In Iraq personaggi famosi vengono attirati con un inganno in una terribile messa in scena, sul modello "Scherzi a parte". Solo che qui il Vip di turno famoso di turno viene fatto prigioniero da combattenti dell'Isis e pensa di stare sul punto di essere ucciso. Perché questi format, portati in questo caso all'estremo, con i vip sofferenti o terrorizzati, hanno tanto successo? E perché la loro diffusione è ormai universale? Interviene Bruno Ballardini, esperto in comunicazione.