No Pay No Play

Mon invité est Danilo Duchesnes, créateur et dirigeant de l'agence digitale DHS qui aide les entreprises avec leur stratégie Facebook et Instagram Ads.

Danilo nous donne tous les détails de sa méthode pour effectuer les tests qu'il recommande.

Après avoir lister tous les tests que Danilo effectue sur ses contenus créatifs, voici la seconde partie :

• La méthodologie utilisée par Danilo pour faire ces tests
• 2 cas clients

C’est parti !

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Liens et ressources :

• L'article complet : LA MÉTHODE POUR BIEN TESTER VOS CRÉAS PUBLICITAIRES (AVEC DANILO DUCHESNES) sur le blog

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Musique : "Gringo Star" de Chilly Gonzales

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Mon invité est Danilo Duchesnes, créateur et dirigeant de l'agence digitale DHS qui aide les entreprises avec leur stratégie Facebook et Instagram Ads.

Danilo nous donne tous les détails de sa méthode pour effectuer les tests qu'il recommande.

Je vous livre aujourd'hui la 1ʳᵉ partie de cette interview dont voici le programme :

• Les tests à effectuer sur la partie du contenu créatif

La semaine prochaine, vous aurez la suite :

• La méthodologie utilisée par Danilo pour faire ces tests ?
• 2 cas clients

C’est parti !

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Liens et ressources :

• L'article complet : LA MÉTHODE POUR BIEN TESTER VOS CRÉAS PUBLICITAIRES (AVEC DANILO DUCHESNES) sur le blog

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Épisode dédié à l'actualité de la publicité Meta.

Voici les sujets traités cette semaine :

• Meta tire dans le tas et bloque des annonceurs à la pelle,
• Apple veut développer son business publicitaire,
• Instagram revoit ses ambitions à la baisse dans le e-commerce,
• Meta prévoit de nouvelles fonctionnalités payantes dans Facebook et Instagram

Et je réponds aux questions d'Antoine :

• Comment récupérer ma page Facebook qui a été interdite de faire des publicités pour aucune raison apparente ?

C’est parti !

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Savez-vous comment identifier et briefer vos clients afin d’avoir des vidéos UGC authentiques ET propres ?

C’est l’un des points abordés lors de ma discussion avec Maxence Godard, Head of Acquisition chez Horace, marque de cosmétiques naturels pour hommes.

Maxence nous partage :

• Sa stratégie de campagnes et sa structure de compte
• Pourquoi il ne fait pas de campagne de notoriété
• L’outil qu’il utilise pour optimiser ses campagnes d’acquisition
• Le hack pour mesurer le temps passé sur une pub image
• Pourquoi Horace mise tout sur les vidéos UGC
• Son KPI essentiel : le hook rate
• Son processus pour identifier et briefer des clients afin d’avoir des vidéos UGC authentiques ET propres.
• Ses conseils pour devenir un bon media buyer en 2022

C’est parti !

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Liens et ressources :

• L'article complet : VIDÉOS UGC : VOS CLIENTS SONT VOS MEILLEURS AMBASSADEURS sur le blog
• Episode 83 - Publicité UGC : comprendre ce format qui cartonne
• Agence Aidem
• Foreplay
• La chaine YouTube de Dara Denney
• Thesis testing
• La bibliothèque publicitaire de Facebook

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Épisode dédié à l'actualité de la publicité Meta.

Voici les sujets traités cette semaine :

• La TikTokisation de Facebook a commencé...
• ...mais celle d’Instagram est plus compliquée
• Les résultats trimestriels de Meta en baisse pour la première fois
• Lancement d’Advantage+ Creative pour automatiser la création de publicité
• Nouvelles options de ciblage en B2B
• Renouvellement du Conseil de Surveillance
• Des négociations secrètes ont eu lieu entre Apple et Facebook... avant iOS14

C’est parti !

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[REDIFFUSION DE L'EPISODE DU 12/01/2022]

J'accueille Julien de Ménonville, directeur du pôle social Ads de l'agence AdPremier et fidèle auditeur avec qui j'ai sympathisé.

Il est aussi à l'origine des Kick Ads, webinaires qui regroupent des consultants sur des thèmes précis.

J'ai moi-même participé aux 3 premières éditions, dont celle dédiée à l'après iOS 14.5.

Aujourd'hui, Julien nous partage les résultats d'un nouveau type de campagne d'acquisition, la campagne ALL.

Au cours de cet épisode, nous avons abordé :

• Qu'est-ce qu'une campagne ALL ?
• Est-ce que ça fonctionne aussi en retargeting ?
• Les conseils de Julien sur ses apprentissages, ses bonnes pratiques, ses succès et ses erreurs
• Comment Julien voit le futur de la plateforme : est-ce que les FB Ads seront toujours un canal d'acquisition pertinent en 2022 ? Comment la plateforme va évoluer dans les mois, années à venir ?

Bonne écoute !

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Liens et ressources :

L'article complet La campagne ALL expliquée par Julien de Ménonville sur le blog Neomedia

Episode 57 : L’après IOS 14.5

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[REDIFFUSION DE L'EPISODE DU 27/10/2021]

Si vous travaillez dans un secteur où vos clients sont d'autres entreprises (B2B), vous avez peut-être déjà entendu dire que "Personne ne fait des Facebook Ads en B2B" ou "La publicité Facebook en B2B, ça ne marche pas".

Je peux vous le dire avec certitude : c'est faux.

Certes, c'est plus facile de faire des campagnes Facebook Ads réussies quand on est dans le B2C. Mais ça ne veut pas dire qu'on ne peut pas utiliser l'outil publicitaire de Facebook quand on vend des produits ou des services à d'autres entreprises.

Aujourd'hui, je vais vous montrer pourquoi ce sont des idées reçues et je vais vous expliquer comment vous pouvez utiliser les Facebook Ads avec succès si vous êtes une entreprise ou un indépendant qui travaille dans le B2B.

On va voir :

• L'importance des signaux collectés
• Les 2 tunnels de vente les plus courants en B2B
• Le ciblage pour une campagne Facebook Ads B2B
• Le contenu créatif : utilisez le modèle B2Bob

Bonne écoute !

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Liens et ressources :

L'article complet pour savoir comment faire de la publicité Facebook/Instagram en B2B sur le blog Neomedia

Episode 12 : Pourquoi et comment installer le pixel Facebook sur votre site web

Episode 15 et 16 : Tout ce que vous devez savoir sur les Audiences Personnalisées Facebook

Episode 17 : Les Audiences Similaires (ou Lookalikes) : le graal du ciblage sur Facebook

Episode 62 : 7 conseils pour réussir vos publicités vidéo sur Facebook et Instagram

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Saviez-vous que j'ai deux amours ?

La publicité Facebook (ça, j'imagine que vous êtes au courant) et… l'improvisation théâtrale.

Dans ce petit audiogramme réalisé pour mon collectif Lookoom, j'explique en quoi la pratique de la scène improvisée a influencé mon business, et changé ma vie.

Vaincre sa timidité, assumer ses propositions, pratiquer l'écoute active et la co-construction... l'improvisation véhicule des valeurs très intéressantes pour se sentir mieux, bien ancré et bien à sa place.

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[REDIFFUSION DE L'EPISODE DU 29/09/2021]

Sur le fil d'actualité Facebook, le temps passé par les utilisateurs sur un contenu en 2015 était en moyenne de 1.7 seconde sur mobile et de 2.5 secondes sur desktop.

Lors de l'annonce des résultats du 2e trimestre 2021, Mark Zuckerberg a annoncé que la vidéo représente désormais 50% du temps passé sur Facebook.

Vu nos modes de consommation de contenu vidéo sur nos téléphones (rapide, fréquente et en général sans le son), les annonceurs ont souvent du mal à créer des publicités vidéo pensées pour le mobile et qui parviennent à rapidement capter l'attention de leur cible.

Quels sont les éléments créatifs d'une vidéo qui lui permettent d'être remarquée sur le fil d'actualité ?

Comment faire pour maintenir les personnes engagées sur une publicité vidéo sur mobile ?

Voici mes 7 conseils pour réussir vos publicités vidéos sur Facebook et Instagram.

Bonne écoute !

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L'article complet sur les secrets pour réussir vos publicités vidéo Facebook sur le blog Neomedia

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[REDIFFUSION DE L'EPISODE DU 08/12/2021]

J'accueille Inès Garcia de La Rosa qui va nous expliquer comment mettre en place une nouvelle structure de compte qui fonctionne encore mieux que celle évoquée dans l'épisode 56.

Elle en a parlé sur LinkedIn mais je voulais que tout le monde puisse en bénéficier ici.

Si vous êtes un ou une fidèle auditeur ou auditrice de ce podcast, vous avez déjà entendu Inès à mon micro.

Dans l'épisode 56, Inès était venue expliquer comment elle faisait pour gérer un compte à un million d'euros de budget par mois. C'est un des épisodes qui a le mieux marché depuis que le podcast existe.

Et dans l'épisode 63, elle était revenue, en compagnie de deux autres anciens invités, partager l'impact qu'avait iOS 14.5 sur ses campagnes.

Bonne écoute !

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Liens et ressources :

L'article complet Une structure de compte Facebook Ads simple et efficace sur le blog Neomedia

Episode 56 : La stratégie pour gérer 1 million d’euros / mois en Facebook Ads

Episode 63 : 3 anciens invités partagent leurs conseils post-iOS 14.5

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