну очень мощная тема выпуска.

03:06 Как управлять брендом? Консалтинг по теме применения теории архетипов.

05:50 Кто создал 12 бренд-архетипов: Юнг, Пирсон, Кэмпбелл или Марк?

09:00 Что на самом деле такое 12 бренд-архетипов? Потребности и Колесо Героя.

15:24 Статьи по итогам выпусков подкаста ищите на сайте marketing.audio.

16:00 Бренд-архетип Мага (Волшебника): история, задачи, роли, функции.

20:16 Пять вариаций архетипа Мага. Алхимик - мастер совершенствования вещества.

27:27 Целитель (Шаман, Ведьма, Дриада, Фея) - проводник к великому и первобытному.

31:18 Катализатор (Серый кардинал, Режиссер) - тот, кто запускает цепочки событий.

33:27 Волшебник (Фокусник, Джинн) - исполняет желания.

35:29 Визионер (Провидец) - тот, чьё виденье меняет мир.

37:56 Что общего у всех аспектов Мага? Чем уникальна теория 12 архетипов?

40:40 Консалтинг и мастер-классы по вопросам построения архетипических брендов.

41:56 Отзыв про мой мастер-класс по архетипам и двухчасовой личный разбор бренда.

43:04 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.

---

Присоединяйтесь:

• Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir
• «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
• Список всех подкаст-плееров - https://mir.mave.digital
• ВК - https://vk.com/marketing.audio

Реклама. ООО "Яндекс", ИНН 7736207543, erid: 2VtzqxEACMt

---

Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.

Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

01:02 Какие услуги оказывает агентство MediaGuru.

03:12 Обязательно ли хайповать, чтобы попасть на глаза своей ЦА?

04:57 Статьи по итогам выпусков ищите на сайте marketing.audio.

05:33 MediaGuru придумывают креатив или работают с готовым?

07:12 Скидка или бренд: что лучше продаёт при запуске рекламы?

09:42 Что кроме креатива влияет на эффективность запущенной рекламы?

12:07 Кейс повышения конверсии в продажу бренда одежды через RFM-сегментацию.

16:25 RFM-анализ или Look-alike? Какую стратегию в настройке рекламы выбрать?

17:42 Кейс оптовой продажи офисной мебели. DSA (динамические поисковые объявления).

20:52 Про товарные кампании (реклама по фиду) в Яндекс Директ.

23:44 Как часто стоит вносить правки в настройки рекламных кампаний?

25:30 Ручная настройка против автоматических стратегий в Яндекс Директе.

27:38 Как быстрее всего поднять продажи и конверсии в бизнесе?

31:33 Как отслеживать эффективность работы агентства-подрядчика?

35:11 Про проблему микроменеджмента в настройке рекламы.

39:28 Про быстрый запуск рекламы и порог входа в Яндекс Директ.

41:20 Рекомендации от Михаила для представителей бизнеса на 2026 год.

44:46 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.

---

Присоединяйтесь:

• Подписаться на подкаст в Стрим - https://mave.stream/mir
• Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio

Как генеративные поисковые системы повлияли на путь клиента? Что такое GEO-продвижение (Generative Engine Optimization) и как оно работает? Нужно ли брендам продолжать вкладываться в SEO и SERM в эпоху нейросетей? Что делать бизнесу, когда клиенты выбирают zero-click search поведение? В гостях Богдан Белоконь - руководитель агентства по управлению online-репутацией и GEO-продвижению Rating Up.

Отдельная благодарность:

• Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

00:56 Борода, партнёры и знакомство с агентством Rating Up.

03:40 Что изменилось в управлении репутацией за последние 7 лет.

05:34 Кто, на каком этапе и с какими запросами приходит в агентство Rating Up?

09:49 Статьи по итогам выпусков ищите на сайте marketing.audio.

10:22 Чем PR-услуги отличаются от комплексного управления репутацией (SERM)?

14:25 Как изменился путь клиента (CJM) с приходом нейросетей?

16:55 Как работает генеративный поиск? Нужны ли ещё SEO, отзывы и каталоги?

20:54 Как быстро изменить AI-выдачу о себе или своём бренде?

24:30 Быстрое попадание в нейровыдачу после участия в подкасте "Маркетинг и реальность".

25:18 Как отслеживать упоминания своего бренда в нейросетях (ChatGPT, Нейро, Perplexity..)?

28:39 Сделали лучше, чем команда специализированного GEO-сервиса.

32:17 Кейс продвижения бренда косметики в нейровыдаче.

39:01 Может ли GEO-продвижение повлиять на посещаемость сайта компании?

41:06 Продолжение кейса бренда косметики. Чем SEO отличается от GEO?

42:57 Про влияние SMM на нейровыдачу.

44:26 Сколько стоят услуги по продвижению сайта, бренда, персоны или товаров в нейросетях?

48:07 Ключевая рекомендация от Богдана на 2026 год.

50:18 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.

---

Присоединяйтесь:

• «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Временные метки:

00:00 Перезалив по техническим причинам.

00:28 Анонс выпуска.

01:18 Про карьерный путь Юлии в маркетинге.

04:45 Какие услуги и сервисы предоставляет MANGO OFFICE?

06:12 Статьи по итогам выпусков подкаста ищите на сайте marketing.audio

06:43 Про структуру департамента маркетинга MANGO OFFICE.

09:08 Как и зачем Юлия перестраивала подход к продвижению компании?

14:01 Как считать окупаемость затрат на бренд-подход?

17:53 H2H-маркетинг - это классический B2C? Или нет?

22:02 Как бизнесу демонстрировать свою человечность?

24:59 Все выпуски и статьи по ним ищите на сайте подкаста.

25:17 Какие инструменты помогут создать H2H-маркетинг?

29:42 Что ещё важно для построения персональной коммуникации?

34:39 Что если в SMM и у отдела продаж разный Tone of voice?

38:40 Как выстраивать и анализировать работу отдела продаж с упором на H2H?

42:41 Как Domino’s Pizza повысила продажи на 15% через инструмент H2H-маркетинга.

46:59 Три этапа перехода от модели B2C- к философии H2H-маркетинга.

50:33 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.

---

Присоединяйтесь:

• «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio