Как понять на каком этапе воронки продаж теряются клиенты? Можно ли найти виновных в низких конверсиях, если отдел маркетинга и отдел продаж перекладывают вину друг на друга? Как отследить всю цепочку рекламных касаний с клиентом и выделить наиболее эффективные? Что такое сквозная аналитика и чем она полезна бизнесу?

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

00:51 Что такое Roistat, чем полезен сервис и как он возник?

04:10 Про планы Roistat на 2026 и AI в сквозной аналитике.

05:37 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio.

06:13 Что такое сквозная аналитика? Зачем она бизнесу?

09:04 Какие показатели воронки продаж и почему необходимо отслеживать?

14:25 Когда целесообразно интегрировать сквозную аналитику в бизнес?

15:27 Отдел маркетинга против отдела продаж: как найти виновного в сливе бюджетов?

19:07 Как найти слабые места в большой команде маркетинга и продаж?

21:52 Про контентные и продуктовые лиды. Почему их необходимо разделять?

26:05 Как отслеживать эффективность от PR- и event-активностей?

29:29 Про аналитику в запрещённых соцсетях, мессенджере Max и у блогеров.

33:02 Как отследить все точки касания с клиентом вдоль CJM (Customer Journey Map)?

36:06 Про рабочие стратегии продвижения в B2B и B2C.

40:56 Ключевые рекомендации от Наталии на 2026 год.

Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.

---

Присоединяйтесь:

• «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio

Добро пожаловать в шестой сезон подкаста! Кого из клиентов и чем привлекают бренды в архетипе Героя? В чём сила бренд-архетипа Славный парень? Как теория 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк может помочь бизнесу завоевать сердца потребителей? Должна ли компания быть похожа на своего собственника? Какой подход к контенту поможет бренду пробиться через баннерную слепоту и высокую конкуренцию? 

Бренд-маркетолог Александр Дяченко (пишет книгу про применение теории 12 архетипов на российском рынке) и креативный продюсер Елена Деревщукова (много лет применяет теорию в продакшене) вновь собрались в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар), чтобы обсудить правильный подход к работе с контентом и бренд-архетипы Героя и Славного парня.

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

00:52 О чём подкаст и первый выпуск нового сезона?

03:17 Елена про свой опыт применения бренд-архетипов в продакшене и на ТВ.

08:14 Как бренд-архетипы помогают бизнесу наследовать образ собственника.

09:38 Теория 12 бренд-архетипов в мономифе Джозефа Кэмпбелла.

12:00 Секретная информация про запуск комплексных медиакоммуникаций для брендов.

20:34 Бренд-архетип Героя: как выглядит, кому подходит, тень архетипа, сочетания.

34:58 Что если у собственника и у его компании разные бренд-архетипы?

39:09 Как проявляется трансформация из Исследователя в Мудреца?

41:58 Почему не следует ориентироваться на описания бренд-архетипов от ИИ.

43:40 Бренд-архетип Славного парня: IKEA, Авиасейлс, хочется простого человеческого X.

47:03 Герой, Идеалист, Заботливый и Славный малый: что общего, а в чём разница?

48:37 Про маркетинг, силу и образ Славного парня.

54:10 Славный парень среди чиновников и "Особенности национальной охоты".

58:30 Про тень (слабости) бренд-архетипа Славный малый.

01:00:02 Статьи по итогам выпусков подкаста на сайте marketing.audio.

01:00:58 Хотите разбор вашего бизнеса по бренд-архетипам?

Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.

---

Присоединяйтесь:

• «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio

Весь год для вас работали:

• Александр Дяченко - бренд-маркетолог, контент-продюсер, автор подкаста «Маркетинг и реальность»;
• Анастасия Дяченко - редактор, информационный голос подкаста.

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

00:50 О чём наш подкаст и что будет в выпуске.

02:43 Было здорово, а будет ещё лучше! Про спецпроекты с нами в 2026.

04:45 Тенденции рекламного рынка. №1 - Удорожание рекламы.

08:08 №2 - Запрос на полную цифровизацию (поколение Альфа).

09:33 №3 - Персонализация и конкуренция с гигантами.

11:32 №4 - Цифровое перенасыщение и баннерная слепота.

12:54 №5 - Карго-культ в маркетинге.

15:45 Стратегический маркетинг и бренд-позиционирование.

17:04 Шаг 1 - Позиционирование, упаковка, время. Как строить бренд?

20:56 Шаг 2 - SERM и Generative Engine Optimization.

24:05 Шаг 3 - Выбор основной платформы и типа контента.

26:32 Выстраивание комплексных медиакоммуникаций для брендов.

28:05 Шаг 4 - Продвижение собственного контента (принцип дорожного указателя).

31:19 Шаг 5 - Работа над репутацией.

33:20 Шаг 6 - Платное продвижение.

34:42 Весь год работали для вас! Будем рады вашим реакциям!

Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Присоединяйтесь:

- Сайт подкаста: выпуски, статьи, консалтинг, реклама - https://marketing.audio

- Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio

- Смотреть и слушать подкаст в Mave - https://mave.stream/mir

- ВК - https://vk.com/marketing.audio

- YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast

- ОК - https://ok.ru/marketing.audio

- TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Реклама. ООО "Яндекс", ИНН 7736207543, erid: 2Vtzqx6YTS2

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

00:52 Про карьерный путь Даниила.

02:49 С какими вызовами столкнётся бизнес в 2026?

03:30 Насколько Яндекс Рекламе важен малый бизнес?

05:05 Яндекс для МСП: простота, эффективность и новые инструменты.

08:50 Про автоматизацию, AI-решения и упрощение запуска рекламы.

11:08 Как рекламодателю справляться с баннерной слепотой?

12:53 Эффективны ли ИИ-сгенерированные сайты?

14:54 Как малому бизнесу быстро получить лиды?

17:17 Про программу поддержки МСП от Яндекс Рекламы.

19:00 Все выпуски подкаста и статьи по ним есть на сайте marketing.audio.

19:38 Чем полезны геосервисы (геомедийная реклама) Яндекса?

21:43 Про сервис Яндекс KIT. Как понять, где запускать рекламу?

23:45 Как малому бизнесу строить свой бренд? Рекомендации Даниила.

27:12 Что такое Яндекс Ритм и чем полезен для бизнеса?

29:23 Чем полезна цифровая наружная реклама?

31:31 Геосервисы становятся новыми активными соцсетями.

34:03 Ключевые рекомендации и пожелания от Даниила на 2026 год.

Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

Отдельная благодарность за организацию съёмок:

• Подкаст-студия «Гаффер» (г.Москва);

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер.

По вопросам рекламы и участия в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Присоединяйтесь:

• - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

00:44 Что такое Vitamin.tools, Yagla и LPgenerator?

03:02 Денег и рекламных каналов нет, но целей достигать нужно!

08:31 Три кита российской интернет-рекламы: Яндекс Директ, ВК, Telegram.

10:11 Все выпуски и статьи по ним есть на сайте marketing.audio.

11:00 Про эффективность таргетированной рекламы во Вконтакте.

15:39 Как настроить таргет в ВК на конкретного человека?

18:49 Можно ли покупать базы для таргетированных рассылок?

20:57 Про рекламную систему МТС Ads и доступ к легальным сегментам ЦА.

23:26 Про медийную рекламу на маркетплейсах: клик за 5-6 рублей.

25:33 Промостраницы: прогрев и понимание.

26:32 Про таргетинг в соцсети ОК: долой стереотипы!

28:45 Гиперсегментация: как повысить конверсию посадочной страницы.

31:08 Чем полезны бизнесу web-app в Telegram?

34:32 Что Егор думает про современный SMM и то, как его делать?

36:58 Могут ли нейросети полностью автоматизировать контент-маркетинг?

38:50 Должен ли performance отвечать за продажи? Зачем вам интернет-маркетолог?

42:33 Что должен уметь хороший performance-маркетолог? Какие KPI ставить?

45:24 Миссия и смыслы, которые продвигает в массы команда Vitamin.tools.

48:10 Ключевые рекомендации от Егора Осипова на 2026 год.

Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.

---

Присоединяйтесь:

- «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio

- Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio

- Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir

- ВК - https://vk.com/marketing.audio

- YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast

- ОК - https://ok.ru/marketing.audio

- TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

В гостях:

• Руслан Миняжетдинов - основатель и CEO INET Studio.

---

Прошлый выпуск с агентством - https://marketing.audio/episode/inet-digital-management/

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

00:49 История развития INET Studio.

04:46 Зачем переходить из банковской сферы в семейный бизнес.

09:40 Чем занимается агентство INET Studio?

13:13 Как за последние годы менялась ситуация на HR-рынке IT и креативных кадров?

19:42 Про разницу в эго и отношении людей разных поколений к работе и карьере.

27:34 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio.

28:13 Про японско-американскую модель управления бизнесом в агентстве INET Studio

35:00 Какие внутренние правила и принципы позволяют удерживать сотрудников?

38:45 Что компания может предложить сотруднику при тренде на самореализацию?

47:15 Про донесение внутрикорпоративных ценностей до соискателей.

53:46 Может ли сотрудник быть партнёром в бизнесе? Разделение рисков в кризис.

57:43 Ключевые рекомендации от Руслана и Наталии на 2026 год.

Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.

---

Присоединяйтесь:

• «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio

Организатор мероприятия: Экосистема маркетинга «Реформа» - https://reforma.team/

Спикеры в студии:

• - Виктория Розеншталь - бренд-стратег, партнер «Реформа»;

Спикеры с форума:

• - Олег Петренко - генеральный директор «Реформа»;

Отдельная благодарность: студия «Подкаст-подкаст» и команде «Фрактал Медиа».

---

Реклама, участие, спонсорство в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

00:46 Подробнее о формате выпуска.

02:42 Знакомство со спикерами.

03:32 Можно ли создавать бренд без исследования рынка и ЦА?

06:00 Зачем проводить кастдев, если уже есть бизнес или бренд?

08:08 Споры на тему применения AI (нейросетей) в исследованиях.

11:54 Интервью с Олегом Петренко. Про суть и цели форума.

13:48 Что будет дальше: Roadmap event-проектов от Реформы.

14:40 Про концепцию и задачи Южного форума брендинга, маркетинга и рекламы.

17:12 Как повысить уровень маркетинга в своей компании?

18:35 Кому стоит посещать форум и почему: собственнику или его команде?

22:24 Про принципы отбора спикеров и перенос лучших практик на Кубань.

24:00 Про новый спикерский хаб от Реформы.

26:44 Как попасть в экосистему Реформа?

28:48 Все выпуски и статьи по ним есть на сайте marketing.audio

29:10 Зачем бренду формировать ценности, если многим важнее цена?

33:02 Дискуссия про ценности и социальные проекты.

37:06 Брендинг православного храма.

38:37 Елена Деревщукова про проект с отцом Вячеславом Клименко.

40:05 Интервью с Ольгой Кутовой. Какие существуют типы брендов.

43:12 Про создание брендов через метафоры. Примеры.

45:36 Как быть, когда компании сразу нужен брендинг в B2B, B2C и HR.

47:46 Модель DISC: про связь ядра аудитории с разными ценностями.

49:24 Выпуск подкаста про модель 4 психотипов игроков.

50:30 Лидогенерация без развития бренда - это ОК?

53:30 Какие performance-каналы лидогенерации остаются эффективными?

55:22 История про маляра.

56:17 Интервью с Еленой Авериной. В чём суть услуги нейминга?

01:00:07 Что делать, если желаемое название бренда уже занято?

01:01:33 Типичные ошибки при выборе наименования бренда.

01:03:54 Нейминг и вопросы локализации под отечественный рынок.

01:06:28 Кто такой "идеальный менеджер" и что он должен делать?

01:09:42 Разница между многоруким многоногом и менеджером.

01:12:23 Как эффективно потратить 300 тысяч в месяц на маркетинг?

01:15:32 Рекомендации от экспертов на ближайший год.

01:21:53 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму!

В выпуске упоминали:

• - Треки Elias Forge - https://band.link/elias4ge
• - Подкаст про аудиовизуальный контент «Без звука» - https://youtube.com/@bezzvukanosozukom

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

00:46 Нет худа без добра :)

02:28 Чем занимается Илья и счастлив ли он?

04:24 Подкастинг в России и на Западе: в чём разница?

14:05 Что клиенты и рынок не знают о подкастах и к чему это приводит?

21:40 Выпуск с Игорем Шестаченко про будущее подкаст-индустрии.

22:07 Про реакцию на правки от клиента при производстве подкаста.

25:26 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio.

25:59 Вкладываем много времени и усилий ради нескольких минут внимания.

35:02 Подкасты способны цеплять тебя сквозь года.

38:25 Нейросети и их влияние на контент и креативную индустрию.

44:26 Тренды в подкастах и подкастинге. Рекомендация от Ильи.

Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, продюсер, спикер.

---

Присоединяйтесь:

• - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio

В гостях подкаста Виктория Алеманова - директор по маркетингу «Лига Ставок».

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

00:56 Про карьерный опыт в маркетинге Виктории Алемановой.

04:04 Про влияние букмекеров на развитие спорта и восприятие беттинга?

09:26 Статьи по итогам выпусков читайте на сайте marketing.audio

09:56 Какие ограничения существуют в рекламе для сферы ставок на спорт?

13:03 Про грядущие изменения маркетинга и новые вызовы от рынка.

15:15 Про восприятие бренда, айдентику и позиционирование Лиги Ставок.

23:15 Типы целевых аудиторий в ставках на спорт и методы работы с ними.

26:43 Про направления в маркетинге и PR, в которых работает Лига Ставок.

32:14 Про амбассадорство и селебрити-маркетинг.

35:08 Если у вас есть знакомый пиарщик в банке - скиньте ему нашу почту.

36:17 Hard KPI и Soft KPI: про огромные вложения в долгосрочные проекты.

39:27 Как понять, когда стоит прекратить финансирование спецпроекта?

42:30 Планирует ли Лига Ставок становиться спортивной рекламной площадкой?

45:51 Какие digital-каналы трафика остались в беттинге?

47:34 Как букмекеры влияют на потребительское поведение?

49:40 Как я "зашёл не в ту дверь": про разные CJM в беттинге.

53:40 Про HR-бренд Лиги Ставок: преимущества работы в IT-компании.

56:51 Рекомендации по масштабированию для брендов на ближайший год.

Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста «Маркетинг и реальность» - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер.

---

Присоединяйтесь:

• - Сайт: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio

Как совокупность, казалось бы, незначительных факторов при производстве медиаконтента может полностью испортить позиционирование собственника бизнеса, чиновника, ЛПРа или эксперта? Чем полезна теория 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк на практике? Что может сделать подкаст-студия, чтобы подчеркнуть или обесценить деловой образ спикера?

В многофункциональной Краснодарской студии «Подкаст-подкаст» собрались замечательно поболтать:

• - Елена Деревщукова - креативный продюсер, CEO студии;
• - Дяченко Александр - бренд-маркетолог, спикер.

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]

---

Временные метки:

00:00 Анонс и немного бэкстейджа.

01:24 Долгожданная тема в новой подкаст-студии.

04:00 Студия премиум-сегмента под нужды всех бренд-архетипов.

06:08 Про образ и подход к работе креативного продюсера.

09:05 Как продавать креатив крупным клиентам и чиновникам?

13:01 Выпуски и статьи по ним есть на сайте marketing.audio.

13:34 Что полезного в теории бренд-архетипов.

14:50 Как Елена перенесла свой опыт работа на ТВ в нишу подкастов.

20:49 Про влияние лично бренда собственника на бренд компании.

25:50 История написания книги Александра Дяченко.

27:44 Мини-лекция про концепцию 12 бренд-архетипов Пирсон-Марк.

29:30 Зачем писать "ещё одну" книгу про бренд-архетипы?

34:32 Мелочи, которые могут испортить образ Правителя.

40:48 Царь на тумбочке. Про ошибки в геометрии пространства.

44:12 Правитель не должен становиться Мудрецом в контенте.

47:18 Короля играют слуги. Про влияние ведущего и окружения.

51:18 Нужно ли вообще Правителю идти в подкасты (давать интервью)?

57:04 Про смыслы медиапродуктов, подкастов и бренд-архетипов.

01:00:21 Разборы по бренд-архетипам и многое интересное впереди!

Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Присоединяйтесь:

• - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio