Si les grandes entreprises du secteur de la culture sont connues justement pour leur culture du merchandising et des produits dérivés, Netflix n’est pas en reste avec notamment un sac de couchage et des tee-shirts notamment. Mais de façon un peu plus surprenante, la plateforme de streaming a confié au média spécialisé Bloomberg qu'elle prévoyait d'ouvrir des magasins physiques à travers le monde d'ici 2025.

On les appellera les « Netflix House ». Ces magasins seront un mélange de restaurants, de boutiques de souvenirs, et d'expériences interactives. Si l’on ne connaît pas pleinement la nature du projet, les espaces du magasin serviront certainement à promouvoir, à la manière d'un mini-Disneyland, les contenus de Netflix et les avantages de la plateforme de streaming. Josh Simon, responsable des produits chez Netflix, explique que l’entreprise a remarqué je cite « à quel point les fans aiment se plonger dans l' univers des films et séries Netflix » fin de citation. Avant d’ajouter qu’il s’agissait de l’étape logique à suivre pour contenter tout le monde. Concrètement, les restaurants offriront des plats inspirés des séries de la plateforme ainsi que des expériences gastronomiques plus raffinées.

Pour être honnête, Netflix avait déjà ouvert des enseignes physiques par le passé, mais davantage conçus comme des magasins éphémères, notamment un à Paris dédié à Stranger Things. Une « expérience immersive » inspirée de la série a également été créée à côté du parc de la Villette. Cependant, cette fois-ci, il s'agit de véritables magasins destinés à s'implanter dans la durée, portant fièrement le logo de l'entreprise. Pour l'instant, seuls deux magasins sont en projet, tous deux aux États-Unis. Ceci dit, le service de streaming a promis l'ouverture d'autres boutiques dans de grandes villes du monde entier.

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