主播｜刘飞 潇磊

本期为硅谷神话系列的第 7 期。

硅谷神话是互联网史话的大系列中的一个系列，主要讲述在美国西部海岸，圣克拉拉地区从 20 世纪上半叶就陆续出现的商业奇迹。

无论是斯坦福大学和普惠开创的车库文化，还是仙童和英特尔带来的「硅」，乃至苹果开创的个人电脑时代，都绕不开这片土地。而接下来的互联网惊雷一声响，谷歌、Facebook 的出现，更是让这片地区牵动着全世界普通人的生活，也让这片土地成为了全新的淘金大陆。

在这些故事背后有哪些英雄式的人物？科技与商业是如何融合的？大型公司是怎样巨人跳舞，创业公司又有哪些夹缝中生存的技巧的？来，随着刘飞潇磊的声音，进入一段当代商业史中最辉煌的长篇故事吧。

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今天我们聊第七期。

上回书说到了个人电脑真正崛起，靠的是 IBM PC 兼容机的开放生态。把行业标准定义下来的 IBM，被后起之秀，康柏，戴尔，宏㐞等等公司干了下去，大家用的都是同样的标准，建立在英特尔和微软的基础之上。苹果在这种环境下快速衰落。

乔布斯这边也不好过，想开启下一段事业，NeXT 公司投入了很多资源，电脑是搞出来了，太贵，卖不出去。对于乔布斯来说，现在要何去何从呢。

正是：

乔布斯重回牌桌

再从头岁月蹉跎

前有艾夫，征战四方

后有库克，粮草不慌

iMac 立足， iPod 吸金

iPhone 出场， 天下归心

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时间轴：

04:04 第一回：重返战场

31:37 乔布斯回归后的经典广告：Think Different

40:43 第二回：灵魂伴侣

58:32 第三回：库存克星

1:10:41 库克供应链小课堂

1:16:04 中插：来自微软的听友付老师的重要补充

1:23:25 第四回：王者归来

1:50:48 第五回：数字巨头

1997 年 8 月，波士顿 Macworld 大会上，比尔·盖茨巨大的视频画面，乔布斯在左下角仰头看去，仿佛在臣服个人电脑的帝王

乔布斯配音的 Think Different 广告版本：

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乔纳森·艾夫设计的 Apple Newton Lindy MessagePad 110 ，设计上获奖不少，产品却并不成功：

发布于 1998 年 5 月的第一代 iMac，用了流线型的机身设计和有特色的蓝色，被称为 Bondi blue，邦迪蓝色。

第一代 iMac 的便携版本，iBook：

第一代的 iPod 的滚轮设计成为经典，可以存储 1000 首歌，有 10 小时的待机，深刻改变了音乐行业：

第一代 iPod 的经典广告：

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iPod shuffle 也是一代经典，价格更便宜，听歌的方式极致简洁：

跟随 iPod shuffle 脚步的 Creative Zen 也是一代经典：

鲍勃·迪伦给 iPod + iTunes 拍摄的广告：

https://www.bilibili.com/video/BV1Vx411W7SB/

主要参考资料：

提及主要人物和公司的 Wikipedia

《乔布斯传》沃尔特·艾萨克森

《创新公司 : 皮克斯的启示》[美]艾德·卡特姆 / 埃米·华莱士

《成为乔布斯》布伦特·施兰德

《IT通史》李彦

《计算机简史》 [英] 马丁·坎贝尔–凯利 / [美] 威廉·阿斯普雷

《创新者》沃尔特·艾萨克森

《硅谷简史》钱纲

《硅谷之火》迈克尔·斯韦因 / 保罗·弗赖伯格

《天才谷》亚当·费舍尔

《硅谷百年史》阿伦·拉奥 (Arun Rao)等

《乔纳森传》利恩德·卡尼

《创造》托尼·法德尔（Tony Fadell）

《苹果设计》 保罗·昆克尔

《苹果：贩卖高科技的美学体验》 彭剑锋　主编

《A Visual History of the Apple iPod》Eric Griffith

片尾曲：New Boy - 朴树

封面图由 Midjourney 绘制，版权所有©️半拿铁