No Pay No Play

J'ai été interviewé par Caroline Mignaux dans son podcast Marketing Square ⚡️.

Marketing Square, c’est un podcast qui parle de growth marketing. Caroline partage chaque semaine des astuces concrètes, des méthodes actionnables, des idées utiles pour aider ses auditeurs à faire grossir leur business.

Et il est quasiment tout le temps dans le top 3 des podcasts marketing en France sur Apple Podcasts.

Je partage quelques conseils pour réussir des campagnes de publicité sur Facebook et Instagram en 2022 :

👉 Les 3 critères pour convertir

👉 Les ruses pour attirer l'attention

👉 Les modèles pour écrire

👉 Les cartons rouges 🚩

👉 Le budget mininum

👉 Hacks : baisser son coût d'acquisition

et un focus sur les campagnes B2B.

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Musique : "Gringo Star" de Chilly Gonzales

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Épisode dédié à l'actualité de la publicité Meta.

Voici les sujets news de cette semaine :

• L'Europe approuve le DMA et le DSA,
• Meta se prépare à la tempête,

On se retrouve fin août, début septembre pour de nouveaux épisodes.

Pendant l'été, vous retrouverez des replays et quelques contenus exclusifs.

En attendant la rentrée, n'hésitez pas à me contacter pour me suggérer des idées de sujets qui vous plairaient.

Vous avez toutes les infos dans les notes ci-dessous.

Bonne écoute et bon été à vous tous !

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Comment faire pour gérer des campagnes d’acquisition dans plusieurs pays et pour plusieurs produits ?

C’est la question principale que j’ai posée à mon invité du jour sur No Pay No Play : Jonas Malka, Head of Acquisition chez Nooz Optics, un acteur innovant du marché de l’optique.

Découvrez les conseils et astuces de Jonas au cours de cet épisode qui couvre aussi les sujets suivants :

• Différentes structures de compte quand on fait des campagnes multi-pays et multi-produit
• Quels ciblages fonctionnent le mieux selon les campagnes et les pays
• La seule campagne où les audiences Lookalikes performent bien
• Pourquoi les créas produites pour les RS organiques marchent bien
• Les bonnes pratiques créatives pour les visuels et le copywriting des pub Nooz
• Comment la mise à jour iOS 14.5 a-t-elle impacté ses campagnes
• Est-ce que les Facebook Ads seront toujours un canal d’acquisition pertinent pour lui en 2022

C’est parti !

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Liens et ressources :

• L'article complet : Comment gérer le multi-pays et le multi-produit ? sur le blog
• Facebook Ads Library
• Groupe FB : Les meilleures créas Facebook Ads
• Conseils pour pubs vidéo
• Podcasts : Growth Makers, Le Panier, Marketing Mania

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Voici le sujet news de cette semaine :

• Comment Facebook va se TikTokiser ?

Bonne écoute !

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J’ai eu le plaisir d’animer pour la 2ᵉ fois un webinaire dans le cadre des Kick Ads Live sur le sujet du succès des UGC Ads.

Alors, on prend les mêmes et on recommence avec Aymeric Bourgeois, consultant en Social Ads, et Julien de Ménonville, responsable du Pôle Social Ads, qui travaillent chez AdPremier, agence de publicité digitale.

Encore une fois, leurs visions sur le format UGC s’opposent et ils nous expliquent pourquoi.

Nous avons également invité Maxence Godard, responsable Acquisition chez Horace, marque de cosmétiques pour hommes et Guillaume Puech, responsable Créa chez Coudac, autre agence de publicité digitale.

Au programme :

• Définition de UGC Ads,
• Les UGC authentiques,
• Les UGC-like,
• Pourquoi et comment Horace utilise les UGC Ads,
• Comment réaliser des UGS Ads,
• Quelles métriques analyser pour ce format,
• Les 4 points communs des UGC Ads qui cartonnent.

C’est parti !

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Liens et ressources :

• L'article complet : Publicités UGC : comprendre ce format qui cartonne sur le blog

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Voici les sujets traités cette semaine :

• Les Basic Ads,
• Meta va avoir son sylbole boursier,
• Qui est Javier Olivan, le nouveau COO de Meta ?

Et je réponds aux questions d'Arthur :

• Comment faire une optimisation optimale sur une campagne de notoriété et trafic ? Hormis les KPIs comme "Impressions", "Clics", "CTR" pour ce type d'objectif, doit-on suivre d'autres KPIs ? Comment sortir d'une phase d'apprentissage quand nous avons une campagne de trafic ?

Bonne écoute !

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Mes invités pour cet épisode sont Abir Souid, Account Manager SEA et Nicolas Thomas, Responsable Projet Acquisition de chez Fnac Darty.

Fnac Darty est un leader européen de la distribution de biens culturels, de loisirs, de produits techniques et d’électroménager et un acteur majeur du e-commerce en France (27 millions de visiteurs uniques cumulés par mois) avec ses 3 sites marchands (fnac.com, darty.com et natureetdecouvertes.com).

Je les ai interrogés sur les sujets suivants :

Les Facebook Ads

• Pourquoi Facebook Ads comme canal d’acquisition ?
• Stratégie globale et budget mensuel moyen ?
• Les publicités actives du moment ?
• Leurs objectifs de campagnes, leurs ciblages, leurs placements etc.

Le contenu et l’aspect créatif

• Quelles ont été leurs créations les plus performantes de 2021 ?
• Et celles qui marchent le mieux en ce moment ?
• Comment brainstorment-ils pour trouver des idées ?

Leurs conseils et retours d’expérience

• Quelles sont leurs bonnes pratiques ?
• Les apprentissages retenus ces derniers mois ?
• Les succès et erreurs ?

La mise à jour iOS 14.5 

• Quels ont été les impacts sur leurs campagnes (diffusion, performances, optimisation et reporting) ?
• Comment ils ont adapté la gestion de leurs campagnes FB Ads depuis iOS 14 ?

Le futur

• Est-ce que les FB Ads seront toujours un canal d’acquisition pertinent pour eux en 2022, puis 2023 et au-delà ?
• Comment voient-ils l’évolution de la plateforme dans les mois/années à venir ?

C’est parti !

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Liens et ressources :

• L'article complet : La stratégie publicitaire Fnac Darty décortiquée sur le blog

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** FLASH INFO - BREAKING NEWS **

Sheryl Sandberg, COO et n°2 de Meta depuis 14 ans, a annoncé mercredi soir qu’elle démissionnait. Elle va rester en poste jusqu’à l’automne puis elle quittera l’entreprise tout en gardant son siège au conseil d’administration.

C’est une page qui se tourne pour l’entreprise de Mark Zuckerberg.

Ca méritait un épisode spécial de No Pay No Play.

Je reviens sur son parcours et sur les raisons de son départ maintenant.

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Petit changement de format pour No Pay No Play. À partir de cette semaine, je vous propose un épisode par semaine en alternance :

• un épisode dans lequel je continue à décrypter pour vous toute l'actualité du monde des Facebook et Instagram Ads et je réponds à vos questions,
• un épisode qui traite d'un sujet de fond comme vous en avez l'habitude, avec ou sans invité.

J'espère que ce nouveau format vous plaira. N'hésitez pas à me faire vos retours !

Voici les sujets traités cette semaine :

• retour des audiences personnalisées des personnes qui aiment ou suivent votre page FB,
• fin de la croissance ininterrompue de Meta ?
• cure d'austérité en vue chez Meta,
• Peter Thiel quitte le conseil d'administration de Meta.

Et les deux questions auxquelles je réponds :

• Lorsqu'on crée un stack de Lookalike entre 3 et 5%, faut-il les ajouter indépendamment dans l'audience (3 et 5) ou créer une seule audience Lookalike de 3 à 5% ?
• Si on utilise une nouvelle Landing Page pour une campagne de conversion, doit-on utiliser le même Pixel Facebook que pour son site ou en créer un nouveau ?

Bonne écoute !

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Vous avez bien travaillé votre ciblage et votre créa publicitaire ?

Bravo !

Mais avez-vous pensé à ce qui se passe après le clic sur vos publicités ?

Pour fournir la meilleure expérience utilisateur possible et optimiser ses pages de destination, un annonceur doit comprendre et répondre aux attentes des utilisateurs.

Pas simple.

Heureusement, Meta a récemment analysé 500 pages de destinations d’annonceurs divers et variés. Les conclusions de cette analyse ont été publiées dans une étude, que j’ai décidé de résumer dans cet épisode.

Voici les 4 best-practices à suivre pour optimiser vos pages de destination.

Bonne écoute !

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Liens et ressources :

• Télécharger l’étude Meta
• Pour tester la vitesse de vos pages de destination : PageSpeed Insights

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