Чем на самом деле занимается пиар и как он связан с ключевыми задачами бизнеса? В гостях Тимур Асланов — бизнес-тренер, спикер, писатель, эксперт в области связей с общественностью, эффективных коммуникаций и управления продажами (Tg - @aslanovPR). 

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность».

По всем вопросам — [email protected]

---

- Анонс выпуска.

- Чем занимается Тимур Асланов в этом году?

- Как поживает сфера печатных деловых изданий в 2023?

- Пиар - это часть маркетинга или маркетинг - это часть пиара?

- Про размытие границ между PR и маркетингом.

- Про тренд на репутацию и интерес к пиару на рынке РФ.

- Когда необходимо начинать работы по пиару в компании?

- Какие KPI выставлять пиарщику? Как оценить его работу?

- За что PR-специалисту могут много платить?

- Взаимоотношения между брендом и потребителями.

- Про риск развития бренда-сотрудника внутри компании.

- Мы молчим, чтобы нам не писали негатив и гадости...

- Нужно ли бренду показывать свой характер?

- Кто в компании определяет Tone of Voice бренда?

- Должен ли TOV быть единым для всех типов ЦА бренда?

- Чёрный PR - это тоже PR? Зачем он? Как быть с негативом?

- Тренды в сфере PR и коммуникациях на 2023-2024 года.

- Лучший метод укрепления своей репутации!

---

Над выпуском работали:

• Александр Дяченко — бренд-стратег, автор подкаста «Маркетинг и реальность»;

Полезные ссылки:

• Подкаст и статьи, консалтинг, спикерство, реклама - https://marketing.audio
• Telegram-канал с доп. подкастами - https://t.me/marketingaudio
• Смотреть сторисы автора в Telegram - https://t.me/fenixeales
• Сообщество подкаста в ВК - https://vk.com/marketing.audio

Как далеко мы от того, чтобы настраивать эффективную рекламу под запросы любого бизнеса всего в один клик? Как автоматически находить новых клиентов, используя данные по существующим сделкам? Есть ли место ручной настройке рекламы в 2023? - Расскажет Яков Пейсахзон - руководитель перфоманс-направления Яндекс Рекламы.

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность».

По всем вопросам — [email protected]

---

00:00 Анонс выпуска.

00:31 Интро сезона подкаста.

01:12 Тема выпуска и знакомство с гостем.

03:19 Обзор рынка и трендов performance-рекламы.

06:30 Machine learning (ML) в рекламе: автостратегии, автотаргетинг, автогенерация.

13:00 Краткие тезисы по ML, приколы от Шедеврума и весёлые истории про BigData.

17:54 Преимущества перехода от ручной настройки рекламы к автоматической.

21:07 Использование и передача данных в рекламный кабинет для повышения конверсий.

26:35 Вопрос про параллельный запуск ручной и автоматической рекламных кампании.

27:53 Про «Пакетные стратегии», «Мастер кампаний» и «Товарные кампании».

30:10 Центр конверсий: загрузка и работа с данными, ценность конверсий.

33:15 Про поиск похожих сегментов аудитории на основе базы номеров и email.

35:00 Варианты для новичков: что делать, если нет данных для ML? Товарные кампании.

38:35 Как покупать рекламу по подписке: Яндекс Карты и реклама в Директе.

42:00 Как работает запуск рекламы через «Мастер кампаний».

43:45 Правда ли, что автостратегии хуже работают с iOS-устройствами?

45:26 Что делать, если автостратегия продвигает только один товар, а не все сразу?

47:25 Пять шагов к настройке эффективной рекламной кампании.

51:15 Есть ли место директологам и специалистам по настройке рекламы в будущем?

53:04 Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в вашу digital-карму!

---

Над выпуском работали:

• Александр Дяченко — бренд-стратег, автор подкаста «Маркетинг и реальность»;

Полезные ссылки:

• «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audio
• Telegram-канал с мини-подкастами от автора - https://t.me/marketingaudio
• Сообщество подкаста в ВК - https://vk.com/marketing.audio

В гостях Павел Фёдоров - медиаменеджер, руководитель digital-издательства «Редактозавр». Нужно ли поддаться тренду и запустить собственное бренд-медиа? Чем хорошие медиа отличаются от плохих? Что Паша думает про эффективность разных соцсетей рунета? Как выглядит современное медиапотребление? И ещё много других интересных рассуждений слушайте в выпуске подкаста.

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность».

По всем вопросам — [email protected]

---

- Анонс выпуска.

- Про карьерный путь и опыт Паши Фёдорова.

- Про тайм-менеджмент и делегирование.

- Про приоритетность: проекты клиентов или собственные?

- В канале "Паша и его прокрастинация" Паша пишет меньше всех.

- Развитие редакции или соло-проект от автора?

- "Всем на***ть, какие у тебя рубрики!"

- Почему Паша запустил собственный подкаст?

- История запуска подкаста "Маркетинг и реальность".

- Советы по развитию своего медиа и зачем нужен сайт?

- Мнение Паши про email-маркетинг и чем полезен Unisender.

- Правда ли, что запуск своего бренд-медиа - это новый тренд?

- Паша про: ВК, Telegram, Дзен, TenChat.

- "Россграм - это порождение тьмы и хлебной корочки".

- Соцсеть ОК: "Это золотая жила, которую нужно копать".

- Паша про: TikTok, YouTube, Yappy. Пришла капибара.

- Разница между плохими и хорошими бренд-медиа.

- Бренд-медиа для ЛПРа - это аналог стенгазеты.

- Вопрос про деньги: сколько стоит собственное медиа?

- "Делайте бренд-медиа, если вы готовы заниматься маркетингом".

- Про бюджеты и окупаемость медиа.

- Как связаны бизнес-процессы в SMM-отделе и редакции?

- Какой контент от брендов более всего ценит аудитория сейчас?

- Для чего участвовать в премиях и СМИ?

- Что делать брендам, если все устали от пользы?

- Польза или развлечения? - Спросите у своей аудитории!

- Нужно ли автору спрашивать, чего хочет его аудитория?

- Тренды в digital и контент-маркетинге на 2023-2024.

- Репост подкаста - это защита от ... (и капибару в отзывы)!

---

Над выпуском работали:

• Александр Дяченко — бренд-стратег, автор подкаста «Маркетинг и реальность»;

Полезные ссылки:

• «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audio
• Telegram-канал с доп. материалом - https://t.me/marketingaudio
• Поддержать донатом в ВК - https://vk.com/marketing.audio
• TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

На пикнике присутствовали:

• Анастасия Дяченко — редактор, информационный голос;

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность».

По всем вопросам — [email protected]

---

Полезные ссылки:

• «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audio
• Telegram-канал с доп. материалом - https://t.me/marketingaudio
• Поддержать донатом в ВК - https://vk.com/marketing.audio;

Представляем вам новую рубрику подкаста: "Зачем вы это сделали?" или ЗВЭС. В ней мы будем разбирать рекламные, креативные и PR-кейсы агентств и брендов, задавая множество интересных вопросов их авторам.

Первый наш кейс: "Авторское исследование iConText Group о брендах и построении коммуникационных стратегий: более 45 публикаций в СМИ и +40% брендовых запросов".

На вопросы ответит Юлия Шелыгина - директор по маркетинговым коммуникациям iConText Group.

---

Хотите прислать свой кейс в рубрику ЗВЭС?

Пишите нам на почту - [email protected]

---

Что ждёт в выпуске:

- Интро рубрики ЗВЭС.

- Что за новая рубрика и как в неё попасть?

- Описание PR-кейса: задача, цели, реализация, результаты.

- Вопросы для Юлии и напоминание про прошлый выпуск.

- Как привлекли 2000 респондентов к исследованию?

- Как в iConText Group используют email-рассылки.

- Что в опросе более всего заинтересовало респондентов и СМИ.

- Важен ли знак зодиака для работодателя и моя идея для исследования.

- Как бесплатно попасть в федеральные СМИ? Секрет многоразовых упоминаний.

- Что должно быть в основе материала, чтобы ним заинтересовались издания?

- Как максимально эффективно разместить материал в разных СМИ.

- Про актуальность и "время жизни" исследования (материала).

- В каких по объёму исследованиях заинтересованы крупные СМИ?

- Каких результатов добились iConText Group и как они это посчитали?

- Пожелания от Юлии тем, кто решит повторить кейс с исследованием.

- Ждём ваши кейсы к нам на почту. И обязательно делайте репосты!

---

Над выпуском работали:

• Анастасия Дяченко — редактор, информационный голос;

Полезные ссылки:

• «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio;

• Канал Centra в ТГ (Доп. материал) - @centranew

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность».

По всем вопросам — [email protected]

---

00:00 Анонс эпизода.

00:32 Интро.

01:12 Екатерина о том, что такое Centra?

03:40 Дмитрий о разнице между терминами: площадки, платформы, инструменты.

05:58 Особенности рекламного рынка России: экосистемы и рекламные площадки.

08:10 История создания Centra: от агентства к отдельному сервису.

10:50 Инхаус или аутсорс агентства: кого больше и как эффективнее брендам?

13:24 Как Centra собрала и проверила 250 рекламных площадок.

17:16 Преимущества работы с Centra для рекламодателей и брендов.

22:16 Персональный менеджер и медиаплан под ключ, как у агентства.

24:17 Каким рекламодателям и брендам подходит использование Centra?

25:50 Куда рекламодатели перераспределяли бюджеты в 2022-2023?

28:02 Топ-3 неочевидных, но эффективных рекламных канала в России.

33:35 Про рекламу через блогеров и партнёрство с WildJam.

35:05 Про маркировку рекламы при работе через Centra.

36:48 Про запуск рекламы на внешние рынки.

38:52 Про функционал внутри личного кабинета: финансы и роли.

43:17 Образовательные материалы, курсы и digital-комьюнити от Centra.

48:00 Совет от Екатерины для рекламодателей на 2023 год.

48:57 Репост подкаста "Маркетинг и реальность" - это важно!

---

Полезные ссылки:

• «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audio;

• Спец. гость - Эльнара Петрова (NextMedia Podcast) - https://podcast.ru/1461466422

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность».

По всем вопросам — [email protected]

---

00:00 Анонс эпизода.

00:32 Интро.

01:12 Поговорим о будущем в digital.

03:38 Доп. контент в нашем Telegram @marketingaudio.

04:35 Информационные пузыри и методы потребления контента.

08:23 Этап 1 - ИИ как метод упрощения рутинных задач.

10:11 Какие профессии в digital уже теряют актуальность?

12:30 Актуальные и востребованные профессии новой волны.

18:50 Этап 2 - ИИ как метод быстрого доступа к данным.

21:50 Банкротства новостных агентств и пабликов.

23:51 Нью-эйдж профессии: эмоциональный и смысловой художник.

29:18 Эльнара Петрова (NextMedia) про профессию будущего.

34:20 Этап 3 - Эра цифровых помощников.

36:10 Маркетолог новой реальности - ИИ-интегратор.

39:18 Цифровые помощники и замкнутое в себе общество.

41:00 Аудио-каналы как тренд: голосовые помощники, радио и подкасты.

43:10 Как попасть в подкаст "Маркетинг и реальность"?

44:22 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму!

---

Полезные ссылки:

• «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audio;

• Руслан в Telegram - https://t.me/ruslan_revyakin

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность».

По всем вопросам — [email protected]

---

00:00 Анонс эпизода.

00:32 Интро 3 сезона подкаста.

01:11 Предисловие про инфобиз.

04:50 Про путь из сферы продаж в маркетинг.

08:36 Как Руслан пришёл в мебельный бизнес?

10:26 Как использовать конкурентов для увеличения собственной выручки?

13:18 Как масштабировать прибыль через проработку пути клиента?

17:48 Как я попал на работу к Руслану в отдел маркетинга салона мебели.

19:22 Крутой отдел продаж и маркетинг, но хаос в производственных бизнес-процессах.

20:58 Как продать свой маркетинг и отдел продаж конкуренту. Сделка на поглощение.

26:48 Моё мнение про нишу инфобиза и продюсирование.

28:58 Почему маркетолог Руслан Ревякин стал инфопродюсером в женской тематике?

33:15 Про работу с экспертом: что было на старте и какие были сложности?

36:24 Стратегия запуска своей online-школы? Пять стадий рынка.

45:08 Про запуск и масштабирование автовебинарной воронки продаж.

52:13 Трипваер как способ повысить продажи и избавить эксперта от страха продаж.

55:47 Про отдел продаж для online-школы.

58:43 Доходы, расходы, аналитика. Про KPI по воронке и финансовое планирование.

01:06:13 Забили на развитие бренда и потеряли весь трафик и бизнес в один момент.

01:12:09 Бренд как фундамент новой реальности инфобиза.

01:13:48 Инфобизнес и запуск собственной online-школы - это НЕ легко!

01:15:39 Что должен уметь и понимать продюсер сферы online-образования?

01:18:05 Консалтинг в теме инфобиза: "Я строю активы".

01:19:53 Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в digital-карму!

---

Полезные ссылки:

• «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audio;

• Telegram-канал "Фадеевщина" - @ffadru

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность».

По всем вопросам — [email protected]

---

00:00 Ваш глас был услышан!

00:32 Интро сезона подкаста.

01:14 Структура выпуска про бренд-архетип.

04:20 Описание бренд-архетипа Бунтарь.

07:26 Образ Бунтаря в мифологии: Прометей.

09:30 Художник-бунтарь Микеланджело Меризи да Караваджо.

11:39 Бунтарь в кино: Данила Багров (Брат и Брат 2).

13:36 Панк-рок и анархия: Михаил Горшенёв (Король и Шут).

16:18 Разговор с архетипом: маркетолог-бунтарь Михаил Фадеев.

18:17 Про яркие кейсы Михаила: CGPods, PocketBook.

19:43 Как полностью делегировать создание авторского контента?

22:55 "Я не бунтарь: я человек, который выше всего в жизни ценит профессионализм!"

27:54 Кто есть настоящий digital-специалист? Цифры против смыслов.

34:30 Стратегия эффективной рекламы по методология Михаила Фадеева.

42:10 "Моя основная работа - найти смыслы."

43:39 Михаил Фадеев про Романа Кумара Виаса.

48:37 Как масштабировать агентство: выше чеки или больше клиентов?

55:00 Как бизнес-спецназ "Амивео" выгнал Фадеева из офиса.

56:45 Как сделать маркетинг эффективным в кризис? - совет от Михаила.

01:01:10 Как попасть в рубрику "Интервью с бренд-архетипом"?

01:02:02 Архетип Бунтаря в маркетинге: когда он уместен?

01:05:04 Четыре ключевых составляющих бренд-архетипа Бунтаря.

01:08:55 Apple и рекламная кампания 1984.

01:10:34 Liquid Death: лучший пример реализации архетипа Бунтарь.

01:18:17 Чем Бунтарь отличается от Шута?

01:18:54 Готовы ли вы отрабатывать негатив?

01:20:00 Тень архетипа и три негативных сценария развития Бунтаря.

01:21:10 Сценарий 1 - Психопатия. Пример - Ёбидоёби.

01:23:09 Сценарий 2 - Предательство. Пример - пиво Bud Light.

01:26:35 Сценарий 3 - Самоистязание. Пример - Михаил Горшенёв.

---

Полезные ссылки:

• Сайт подкаста «Маркетинг и реальность» - https://marketing.audio;
• Консалтинг по маркетингу, брендингу и PR - https://marketing.audio/consult/;

Наш Telegram-канал подкаста - https://t.me/marketingaudio

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность».

По всем вопросам — [email protected]

---

00:00 Анонс выпуска.

00:30 Интро сезона.

01:11 Спонтанный выпуск.

02:30 Мини-подкасты в Телеграм-канале.

03:20 Техника саморефлексии предпринимателя.

09:28 Настя рассказывает про наш новый медиакит.

11:05 Цели, к которым я иду.

13:18 Бренд - это Смысл.

14:45 Бренд - это Эмоция.

15:39 Бренд - это Привычка.

17:08 Бренд - это Статусность.

20:45 Про сайт для бренда или медиа.

26:34 Проблема разработки корпоративного сайта.

31:49 Результат моей субботней рефлексии.

36:30 Выводы. Ждём ваши реакции и репосты коллегам!

---

Полезные ссылки:

• Сайт подкаста «Маркетинг и реальность» - marketing.audio;
• Консалтинг по маркетингу, брендингу и PR;