Quand j’ai commencé à faire de la publicité sur Facebook en 2014, je ne savais pas ce qu’était une bonne publicité.

Je n’avais jamais entendu parler de copywriting, de phrase d’accroche ou de storytelling. 

Avec le temps, j’ai compris qu’on pouvait écrire des publicités qui mettaient la personne ciblée dans les bonnes dispositions pour cliquer ET pour convertir une fois arrivée sur le site.

Pour être tout à fait honnête, ce n’est pas très compliqué. Pas besoin de lire 10 livres sur le copywriting ou de suivre des formations onéreuses.

Pour moi, le copywriting publicitaire peut se résumer en trois règles principales.

Dans cet épisode, je vous présente 2 méthodes de copywriting qu’il faut connaître et que je trouve très efficaces. Puis je vous donne 3 conseils pour écrire des publicités Facebook qui convertissent (ce sont les 3 règles que j'applique pour rédiger toutes mes publicités).

Bonne écoute !

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Retrouvez l'article "Copywriting : 3 conseils pour rédiger des publicités Facebook qui convertissent" sur le blog Neomedia

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Liens & ressources :

Interview d'Edmond Espanel (BRIEF.ME)

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SUPERPROF, c’est une marketplace créée en 2013 qui met en relation des professeurs et des élèves dans 27 pays.

Pendant cette discussion avec Pierre Cointe, responsable de l'acquisition payante, vous allez apprendre :

Pourquoi il est passé d’une stratégie de génération d’offre à de la génération de demande

Comment il a augmenté son budget pub annuel de 200k€ à 1M€ en 2 ans… et prévoit d’investir 2M€ en 2020 (sans avoir levé d’argent)

La stratégie de Pierre pour acquérir des profs dans les nouveaux pays

L’utilisation qu’il fait des publicités dynamiques pour retargeter des élèves

Comment il répartit son budget mensuel entre prospection et retargeting

Sa manière d’utiliser les audiences similaires

Son processus créatif pour créer et tester de nouveaux contenus

Ses conseils pour bien démarrer avec la publicité sur Facebook

Bonne écoute !

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Liens & ressources :

Pierre sur LinkedIn

Site Superprof

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Episode spécial COVID-19 : 1er confinement (avril 2020)

Je vous parle principalement de l’impact sur l’usage des applications FB et des conséquences pour le business de FB.

Bonne écoute !

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Je réponds aux questions que vous me posez pour que tout le monde en profite !

Parmi les questions auxquelles je réponds :

• Pourquoi les dépenses quotidiennes d'un compte peuvent être limitées ?
• Faut-il différencier les campagnes de vente et les campagnes de retargeting ?
• Est-ce que l'apprentissage de l'IA se fait au niveau de la campagne, de l'ensemble ou du pixel ?
• Quel est le nombre maximum de campagnes à lancer en même temps ?
• Pourquoi les publicités d'un ensemble ne sont pas diffusées équitablement ?

Bonne écoute !

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Liens & ressources :

Plafond quotidien de dépense

Support FB

Ep. 6 : Optimisation du budget de campagne

Ep. 23-24 : Automatisation, machine learning et IA

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Selma Hadj Hamou est Paid Acquisition Manager chez MALT après avoir été Trafic Manager chez GETAROUND (ex-DRIVY).

Si vous ne connaissez pas Malt, c’est LA plateforme de mise en relation entre freelances et entreprises avec 170000 freelances et 90000 entreprises, dont 80% du CAC40.

Selma connaît bien la problématique des plateformes : arriver à faire correspondre le bon niveau d’offre (des entreprises qui proposent des missions) et de demande (les freelances qui recherchent des missions) pour que tout le monde soit content.

Pendant cette discussion avec Selma, vous allez apprendre :

• Comment on devient responsable de l’acquisition payante pour de grosses start-ups… sans avoir été formé à ça
• Quelle est la stratégie publicitaire de Malt sur Facebook
• Comment elle répartit son budget mensuel de plusieurs dizaines de milliers d’euros entre recrutement de freelances et génération de prospects côté entreprise
• Sa manière d’utiliser les audiences similaires
• Son processus créatif pour créer et tester de nouveaux contenus
• Comment elle a réussi à recruter 10000 freelances dans un nouveau pays en quelques mois
• Ses conseils pour bien démarrer avec la publicité sur Facebook

Bonne écoute !

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Liens & ressources :

Selma sur LinkedIn

Site Malt

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Suite de l’épisode 22 où j’ai commencé à vous parler des progrès de Facebook dans les domaines de l’IA, du machine learning et de l’automatisation.

Je vous dis tout ce qu’il faut savoir sur ces avancées afin de paramétrer correctement vos campagnes de publicité Facebook et de mieux exploiter la puissance des algorithmes de Facebook.

Dans cet épisode, je vous parle de 3 leviers :

• Les placements
• La simplification de structure de compte
• Les publicités dynamiques

Bonne écoute !

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Retrouvez l'article "Automatisation, IA, machine learning : Comment (bien) faire de la publicité sur Facebook en 2020" sur le blog Neomedia.

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Liens & ressources :

Power 5

Episode 6 : Guide des placements publicitaires

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Avec les avancées dans le domaine du machine learning et l’amélioration constante de ses algorithmes, Facebook permet depuis 2019 aux annonceurs de s’appuyer de plus en plus sur l’automatisation pour, d’une part, leur simplifier la vie et, d’autre part, améliorer les performances de leurs campagnes.

Si vous voulez faire de la publicité efficace sur Facebook en 2020, vous avez tout intérêt à changer vos habitudes et à ne plus chercher à tout contrôler manuellement dans vos campagnes.

En bref, il va falloir apprendre à lâcher prise et à laisser les machines faire leur travail.

Dans cet épisode, je vais partager avec vous une nouvelle façon d’envisager les Facebook Ads. On va voir :

• Le rapport entre les Facebook Ads, les fusées de la NASA et le cheval
• Le concept de la « liquidité » et comment il s’applique à la publicité sur Facebook
• Comment fournir à Facebook les données les plus pertinentes pour que ses algorithmes travaillent pour vous
• Quelles sont les audiences à cibler en priorité en 2020
• Quelle est la taille d’audience optimale (si si, j’ai un chiffre précis !)
• Comment bien paramétrer l’optimisation du budget de campagne (a.k.a. CBO)

Bonne écoute !

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Retrouvez l'article "Automatisation, IA, machine learning : Comment (bien) faire de la publicité sur Facebook en 2020" sur le blog Neomedia.

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Liens & ressources :

Power 5

Episode 2 : Objectifs de campagne

Episode 12 : Pourquoi et comment installer le pixel Facebook sur votre site

Episode 18 : Interview Vincent Chevalier

Episodes 15-16 : Les audiences personnalisées

Episode 5 : L'optimisation du budget de campagne (CBO)

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Estelle Ballot m'a invité sur le Podcast du Marketing et je vous partage l'épisode ici.

Le Podcast du Marketing est un podcast dédié aux femmes entrepreneures et dans chaque épisode, Estelle donne des conseils et partage des bonnes pratiques sur des sujets liés au marketing digital (SEO, réseaux sociaux, email marketing, etc.).

L'interview dure environ 30 minutes et je pense qu'elle sera très utile aux personnes qui ne font pas encore de publicité sur Facebook/Instagram, et aux personnes qui ont l'habitude de « booster des posts » sans trop savoir pourquoi elles le font.

Dans cette interview, on a abordé pleins de sujets :

• La baisse de la portée organique et pourquoi Facebook est devenu un média payant
• Quelques idées reçues sur la publicité Facebook (notamment le fait de démarrer avec un petit budget ou de ne pas avoir de site web)
• Les erreurs de débutants à éviter (ex : ne pas avoir d'objectif clair, espérer des résultats trop rapidement, confondre une pub Facebook et une campagne de pub Facebook)
• Comment créer sa première campagne sur Facebook ou Instagram
• Estelle a préparé un recap des conseils que je donne dans cette interview. Vous pouvez télécharger ce doc ici.

J'espère que cette interview vous sera utile.

Si vous voulez vous inscrire à la mini-formation gratuite qu'on évoque avec Estelle, ça se passe ici : Formation express et gratuite à la publicité Facebook

Je fais un petit break de podcast pendant cette fin d'année et je vous retrouve le 15 janvier 2020 pour de nouveaux épisodes de No Pay No Play.

Bonne écoute !

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Liens & ressources :

Recap de l’épisode à télécharger ici

Formation express et gratuite à la publicité Facebook

Formation complète à la publicité Facebook : Facebook Ads Master Class

Episode 2 : Bien choisir votre objectif de campagne

Episode 12 : Pourquoi et comment installer le pixel Facebook sur votre site

Episode 11 : Faut-il booster vos publications Facebook ?

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Quels sont les outils à utiliser pour gérer ses campagnes Facebook Ads ou celles de ses clients ?

Personnellement, je me sers uniquement du gestionnaire de publicités Facebook qui, malgré ses nombreux bugs, me convient.

Le risque avec ses outils est de « sur-optimiser » ses campagnes, ce qui va à l’inverse de ce que Facebook préconise depuis 2019.

Cela dit, il existe de nombreux outils qui facilitent le travail des annonceurs sur Facebook.

J’en ai sélectionné sept que je partage avec vous aujourd’hui.

Bonne écoute !

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Retrouvez l'article "7 outils indispensables pour mieux gérer vos campagnes Facebook Ads" sur le blog Neomedia.

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Liens & ressources :

Facebook Pixel Helper

Outil de test des publicités à formulaire

Outil de vérification du texte de l'image

Support Facebook par discussion instantanée

Retours clients

AdInboxMe

PixelMe (lien affilié)

Episode 12 : Pourquoi et comment installer le pixel Facebook sur votre site

Episode 2 : Objectifs de campagne

Episode 8 : S’inspirer des pubs concurrents

Episode 19 : Comment fonctionne l’algorithme publicitaire de Facebook

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Comprendre le mystère de l’algorithme publicitaire de Facebook...

En tant qu’utilisateur de Facebook, est-ce que vous vous êtes déjà demandé ce qui fait que vous voyez une publicité donnée dans votre fil sur Facebook ou Instagram ?

Est-ce que c’est uniquement parce que l’annonceur en question vous a ciblé ?

Est-ce que c’est parce que vous avez récemment cliqué sur des publicités de produits similaires ?

Est-ce que c’est parce que 3 de vos amis ont liké la publicité en question ?

La réponse n’est pas simple.

Pour pouvoir répondre à ces questions, il est important de comprendre le système d’enchères publicitaires développé par Facebook.

Donc aujourd’hui, on va passer une tête sous le capot des Facebook Ads et je vais vous expliquer pourquoi Facebook utilise un système d’enchères, comment ce système fonctionne et ce qui fait que vous ne verrez pas forcément une publicité de Coca-Cola même si vous êtes dans l’audience ciblée.

Bonne écoute !

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Retrouvez l'article "Comment fonctionne le système d’enchères publicitaires de Facebook" sur le blog Neomedia.

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Liens & ressources :

Episode 2 : Bien choisir votre objectif de campagne Facebook Ads

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