Marketing v praxi

Tieto Vianoce sú úplne iné, než na aké sme boli zvyknutí. 

So srdca Vám želáme veľa pokoja, lásky a zdravia v tomto netradičnom čase. Okrem iného aj veľa inšpirácie a marketingového myslenia do nového roku 2021.

Dominika Gaburová pôsobí v Tatra Banke ako brand manažérka na oddelení marketingovej komunikácie a Juraj Kováč je kreatívnym riaditeľom v agentúre This is Locco. V podcaste sa spolu rozprávame o Bejby Blue. 

Ak ste doteraz ešte nepočuli o Bejby Blue, tak je to prvá digitálna osobnosť na Slovensku, ktorú stvorila dnešná digitálna doba. Je to digitálna speváčka, gamerka, fashionistka a osobnosť Tatra Banky. Osobne sa s ňou nestretnete, ale Bejby vám ukáže, že online prostredie prináša veľa možností na plnenie si svojich snov. Stačí sa iba nebáť a využiť ich. Bejby sa tento rok stala ambasádorkou Študentského účtu v Tatra banke.

Prinášame vám top 5 myšlienok z tohto inšpiratívneho podcastu:

Vypočujte si celý podcast a inšpirujte sa tým, že nič nie je nemožné. Stačí mať len otvorené oči, byť inovatívny a možno sa vám podarí vytvoriť niečo tak špeciálne, ako je Bejby Blue.

V závere nám Dominika aj Juraj hovoria svoje rady v súvislosti s marketingom:

Dominika hovorí, že sa netreba báť skúšať robiť nové veci. To je to najdôležitejšie. Aj keď fungujú nejaké zaužívané koncepty, stratégie, ale niečo nové môže vždy prekvapiť a dostať iný, dobrý rozmer. 

Juraj nám radí, že netreba robiť nudné veci, pretože marketing často skĺzne k overeným postupom. Veľa, hlavne malých, firiem sa bojí urobiť niečo väčšie. Ale treba si uvedomiť, že hlavne teraz, keď je všetko  digitálne, kedy si nikto za 2 dni nespomenie, čo bolo vonku, je ten správny čas. Treba skúšať a urobiť odvážnu vec. Ak to nevyjde, tak opäť môžeme ísť tou nudnou klasickou kampaňou.

Ján Hudák a Alexandra Martináková pôsobia v prieskumnej agentúre Kantar, ktorá od roku 2006 robí prieskum Lifestyle. V prieskume sa skúma spoločnosť – ako vyzerá, ako sa jej darí, a to primárne z pohľadu spotrebiteľov.

V podcaste sa dozvedáme množstvo zaujímavých informácií. My sme pre vás vybrali tých 5 najlepších:

Význam uvedených megatrentov nám prezrádzajú Saša a Janko v podcaste. Vypočujte si ho a zistite, akí my Slováci vlastne sme a čo na nás platí.

Na záver sa dozvedáme od Sašky a Janka radu, že je dôležité mať otvorené oči a dokázať sa pozrieť aj za hranice toho, čo normálne vnímame a vidíme. Radšej sa pozrieť na menej skutočností, ale tých relevantných a vytiahnuť z toho to podstatné. Dôležitá je potom aj disciplína a konzistentnosť.

V podcaste sa venujeme pojmu segmentácia. Je to síce často využívaný pojem, ale len málokto ju vie naozaj odlíšiť od tvorby a výberu cieľovej skupiny. A len málokto vie segmentáciu naozaj využiť pre svoje podnikanie. Pričom segmentácia je užitočný nástroj nie len na tvorbu vlastnej trhovej pozície, ale aj na potenciálny rast spoločnosti.

Prečítajte si 5 najdôležitejších informácií z podcastu:

Vypočujte si celý podcast, v ktorom vám detailne vysvetľujeme segmentáciu. Dozviete sa v ňom aj príklady z praxe, ktoré vám pomôžu celej segmentácií lepšie porozumieť.

Stratégia – slovo, ktorému možno veľa ľudí nerozumie. Dnes to napravíme. Skúsené marketérky, Anka Sabolová a Naďa Kacera, prakticky a jasne ozrejmia v podcaste Poradca Podnikateľa, čo je marketingová stratégia a prečo je pre firmy a podnikateľov dôležitá.

Začnime prekvapením: marketing je vedná disciplína. Nie, marketing nie je len logo a reklama, a nie, marketingu nerozumie každý, aj keď to mnohokrát na Slovensku tak vyzerá.

Dozviete sa tieto dôležité a praktické veci:

My v Levosphere máme veľmi rady lokálne biznisy, veľmi rady pomáhame lokálnym firmám s ich marketingom.

Martin Drahoš je zakladateľom spoločnosti BEEP.world, v ktorej vytvárajú prostredníctvom podujatí prostredie pre budovanie dôvery, rozvoj obchodných vzťahov, ale okrem toho aj osobnostný a firemný rozvoj. S Martinom sa v podcaste rozprávame o téme networking, ktorá je v biznis prostredí veľmi dôležitá, pretože ako Martin hovorí „vzťahy sa budujú dlhodobo, ale miznú veľmi rýchlo“.

Vybrali sme 5 najzaujímavejších myšlienok, o ktoré sa Martin s nami podelil.

1. Pri networkingu je dôležité si uvedomiť, že by ste do neho nemali ísť s tým, že chcete niečo získať, ale s tým, že chcete dávať. Musíte byť teda pripravený niečo odovzdať a byť proaktívny v tom, že ste „priestor“ pre to, aby z vás mohli druhí čerpať, a aby aj opačná strana chcela to isté a je zákonité, že jedného dňa to príde.

2. Networking nie je len o tom, ako predať nejaký produkt, ale je to o odovzdávaní know-how a skúseností.

3. Pred tým, ako si vyberiete networking a navštívite ho, by ste mali urobiť ešte jeden krok, a to urobiť si cieľ. Podstatné je zistiť, čo vlastne chcete riešiť, aké máte očakávania, aké kontakty si potrebujete rozširovať. Otázky a ich odpovede si musíte stanoviť vopred a podľa toho si vybrať networking, aby vám sedela jeho atmosféra a ľudia, ktorých tam spoznáte.

4. Networking je určený pre tých, ktorí sú pripravení zdieľať svoje skúsenosti, kontakty, príležitosti, ale zároveň radi komunikujú a majú radi ľudí. Títo ľudia zároveň by mali chcieť byť akýmsi prostredníkom prenosu informácií a vedieť ich správne prepájať.

5. Keď sa už rozhodnete networking navštíviť, nezabudnite si so sebou zobrať fyzické vizitky a zápisník, kde si zaznamenáte potrebné veci, pretože počet informácií bude taký, že sa vám to všetko skreslí. Na sebaprezentovanie budete potrebovať 2 základné veci – emóciu a informáciu, a teda to, čím ste charakteristický a to urobiť tak, aby ste pri tom boli prirodzený.

Situácia od začiatku vypuknutia pandémie nepraje osobným networkingom. To však neznamená, že sa kontakty nedajú budovať. Martin nám v podcaste rozpráva, ako si s touto situáciou poradili oni. Nechajte sa inšpirovať Martinovými radami a vypočujte si celý podcast.

Martin sa na záver lúči so svojimi radami:

1. Na začiatku treba mať nejakú stratégiu, plán. Ak na začiatku toto nemáme, nevieme, kam ideme, prečo tam ideme, tak si tu cestu nezvolíme správne. Plán, alebo stratégia potom potrebujú neustálu korekciu, pretože sú tu nejaké vplyvy, ktoré treba monitorovať, a potom vyhodnocovať.

2. Dôležitá je tvorba spoločenstva a zdieľanie, a to predovšetkým v tejto dobe. Ekonomická časť bude mať dopady, a keď nebudeme schopní zdieľať a mať spoločenstvá, ktoré sa navzájom podporujú, tak to bude veľký problém. Lepšie na pol plynu spoločne, ako osamotene.

Peter Černák je majiteľom firmy Ihrysko, ktorá prišla na náš trh s jedinečným konceptom, a to spájať správnych ľudí so správnymi hrami. Ich konkurenčnou výhodou a zároveň aj jadrom značky je pomáhať zákazníkom vybrať si tú najlepšiu hru a sprostredkovať im cez to zážitok. Ihrysko dokonale chápe potreby svojich zákazníkov, čo sa im darí využívať v každej svojej aktivite. V podcaste sa spolu rozprávame o ich prístupe a o tom, ako vôbec funguje segment so spoločenskými hrami.

Prečítajte si top 5 myšlienok, o ktoré sa s nami Peter podelil:

Peter nám na záver odovzdáva svoju radu v súvislosti s marketingom:

Miroslav Švec pracuje v prieskumnej a neuromarketingovej agentúre DICIO Marketing, ktorá sa zameriava na komplexný marketingový výskum, kvalitatívne výskumné metódy, neuromarketing a mapovanie emócií. V podcaste spolu rozoberáme zaujímavú tému - neuromarketing, o ktorom Mirec hovorí, že to nie je manipulovanie mysle, ale jej ovplyvňovanie a že je to efektívna cesta otvárania dverí do mysle.

Prinášame vám 5 najdôležitejších myšlienok, o ktoré sa s nami Mirec podelil.

Mirec nám na záver necháva svoju cennú radu:

“Robte veci čo najjednoduchšie, komunikujte čo najjednoduchšie a dávajte si jednoduché ciele krok za krokom. Sústreďte sa na emóciu a emocionálne puto, pretože nie sme racionálne, ale cítiace bytosti a robte to tak, aby vaša značka išla cez pocity.”

Vypočujte si celý podcast o neuromarketingu a zistite, o čom neuromarketing je a ako môže pomôcť značke.

Poďme späť k podcastu. Viete, čo ovplyvňuje správanie spotrebiteľa na naše marketingové aktivity? Existuje viacero faktorov, ktoré je potrebné sledovať pri jeho správaní, aby sme pochopili, prečo sa správa tak, ako sa správa. To, ako spotrebiteľ zareaguje na naše marketingové aktivity, či ich prijme, alebo odmietne ovplyvňuje 5 faktorov - kultúrne, spoločenské, osobné, psychologické faktory a potom faktor s názvom kupujúci.

Prinášame vám 5 najdôležitejších poznatkov z podcastu:

Veríme, že sa vám našich 5 tipov páčilo a že si pustíte celý podcast, v ktorom vám viac priblížime všetkých 5 faktorov, ktoré ovplyvňujú správanie spotrebiteľa, ale vysvetlíme vám aj krivku šírenia inovácií.