No Pay No Play

J'accueille Inès Garcia de La Rosa qui va nous expliquer comment mettre en place une nouvelle structure de compte qui fonctionne encore mieux que celle évoquée dans l'épisode 56.

Elle en a parlé sur LinkedIn mais je voulais que tout le monde puisse en bénéficier ici.

Si vous êtes un ou une fidèle auditeur ou auditrice de ce podcast, vous avez déjà entendu Inès à mon micro.

Dans l'épisode 56, Inès était venue expliquer comment elle faisait pour gérer un compte à un million d'euros de budget par mois. C'est un des épisodes qui a le mieux marché depuis que le podcast existe.

Et dans l'épisode 63, elle était revenue, en compagnie de deux autres anciens invités, partager l'impact qu'avait iOS 14.5 sur ses campagnes.

Bonne écoute !

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Liens et ressources :

L'article complet Une structure de compte Facebook Ads simple et efficace sur le blog Neomedia

Episode 56 : La stratégie pour gérer 1 million d’euros / mois en Facebook Ads

Episode 56 : 3 anciens invités partagent leurs conseils post-iOS 14.5

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Musique : "Gringo Star" de Chilly Gonzales

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Dans cet épisode, je réponds à toutes les questions que j’ai reçues des auditeurs et auditrices du podcast auxquelles je n'ai pas encore pu répondre depuis la dernière FAQ d'avril.

Parmi ces questions :

• Comment montrer son produit dans les 3 premières secondes de sa publicité ?
• Quand doit-on utiliser l'optimisation de budget ABO vs CBO ?
• Comment faire en sorte que mes clients respectent mon rythme de travail en tant que consultant ?
• Sur quels éléments (créa, ciblage, budget, optimisation...) d'une publicité Facebook doit-on le plus se concentrer ?
• Comment savoir si mon pixel est bien installé sur mon site internet ?
• Comment paramétrer une campagne en ROAS négatif ?
• Comment dupliquer une campagne interactions en campagne conversion, tout en gardant les interactions ?
• Quel type de campagne utiliser pour gagner des followers sur Instagram ?
• Comment tourner avec une seule campagne optimisée (sans campagne de retargeting) ?

Bonne écoute !

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Liens et ressources :

L'article complet : Je réponds à vos questions (FAQ n°4) sur le blog Neomedia

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Musique : "Gringo Star" de Chilly Gonzales

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Utiliser la publicité Facebook pour promouvoir sa newsletter : c'est le sujet du webinaire que j'ai animé début novembre 2021 en partenariat avec Bulletin.

​Bulletin, c'est une newsletter gratuite qui met en avant l'actualité avec curiosité et optimisme, pour commencer la semaine du bon pied.

Personnellement, Bulletin est vraiment une newsletter que j'adore et que je lis avec plaisir tous les lundis. J'étais donc forcément ravi quand son créateur, Jean Abbiateci, m'a contacté pour me demander d'animer ce webinaire.

Voici les sujets abordés :

• Comment trouver son audience cible sur Facebook ?
• Vaut-il mieux utiliser une landing page dédiée ou un formulaire intégré à Facebook ?
• Comment faire pour rédiger des publicités convaincantes et inciter les gens à s'abonner ?

Bonne écoute !

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Liens et ressources :

L'article complet Utiliser la publicité Facebook pour promouvoir sa newsletter sur le blog Neomedia

Episode 12 : Pourquoi et comment installer le pixel Facebook sur votre site web

Inscription au cours d'initiation gratuit par email pour apprendre les fondamentaux de la publicité Facebook et Instagram

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Musique : "Gringo Star" de Chilly Gonzales

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Si vous travaillez dans un secteur où vos clients sont d'autres entreprises (B2B), vous avez peut-être déjà entendu dire que "Personne ne fait des Facebook Ads en B2B" ou "La publicité Facebook en B2B, ça ne marche pas".

Je peux vous le dire avec certitude : c'est faux.

Certes, c'est plus facile de faire des campagnes Facebook Ads réussies quand on est dans le B2C. Mais ça ne veut pas dire qu'on ne peut pas utiliser l'outil publicitaire de Facebook quand on vend des produits ou des services à d'autres entreprises.

Aujourd'hui, je vais vous montrer pourquoi ce sont des idées reçues et je vais vous expliquer comment vous pouvez utiliser les Facebook Ads avec succès si vous êtes une entreprise ou un indépendant qui travaille dans le B2B.

On va voir :

• L'importance des signaux collectés
• Les 2 tunnels de vente les plus courants en B2B
• Le ciblage pour une campagne Facebook Ads B2B
• Le contenu créatif : utilisez le modèle B2Bob

Bonne écoute !

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Liens et ressources :

L'article complet pour savoir comment faire de la publicité Facebook/Instagram en B2B sur le blog Neomedia

Episode 12 :  Pourquoi et comment installer le pixel Facebook sur votre site web

Episode 15 et 16 : Tout ce que vous devez savoir sur les Audiences Personnalisées Facebook

Episode 17 : Les Audiences Similaires (ou Lookalikes) : le graal du ciblage sur Facebook

Episode 62 : 7 conseils pour réussir vos publicités vidéo sur Facebook et Instagram

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Ça fait un peu plus de 5 mois que la mise à jour iOS 14.5 a été déployée par Apple.

J'ai eu envie de demander à quelques anciens invités de No Pay No Play de partager leur expérience avec les Facebook Ads post-iOS 14.5.

J'ai donc proposé à Ines Garcia de la Rosa de Get Steps, à Jean Habasque de Pixpay et à Lizzy de Impulse Analytics de revenir dans le podcast.

Je leur ai demandé de nous parler de :

• l'impact de la mise à jour iOS 14.5 sur leurs campagnes FB/IG Ads : diffusion des pubs, performances , optimisation, reporting
• ce qu'il et elles ont mis en place ou changé dans leur façon de gérer leurs campagnes depuis iOS 14.5
• leur meilleur conseil post-iOS14.5

Bonne écoute !

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Liens et ressources :

Episode 18 : Comprendre l’Attribution pour mieux optimiser vos campagnes Facebook Ads

Episode 49 : Comment scaler des campagnes Facebook Ads à 50.000€ / mois… et au-delà

Episode 53 : iOS 14.5 et Facebook Ads : Tout ce qu’il faut savoir

Episode 56 : La stratégie pour gérer 1 million d’euros / mois en Facebook Ads

Episode 57 : L’après iOS 14.5

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Musique : "Gringo Star" de Chilly Gonzales

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Sur le fil d'actualité Facebook, le temps passé par les utilisateurs sur un contenu en 2015 était en moyenne de 1.7 seconde sur mobile et de 2.5 secondes sur desktop.

Lors de l'annonce des résultats du 2e trimestre 2021, Mark Zuckerberg a annoncé que la vidéo représente désormais 50% du temps passé sur Facebook.

Vu nos modes de consommation de contenu vidéo sur nos téléphones (rapide, fréquente et en général sans le son), les annonceurs ont souvent du mal à créer des publicités vidéo pensées pour le mobile et qui parviennent à rapidement capter l'attention de leur cible.

Quels sont les éléments créatifs d'une vidéo qui lui permettent d'être remarquée sur le fil d'actualité ?

Comment faire pour maintenir les personnes engagées sur une publicité vidéo sur mobile ?

Voici mes 7 conseils pour réussir vos publicités vidéos sur Facebook et Instagram.

Bonne écoute !

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Liens et ressources :

L'article complet sur les secrets pour réussir vos publicités vidéo Facebook sur le blog Neomedia

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Musique : "Gringo Star" de Chilly Gonzales

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Épisode entièrement consacré à l'actualité Facebook et Instagram Business de juillet et août 2021.

Je vous propose un récapitulatif détaillé des annonces que vous avez probablement ratées si vous étiez à la plage... mais que vous devriez connaître pour aborder votre rentrée armé(e) !

• Résultats financiers de FB (Q2 2021)
• Les nouvelles technologies publicitaires développées par Facebook pour contrer iOS 14
• Nouveau placement publicitaire : l'onglet Shop d'Instagram
• Comment les Facebook Ads aident à promouvoir la vaccination contre le Covid-19
• Facebook teste un nouvel outil : Ad Strategies
• Un meilleur ciblage par âge sur Instagram

+ quelques brèves

Bonne écoute !

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L’actualité Neomedia / Lookoom

• 5 podcasts réseaux sociaux à écouter
• "La tentation freelance" dans le Parisien (scan de l'article complet ici)
• Louise Racine, cofondatrice de Lookoom, raconte dans le détail le fonctionnement de notre collectif dans le dernier épisode du podcast Tribu Indé (excellent podcast dans lequel j'ai aussi été interviewé en 2019)

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[REDIFFUSION DE L'EPISODE DU 10/03/2021]

J'accueille aujourd'hui Jean Habasque, Head of Growth chez PIXPAY.

Pixpay, c'est une carte de paiement pour les adolescents que leurs parents peuvent gérer et alimenter grâce à une app dédiée.

Dans cet épisode, on parle en détail de la stratégie d'acquisition de Pixpay :

• La stratégie globale d'acquisition quand on a 2 cibles très différentes : les parents et les ados
• Comment Jean fait pour dépenser 50k€ / mois en maintenant de bons coûts d'acquisition
• Ses conseils pour scaler des campagnes qui marchent
• Les audiences qui fonctionnent le mieux pour Pixpay
• Son expérience inhabituelle de la phase d'apprentissage
• Ses recommandations en terme de création de contenu (avec un bon exemple de vidéo pro vs. vidéo filmée au téléphone par un client)
• L'importance de la preuve sociale sur une publicité
• ...et plein d'autres choses !

Bonne écoute !

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Liens et ressources :

• Formation en ligne : Facebook Ads Master Class
• Episodes 22 et 23: Automatisation, IA, machine learning: comment (bien) faire de la publicité sur Facebook en 2020
• Jean sur LinkedIn
• Webinaire Foliweb : Lancez-vous dans la publicité sur Facebook

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[REDIFFUSION DE L'EPISODE DU 24/03/2021]

Pour fêter le 50e épisode de No Pay No Play, j'ai voulu faire un épisode un peu différent où je ne parle pas de techniques Facebook Ads.

Je me suis dis qu'au bout de 50 épisodes, ça pouvait vous intéresser de découvrir la face cachée de votre serviteur et l'envers du décor du podcast.

Dans cet épisode, c'est donc moi qui passe sur le fauteuil de l'invité. Ma camarade Marie Robin, cofondatrice du collectif Lookoom, a bien voulu prendre la place de l'intervieweuse.

Et on parle de :

• Mon parcours et comment je suis devenu consultant Facebook Ads
• Ce que mon expérience avec la newsletter Canım Istanbul m'a apprise (a.k.a. mon MBA en marketing digital)
• Pourquoi je refuse obstinément de monter une agence
• Ma vision du freelancing et la philosophie Company of One qui m'inspire
• Les alternatives pour scaler mon activité en restant seul
• Le collectif Lookoom et ce qu'il m'apporte au quotidien
• Comment je répartis mon temps entre mon activité de consultant/formateur et ma stratégie de contenu (blog + podcast)
• Ce qui fait un bon formateur et les erreurs que j'ai commises quand j'ai animé mes premières formations
• Mon organisation pro et perso pour mener de front mon travail et ma vie perso
• Ce que j'aime faire quand je ne travaille pas
• Etre freelance et papa

Bonne écoute !

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[REDIFFUSION DE L'EPISODE DU 10/02/2021]

Si vous gérez bien vos campagnes Facebook Ads et que vous faites un peu attention à ce que vous faites, il y a un indicateur que vous devez surveiller de près : la répétition.

La répétition, c’est une estimation du nombre de fois que chaque personne a vu votre publicité.

Quand j’anime des formations Facebook Ads et que je parle de ce chiffre (qui fait partie selon moi des quelques indicateurs essentiels pour mesurer les performances de vos campagnes), on me demande systématiquement de combien il doit être.

Comme souvent, je réponds “Ca dépend”… parce que je n’ai pas la réponse. Je ne connais pas le nombre d’or de la fréquence publicitaire.

Et je vais peut-être vous décevoir mais je ne vais pas vous donner de réponse définitive ici non plus.

Cependant… en creusant un peu le sujet, j’ai trouvé deux études que Facebook a publiées en 2016 et en 2020 qui nous donnent quelques éléments de réponses et peuvent nous aider.

Dans cet épisode, je vais donc vous parler de :

• la fréquence hebdomadaire optimale quel que soit le type de publicité (selon les chercheurs de FB)
• la fréquence optimale tout court quand on fait des publicités de notoriété
• l’importance du facteur “qualité” d’une publicité sur le lien entre la répétition et les performances

Bonne écoute ! 

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