NANA縮日本

這一次，我們要來介紹星野集團中的最後一個系列品牌-OMO。有別於過去星野集團的其他品牌多給人一種高不可攀的感覺，OMO系列應該可以算是在地點與價格上，都相對親民的系列，非常適合獨旅、年輕朋友、家族，又或是第一次接觸星野集團的入門飯店選擇。目前全日本的OMO系列飯店共有17間，主要分布於北海道到沖繩的大都市中，且新的OMO飯店仍在持續準備與開幕中，是整個星野集團中，除了界之外成長得最快速的一個品牌系列。
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(00:00:00)前言
(00:02:03)OMO誕生的契機與品牌定位
(00:07:33)品牌目標:點燃旅遊的興奮與期待感、深入在地的LOCAL迷你旅行
(00:22:11)「OMO」命名的由來與 OMO數字的秘密
(00:34:41)【星野集團介紹 後記】星野並非起死回生的保證
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這一系列希望能納入大家在旅程中可能遇見的各種體驗
包含實體可見的硬體設施、傳統工藝品
也包含無形的祭典活動、各種傳統表演技藝
此外
不同品牌旅宿的故事
各種主題列車
日本現在進行中的活動
日本社會當今正在探討的時事議題...等等
也都可能是這系列會提到的主題
(簡單來說，就是當遇到某個主題，而不知道該怎麼分類的時候，就會放在這裡XD)

希望可以藉由這一系列的內容分享
除了增添我們在日本旅途中的趣味之外
在我們直覺地「看到」、「聽到」與「摸到」之餘
更能「看見」日本人隱藏在事物表面之下的款待之心(おもてなし)
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說說與濃縮日本的小故事
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上一回我們大致上認識了山口縣的長門湯本溫泉區的改造之路之後，這次我們就繼續帶大家進到界長門中看看、也到溫泉區上走走，或許下次有機會造訪時，不一定要選擇住在界長門，即便是住在別的旅宿，也能在漫步的過程中，發現長門湯本溫泉區的改變與嫻靜之美。
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(00:00:00)前言
(00:01:26)界長門中的在地元素
(00:14:59)界長門外的星野流改造:不只掃門前雪、還要雞婆地掃整個社區的雪
(00:24:03)進化中的長門湯本溫泉
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包含實體可見的硬體設施、傳統工藝品
也包含無形的祭典活動、各種傳統表演技藝
此外
不同品牌旅宿的故事
各種主題列車
日本現在進行中的活動
日本社會當今正在探討的時事議題...等等
也都可能是這系列會提到的主題
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本集內容會以位於山口縣的界 長門為案例，先帶著大家看看日本溫泉旅館的轉型之路，以及長門湯本溫泉過往的發展概況；下一集則會再介紹星野集團在這一系列旅宿的經營理念與特性，希望大家往後有機會在入住界系列的旅宿之時，能看見許多星野集團不僅是在自己的旅館內用心，更能走出旅館，看看星野集團在整個溫泉區上的用力。
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(00:00:00)前言
(00:02:38)日本溫泉旅宿的客層變化
(00:15:52)一切始於一間150年的老溫泉旅館倒閉
(00:28:25)官民攜手合作，拯救600年歷史的溫泉地
(00:32:49)當地溫泉業者也動了起來:從老屋咖啡廳到恩湯的重建
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包含實體可見的硬體設施、傳統工藝品
也包含無形的祭典活動、各種傳統表演技藝
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講講自己的故事系列的內容
將會不定期地以這樣的方式
分享NANA自己的生活與帶團故事、工作感想與其他543等等
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也歡迎大家多多來這裡留言
跟NANA分享你/妳的想法
雖然我可能無法及時回覆
但我都很高興認識你/妳

「最美的不是風景，而是陪你看風景的人。
希望我的podcast能成為將來陪伴你們看風景的聲音。」~NANA濕婦

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我們這次要來看看星野集團是如何透過各種硬體的改造，巧妙地將青森在地元素濃縮到旅館的空間裡，並將整間旅宿打造成「青森主題樂園」，讓旅客只要來這裏住一個晚上，就彷彿跑完了一年四季的青森。建議大家可以在實際入住的時候，重新回來看這一篇的內容，就能邊看邊尋寶嘍。
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(00:00:00)前言
(00:02:02)1.馬
(00:09:24)2.青森ヒバ舒眠袋
(00:11:57)3.蘋果
(00:15:28)4.當地方言的推廣
(00:18:55)5.每天都是祭典
(00:30:43)6.無所不在的青森特產與地方工藝品展示
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接下來的兩集內容，將以青森屋為例，前半部分會先帶著大家瞭解青森屋的過去，以及星野集團在接手之後，在旅館內部組織與經營策略上的調整與挑戰；後半部則會介紹一些青森當地的文化與祭典活動，以便大家以後在實際入住青森屋時，可仔細觀察星野集團是如何將當地的魅力融入在旅宿中，就像玩尋寶遊戲一樣，一定會很有趣。
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(00:00:00)前言
(00:04:45)曾經叱咤風雲的溫泉界LV-古牧溫泉
(00:11:17)星野集團接手後的青森屋
(00:12:24)1.星野企業文化帶入：從「我的公司」到「我們的公司」
(00:20:58)2.如何在漲價的同時，也漲稼働率
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這一集，我們將透過星野渡假村 TOMAMU度假村起死回生的過程，來看看整個星野集團企業文化與理念。如果正在收聽的你/妳，只是想要知道星野渡假村TOMAMU裡頭有甚麼好玩、好吃、好看的話，那麼這集的內容或許就不會是你感興趣的了。反之，如果你/妳是對整個星野集團有好奇心的朋友，那麼這個案例中所提到的故事脈絡、企業文化與理念，幾乎是貫徹了星野旗下所有品牌的旅宿，聽過這集之後，或許在你/妳下次入住時可以仔細觀察，或許就能發現星野集團是如何讓這座老舊的渡假村，得以度過破產危機，並持續長紅至今的原因。
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(00:00:00)前言
(00:03:20)星野渡假村TOMAMU的前身:誕生於日本經濟泡沫化前夕的大型渡假村
(00:08:35)以星野流的企業風格改造星野渡假村 TOMAMU
(00:10:26)1.跟老闆一樣大的員工:扁平化的營運組織、去中心化的營運模式
(00:18:05)2.職人形塑制度:創意，從尊重每一位第一線員工開始
(00:26:37)3.從「擁有」到「經營」:善用既有資源，重點放在「價值」的提升
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上一回我們藉由目前星野集團的社長-星野佳路的回歸歷程，簡單地瞭解了星野集團是如何從一間地方型的小溫泉旅館，逐漸長大成一個日本在地的旅宿集團。這次，我們就來看看星野集團旗下目前所經營的幾個品牌，究竟不同品牌系列之間有甚麼共通性？以及彼此之間又存在著什麼差異。不過，開始之前，NANA濕婦想先問大家幾個問題。
1.你有聽過/住過「虹夕諾雅 XX」嗎？
2.請問你/妳有住過那一間星野的旅宿呢？
3.是否聽過別人的星野住宿體驗？但是聽起來好像跟自己的體驗不太一樣？
以上幾個問題，如果你/妳的回答都是「yes」的話，那這一回或許會是你感興趣的內容喔。
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(00:00:00)前言
(00:02:06)在訂房之前，要搞清楚自己預期的旅遊體驗為何?
(00:04:44)虹夕諾雅（星のや）:結合在地歷史及特色文化的奢華飯店
(00:13:50)RISONARE:親子渡假飯店
(0017:21)界:兼具傳統風情及新穎感受的精品溫泉旅館
(00:28:24)OMO（おも）：發現城市新魅力的都市觀光飯店
(00:38:46)BEB(べぶ）:自由為本的青年旅館 
(00:40:42)其他特色設施:太有區域特色而無法被歸類的旅宿
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這次想要跟大家分享的是日本知名飯店經營品牌「星野集團」的故事，這好像也是NANA濕婦第一次特別將某個飯店品牌拉出來介紹，以至於必須另闢一個新的系列單元來放，之後可能會將那些我很想介紹、但卻不知道該怎麼分類的主題，都放在這個系列裡面分享給大家嘍。

至於星野集團的介紹，一如既往，NANA濕婦還是喜歡從「人」的角度來切入，因為無論是建築、景點、飯店、祭典、精緻的手工藝品等，舉凡你旅途中會遇到的所有事物，如果沒有人，就不會有故事；而沒有故事，就無法成就任何一趟旅途。因此，在介紹星野集團之前，這一篇NANA濕婦會先以這個改變星野集團的關鍵人物「星野佳路」當作主角，看看到底星野集團是怎麼出現的；接著，在後續的內容中，才會陸續介紹星野集團不同於其他飯店集團的營運組織、模式與理念，同時也針對星野集團旗下不同品牌的旅宿特色加以介紹；最後，則會舉一兩個NANA濕婦曾經入住過的旅宿來做具體介紹。以上的內容，我也沒把握會用幾篇來完成，但這些都是我很想跟大家分享的內容，所以就不刻意設限篇幅了，希望可以提供到日本旅遊且想入住星野旅宿的朋友們有點幫助嘍。
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(00:00:00)前言
(00:03:23)從星野商店到星野溫泉
(00:12:45)垂死掙扎的星野溫泉:被趕出家門的富五代貴公子「星野佳路」
(00:17:37)重返星野溫泉:人生中所有的經歷，都會蛻變成往後的養分
(00:24:35)「虹夕諾雅 輕井澤」的出現:原地打掉重來，重新開始的星野溫泉
(00:36:41)從星野溫泉到星野集團
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後人發現松尾芭蕉在奧之細道中，好像刻意在隱瞞一些甚麼，例如故意不寫出來，或是聲東擊西。因此坊間也開始有人提出很陰謀論的猜測，認為其實松尾芭蕉其實就是一個偽裝成行腳網紅的忍者?或是曾良才是真忍者，而松尾芭蕉則是他用來掩人耳目的老師而已?
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(00:00:00)前言
(00:03:09)芭蕉其實是偽裝成網紅的忍者?
(00:07:46)疑點一:推估平均一天步行距離約50公里
(00:10:37)疑點二:松尾芭蕉剛好出生在「忍者的產地」
(00:13:13)疑點三:長途旅行的錢與護照哪裡來的?
(00:16:58)疑點四:棄老師不顧，才不是因為鬧肚子，其實是因為任務結束?還是因為吃醋?
(00:24:25)疑點五:在奧之細道中消失的「松島」?
(00:34:02)<結語>
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在日本的每個景點背後
或許都有一些故事
有一群人
因為某些契機
發生了一些事

各自散落在不同時代的英雄
各自有不同的美麗與哀愁
同時
不變的人性
也讓我們看見不斷重複上演的歷史

這個系列
希望透過說書的方式
帶領大家回到日本的那個時代與事件
理解當時的時空背景後
便能更有感覺地體會整個空間
帶著更多的領悟與感受離開
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