Маркетинг и реальность

Как продавать эмоции от недвижимости, а не квадратные метры? За счёт чего можно поднять стоимость продаваемого объекта недвижимости или снизить цену приобретаемого? Как построить личный бренд и надёжную репутацию в рынке, где твою профессию ненавидят? В гостях Алексей Калашников (РешэлторЪ на красном Мустанге) - основатель и владелец «Агентства и гильдии недвижимости РешэлторЪ Калашников» (Санкт-Петербург / Москва).

В выпуске упоминаем:

• Telegram-канал "Решэлторъ Красный Мустанг | Блог Алексея Калашникова";
• Агентство Михаила Фадееы.

---

• Информационный партнёр - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.
• Выпуск записан в студии «ПОДКАСТ-ПОДКАСТ» (г. Краснодар).

---

По вопросам участия, рекламы и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Временные метки:

00:00 Анонс эпизода.

00:59 Почему никто не любит риэлторов? Как работать в таких условиях?

08:00 Статьи по итогам выпусков и профили спикеров на сайте marketing.audio.

08:50 Позиционирование: что значит "РешэлторЪ" и причём тут красный Мустанг?

13:03 За счёт чего Калашникову удаётся быстро и дорого продавать недвижимость своих клиентов?

22:25 Алексей Калашников - бесплатный риелтор? Кейс прибыли в 750 тыс. руб.

24:52 Как доказать рынку, что ты эксперт? Кейс "денег нет, но хотим квартиру как инвестицию".

28:30 Про поиск "идеального варианта" и отсутствие необходимости в покупке недвижимости.

34:08 Найти нужное среди "хлама": про фэйки в объявлениях и неадекватных людей.

38:58 Про команду Алексея и его личное общение с клиентами.

41:34 Дисциплина и контент-маркетинг на аутсорсе с агентством Михаила Фадеева.

46:42 Про типы клиентов по "прогреву", ГЕО работы и партнёров.

49:31 Функциональные и эмоциональные аспекты работы риэлтора. Зачем нужно личное присутствие?

52:20 Вопрос "чтобы что"? Как выявление потребности клиента влияет на весь цикл сделки?

54:52 Что делать, если объект недвижимости не продаётся?

58:12 Про бесполезный контент от основной массы агентов по недвижимости.

01:01:34 Красные флаги при выборе риелтора.

01:03:40 Что происходит на рынке недвижимости? Рекомендации от Алексея.

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.

---

Присоединяйтесь:

• Сайт подкаста: слушать и читать, услуги, реклама, про спикеров - https://marketing.audio
• Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
• Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir

Это НЕ стандартный выпуск подкаста, а простые мысли, которыми я делюсь во время прогулки с сыном. Что меня бесит в коммуникации с пиарщиками? Каким я вижу маркетинг сегодня? Немного спойлеров по будущим выпускам подкаста и попутные рассуждения об окружающей нас цифровой реальности. Без подготовки, минимум монтажа и красоты, но максимум искренности :) Приятной прогулки с нами и делитесь впечатлениями в комментариях!

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.

---

Присоединяйтесь:

• Сайт подкаста: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
• Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
• Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir
• Канал подкаста в Stream - https://mave.stream/c/@marketingaudio
• ВК - https://vk.com/marketing.audio

В гостях подкаста «Маркетинг и реальность»:

• Александр Воздвиженский - режиссёр, технический директор, CEO студии «ПОДКАСТ-ПОДКАСТ» и видеопродакшена «ПП»
• Елена Деревщукова - креативный продюсер, сооснователь студий, член Союза журналистов России

Более 20 лет видеопроизводства, более 300 фильмов и рекламных роликов, 5 запущенных телевизионных проектов и колоссальный опыт взаимоотношений со всеми сегментами экономики.  

---

Анализ видимости вашего сайта и бренда в самых популярных нейросетях от Zenlink со скидкой 60%.

Реклама. ИП Ханская Анастасия Владимировна, ИНН 695205421884, erid: 2VtzqwLBcRA

---

• Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.
• Выпуск записан в студии «ПОДКАСТ-ПОДКАСТ» (г. Краснодар).

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Временные метки:

00:00 Реклама.

02:01 Анонс эпизода.

03:00 Творческий тандем: от ТВ к собственному продакшену.

11:35 Статьи - на сайте marketing.audio, уведомления - в Mave Stream.

12:28 Технология и опыт, а не интуиция: как работа в СМИ повлияла на бизнес.

22:17 Записать подкаст в студии или нанять продакшен? В чём разница?

28:54 Видеопроекты, которые меняют страну и мир.

31:09 Глобальные задачи бизнеса, корпораций и госструктур, которые закрывает видеопродакшн.

39:50 Ноль рублей в маркетинг.

43:26 Как продавать сложные (большие, дорогие) видеопроекты?

47:24 Когда бренду нужны вертикальные ролики, а когда длинные горизонтальные видео?

56:20 "Поиграли" в супер-идеи для бизнес-контента.

59:50 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.

---

Присоединяйтесь:

• Сайт подкаста: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
• Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
• Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir
• Канал подкаста в Stream - https://mave.stream/c/@marketingaudio
• ВК - https://vk.com/marketing.audio

---

• Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.
• Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Временные метки:

00:00 Анонс эпизода.

00:48 Чем полезна система adskill? Какова роль и задачи Дмитрия?

03:38 Про карьерный путь Дмитрия: от технического специалиста до тимлида с сотней клиентов.

06:06 Статьи по итогам выпусков подкаста читайте на сайте marketing.audio.

06:52 Можно ли и для чего из России настраивать рекламу в зарубежных сервисах (Google, Bing...)?

08:52 Какие из рекламных каналов лучше работают? Разница между поисковым и медийным трафиком.

11:56 Подорожала ли поисковая реклама на международном рынке?

15:26 PPC-специалист или ИИ-алгоритмы (LLM): кто нужен для эффективной настройки рекламы?

20:20 Как распознать эксперта в запуске и оптимизации платной рекламы?

22:27 Как работает сервис adskill? Чем он полезен бизнесу, экспертам и агентствам?

27:56 Как adskill помог найти аудиторию saas-решению из кадровой сферы.

30:02 Про рекламу в поисковике Bing.

31:40 Вложиться в один рекламный канал или распределить бюджет по нескольким?

34:28 По каким признакам вовремя понять, что рекламный канал не эффективен?

38:34 Стоит ли доверять нейросетям в оценке стоимости лида?

39:45 Ключевые рекомендации Дмитрия по настройке платной рекламы через adskill.

42:56 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.

---

Присоединяйтесь:

• Сайт подкаста: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
• Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
• Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir
• Канал подкаста в Stream - https://mave.stream/c/@marketingaudio
• ВК - https://vk.com/marketing.audio

Что под собой подразумевает процесс ребрендинга в крупной компании? Для чего нужен ребрендинг и какие риски или выгоды он за собой несёт? Какие этапы необходимо пройти, чтобы новое позиционирование и айдентика позитивно повлияли на показатели бренда? Своим опытом запуска нового слогана «ТЕБЕ ЗЕЛЁНЫЙ!» и эволюции бренда в ходе ребрендинга поделилась Виктория Алеманова - директор по маркетингу букмекерской компании «Лига Ставок».

Дополнительно, в выпуске присутствует авторский отзыв на книгу Дмитрия и Валерии Ильенковых «Не усложняй! Управление проектами по методу P3.express», которую нам прислали в редакцию. Будет полезно менеджерам, собственникам и руководителям отделов маркетинга, так как внутри, помимо самой методики управления проектами, собраны истории из жизни реальных компаний от членов школы PMCLUB.

---

• Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.
• Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Временные метки:

00:00 Анонс эпизода.

00:54 Что произошло в компании с прошлого эпизода подкаста.

05:14 Статьи по итогам выпусков читайте на сайте marketing.audio.

07:02 Самое важное в ребрендинге - это изменение контекста!

10:56 С чего начинается ребрендинг? Кто его инициирует в компании?

15:21 Какие могут быть риски от ребрендинга? Изменение или эволюция бренда.

18:26 «ТЕБЕ ЗЕЛЁНЫЙ!» - новое позиционирование Лиги Ставок.

22:17 Как Лига Ставок опередила Сбер в присвоении "Зелёного".

23:42 Не только быть первыми, но и заставить рынок тебя заметить.

25:49 Про русский характер и бренд-архетипы в беттинге: Герой и Повелитель.

28:52 Про глобальную одномоментную PR-кампанию в СМИ и медиа.

32:05 Обзор книги «Не усложняй! Управление проектами по методу P3.express».

41:04 Что дал ребрендинг Лиге Ставок? Реакция рынка и брендовые метрики.

47:32 "Другого варианта нет!" Как поживает компания в эпоху кризиса?

50:06 Повлиял ли ребрендинг и новое позиционирование на HR-бренд?

52:49 Ключевые рекомендации от Виктории по проведению ребрендинга в компании.

57:46 Пару слов от автора. Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.

---

Присоединяйтесь:

• Сайт подкаста: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
• Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
• Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir
• Канал подкаста в Stream - https://mave.stream/c/@marketingaudio
• ВК - https://vk.com/marketing.audio

Заботливый бренд - это как? Что именно подчеркнуть в коммуникации и позиционировании, чтобы ваши клиенты доверяли вам? Авторский взгляд на теорию 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк и её применение в позиционировании на российском рекламном рынке. Ваш проводник в мире бренд-коммуникаций - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, автор подкаста «Маркетинг и реальность». 

• Связаться в соцсетях - @fenixeales

В выпуске упоминаем рекламные креативы брендов и товаров: Ермолино, Афалаза, MANGO OFFICE, Точка банк, KURU, МИР SUPREME, МТС, Дав, Честный знак, Мегафон (Мега семья), Благотворительный фонд "Дом с маяком", Яндекс.

Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.

Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро.

01:03 Стал отцом - познал архетип Заботливого.

03:21 Про партнёров. Раздел аналитики Adpass.

04:29 Кратко про теорию 12 бренд-архетипов и её применение в позиционировании.

09:21 Консалтинг и мастер-классы по построению бренда на базе архетипов.

10:17 Бренд-архетип Заботливого (Caregiver) и его функция в обществе.

14:15 Как клиентский сервис рушит восприятие бренда.

16:58 Родители и предприниматели поймут.

20:20 Эволюция архетипов: качество, креатив, система.

23:08 Роль 1 (партнёр) - Напарник, "Второй пилот", Соучастник.

32:50 Роль 2 (тихая забота) - Портье, Слуга, Дворецкий, Помощник.

37:52 Роль 3 (родительская фигура) - Воспитатель, Родитель, Заботливый.

43:34 Роль 4 (безопасность) - Опекун, Надзиратель, Хранитель.

47:14 Роль 5 (щедрость) - Альтруист, Благодетель, Меценат, Филантроп.

51:13 Важнейшие рекомендации для становления архетипическим брендом.

Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Присоединяйтесь:

• Сайт подкаста - https://marketing.audio

Куда пропадают клиенты? Почему даже замена специалистов по трафику никак не решает проблем с заявками? Как достучаться до потребителей, если они перестали заходить на сайты?

Обзор текущей ситуации на российском рынке рекламы и маркетинга с практическими рекомендациями по повышению продаж и популярности вашего бизнеса, бренда и товаров от бренд-маркетолога и контент-продюсера Александра Дяченко. Дополнительно в свой День рождения показываю, как завариваю вкусный фильтр-кофе, который нам прислали в редакцию подкаста «Маркетинг и реальность»!

Для связи по вопросам консалтинга или найма в свой проект:

• - Почта - [email protected]
• - Telegram - https://t.me/fenixeales
• - Вк - https://vk.com/fenixeales

Прислать донат можно в группе ВК - https://vk.com/marketing.audio

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]

Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.

Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).

---

Временные метки:

00:00 Здравствуйте, друзья и коллеги.

01:20 Что мешает бизнесу зарабатывать? Реклама дорожает.

03:00 Баннерная слепота и снижение концентрации.

03:45 SEO больше не ведёт на сайт. AI-ассистенты.

07:00 AI-агенты как новые участники рыночной экономики.

08:25 Карго-культ в маркетинге и SMM. Контент как фастфуд.

14:02 Про бренд-архетипы и отсутствие структурного подхода.

18:04 С Днём Рождения меня! Распаковка Bernin и мой метод заваривания фильтр-кофе.

27:50 Почему важно развивать направление контент-маркетинга?

30:06 Что делать? - Шаг 1 - Фиксация ключевых смыслов о бизнесе и личностях.

33:50 Шаг 2 - Бренд-позиционирование. Как использовать теорию 12 бренд-архетипов.

36:28 Шаг 3 - Наполнение собственных ресурсов.

37:25 Шаг 4 - PR, event- и influence-маркетинг.

43:06 Шаг 5 - Запуск собственной редакции.

47:18 Шаг 6 - SMM.

48:05 Шаг 7 - Хайп, вирусный маркетинг.

49:57 Шаг N - Performance- и brandformance-маркетинг.

50:47 Шаг 8 - Рассылки и CRM-маркетинг: email, чатботы, смс, push.

52:14 Консалтинг, проектный найм, корпоративные мастер-классы.

53:46 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Присоединяйтесь:

• Сайт подкаста «Маркетинг и реальность» - https://marketing.audio

Какова роль бухгалтерии в жизни бизнеса? Как правильно вести себя в налоговой? Каким образом штатный бухгалтер может навредить вашей компании? Сколько и на чём можно сэкономить, если отдать управленческий и налоговый учёт на аутсорс? Что спасёт ваш бизнес в текущей экономике?

В гостях подкаста - Владимир Зинин – финансист, бухгалтер, основатель компании Зинин Бизнес Хаб. Вы могли видеть его у Артемия Лебедева и Дмитрия Пучкова, а также в Forbes. Бесплатные ответы на вопросы по бухгалтерии: https://t.me/Zinin_znaet

---

• Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.
• Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

01:02 Бизнес Хаб, главный бухгалтер Рунета и Яша.

06:26 Любые вопросы про бухгалтерию можно задать в канале "Зинин ZNает".

08:20 Статьи по итогам выпусков подкаста ищите на сайте marketing.audio.

08:44 Какова роль бухгалтерии в бизнесе? Зачем нужен бухгалтер?

12:23 Про особенности взаимодействия с налоговой инспекцией.

20:42 Звать юриста или бухгалтера? Как не повторить кейс Блиновской и Митрошиной?

23:27 Что такое управленческий учёт? Какому типу бизнесу он нужен?

27:35 Чтобы выжить на рынке в кризис нужно качать свой бренд!

32:19 Банковская бухгалтерия - это простой маркетинг трюк!

36:28 Про категории услуг Бизнес-Хаба. Как эволюционировала компания Владимира.

41:33 Как команде из 32 сотрудников удаётся вести более 300 клиентов (600 юрлиц)?

44:24 Как отличить хорошего бухгалтера от плохого?

47:55 Про конфликты со штатными бухгалтерами. Почему эффективнее аутсорсинг?

57:07 Мнение Владимира про ПМЭФ. Как выжить бизнесу в текущей экономике?

01:02:06 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.

Присоединяйтесь:

• Сайт подкаста «Маркетинг и реальность» - https://marketing.audio

Участники:

• Станислав Сергеевич Наумов - основатель и ректор Невинномысского Медицинского Института (НМИ), основатель и директор Северо-Кавказского Медицинского Колледжа, кандидат медицинских наук, доцент.

---

Информационный партнёр - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.

Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

01:02 Разговоры о будущем медицины целой страны!

01:30 Представление гостей и контекст выпуска.

07:28 Северо-Кавказский Кластер Медицинского Образования.

09:27 Непрерывность образования: от детсада к ординатуре и работе с достойной зарплатой.

13:17 Учим студентов не коммерциализации, а предпринимательству!

17:15 Особенности обучения поколения Z. Дисциплина, мотивация и реальная практика.

24:14 Медицина с человеческим лицом. Медицинская коммуникация и театральная студия.

32:08 Новая методика медицинского образования: ИИ, философия, образовательные стандарты.

36:26 Партнёрство, реальная практика, VR-технологии. Как конкурировать с Московскими вузами?

46:16 Превентивная медицина – будущее?

51:30 Свободный выбор пути развития: медицина, технологии, предпринимательство.

52:15 Суть маркетинга будущего в частной медицине: как продавать не продавая?

55:48 Как привлечь на работу в регионы профессуру из топовых вузов России?

01:02:08 В медицине реклама в лоб не работает! Про упаковку и трансляцию смыслов.

01:06:00 Про ответственную службу безопасности и её задачи.

01:09:30 Первый в России муниципально-частный вуз! Что это означает?

01:16:14 Про репутацию и миссию вуза: от скепсиса до зависти конкурентов.

01:24:34 Про стоимость обучения в Северо-Кавказском медицинском кластере?

01:27:49 Каких партнёров ищет Станислав? Технологии и санаторно-курортное направление.

01:31:54 Статьи по итогам выпусков подкаста на сайте marketing.audio

---

Присоединяйтесь:

• Сайт подкаста «Маркетинг и реальность» - https://marketing.audio

Как юмор, креативный абсурд, клоунада, острая сатира, шоу-представления или самоирония помогают брендам повышать продажи и узнаваемость? В чём суть архетипа Шута? Как бизнесу пробиться через инфошум и не потерять доверие своей аудитории? Чем Шут отличается от Бунтаря и Невинного? Авторский взгляд на теорию 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк и её применение на российском рекламном рынке. Ваш проводник в мире бренд-коммуникаций - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, автор подкаста «Маркетинг и реальность».

Вставки интервью и лекций:

• Слава Полунин - "Счастье дурака" на TEDxSadovoeRing.

---

Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.

Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

00:55 Страшный сон оператора Михаила.

02:24 О чём будем говорить в эпизоде.

04:01 Про построение брендов через архетипы и вайб моего дня.

06:23 Три архетипа принадлежности: Свой парень, Любовник, Шут.

09:30 Создать или усилить бренд через архетипы - это ко мне!

11:58 Вариации бренд-архетипа Шута. Абсурдист - мастер умной комедии.

21:59 Клоун. В чём суть клоунады и как стать счастливым? Слава Полунин.

31:26 Юморист (Стендапер). Самоирония, житейский юмор, стендап.

35:34 Провокатор (Сатир): задеть за живое, высмеять запретное.

42:06 Шоумен (Жизнелюб): прекрасен каждый миг жизни и каждый человек!

49:49 Как определить архетип своего бренда? - Обращайтесь к Александру Дяченко!

53:30 Музыкальный номер от Михаила.

Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Присоединяйтесь:

• Сайт подкаста - https://marketing.audio