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By OMR Education / Rolf Hermann / Andre Alpar / Tarek MüllerBusiness Education How To Marketing

OMR Education episodes

September 02, 2024KI Implementierung mit Anna Rüde
Wie implementiert man den Einsatz von Künstliche Intelligenz (KI) erfolgreich im Unternehmen?
Anna Rüde, unsere Expertin für KI-Strategie, ist zurück und erklärt gemeinsam mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann, wie der nachhaltige Einsatz von KI in Unternehmen wirklich gelingt – von der richtigen Planung bis zur erfolgreichen Umsetzung.
KI ist kein Projekt mit Anfang und Ende, sondern ein kontinuierlicher Prozess, der in alle Bereiche integriert werden sollte. Diese Folge räumt mit Vorurteilen und typischen Denkfehlern bei der Einführung von KI auf. Anna zeigt auf, wie man ein Kompetenzzentrum aufbaut, das den Wissenstransfer im Unternehmen fördert, und welche Schritte du gehen solltest, um KI nachhaltig und effizient zu nutzen.
Wie schafft man Strukturen für eine erfolgreiche KI-Implementierung?
Welche Rolle spielen dezentrale Kompetenzzentren im Unternehmen?
Wie können Führungskräfte ihre Teams in den Prozess einbinden?
Welche Methoden helfen, Wissensbarrieren abzubauen und den Austausch zu fördern?
Wie identifiziert man die richtigen Use Cases und wählt die passenden Tools?
Erfahre, wie du KI in deinem Unternehmen richtig integrierst und so die Weichen für die Zukunft stellst. Jetzt reinhören und von Annas Expertise profitieren!
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39 min
August 26, 2024 Flywheel Europapark – Storytelling als Treibstoff mit David Lämmel
Wie lässt sich über gutes Storytelling Flywheel Marketing aufbauen?
Der Europapark ist der größte saisonale Freizeitpark der Welt. Jedes Jahr kommen um die sechs Millionen Gäste in den Park in Rust. Der Erfolg kommt nicht von ungefähr. Auch beim Thema Marketing macht das Team des Europaparks unglaublich viel richtig. Das CRM funktioniert extrem gut, sie bedienen interessante Upsell Mechanismen und finden immer neue Wege, um das Analoge mit dem Digitalen zu verbinden. An vorderster Stelle steht für den Park das Thema Storytelling.
David Lämmel ist in der Geschäftsleitung des Europaparks und verantwortlich für den Bereich Vertrieb, Marketing und Digitales. Er erklärt, wie sie Markenfans aufbauen und immer neue Kontaktpunkte schaffen. Dabei lässt sich sehr vieles auf andere Businesscases anwenden. Darum gehts:
Wie funktioniert das Flywheel Europapark?
Wie sorgen Highlightattraktionen für immer neuen Content im Netz?
Wie entstehen monetarisierte Partnerschaften mit Brands?
Wie ist die eigene IP entstanden und welche Produkte gibt es im Merchandising?
Wie nutzen sie Daten und Performance-Marketing?
Wie erfinden sie alte Attraktionen mithilfe von KI und VR neu?
Der Europapark ist schon lange viel mehr als nur ein Park. Die Gründerfamilie Mack verkauft Achterbahnen und Erfindungen aus dem Park in die ganze Welt. Die Brand produziert Dokumentationen, Kinderbücher und aktuell sogar einen Kinofilm. Dabei immer im Fokus: die gute Geschichte. Denn anders als bei Disney war beim Europapark der Park vor den Geschichten gebaut. Ein sehr spannender Case, von dem sich auch für dein Business einiges mitnehmen lässt. Jetzt reinhören und lernen!
Hier geht es zu den Podcasts vom Europapark:
https://blog.europapark.de/europa-park/europa-park-auf-die-ohren-unsere-vielfaeltigen-podcast-formate/
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46 min
August 19, 2024KI-Skills – Erfolgreich in der digitalen Arbeitswelt mit Anna Rüde
Wie kannst du Künstliche Intelligenz nutzen, um deine beruflichen Fähigkeiten zukunftssicher zu machen?
Künstliche Intelligenz (KI) verändert die Arbeitswelt grundlegend, und um mithalten zu können, brauchst du die richtigen Skills. Anna Rüde ist Expertin für Künstliche Intelligenz (KI).
Im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann, erklärt sie, wie du dein persönliches KI-Skillset aufbauen kannst und warum dies heute wichtiger denn je ist.
Die beiden erarbeiten einen Fahrplan, wie du die notwendigen Fähigkeiten entwickelst, um in der digitalen Arbeitswelt erfolgreich zu sein – unabhängig davon, ob du im Marketing, in der Content-Produktion oder in einer anderen Branche tätig bist. Anna hilft dir, KI in deinen Arbeitsalltag zu integrieren und gibt dir praktische Tipps, um den maximalen Nutzen aus den neuesten Tools zu ziehen.
Um diese Fragen geht es konkret:
Welche Fähigkeiten sind notwendig, um ein persönliches KI-Skillset aufzubauen?
Wie kann KI die Arbeitsweise in verschiedenen Branchen verändern?
Wie können Ängste und Vorbehalte gegenüber KI überwunden werden?
Wie kann KI sowohl individuell als auch im Team effektiv genutzt werden?
Wie können Führungskräfte effektiv KI-gestützte Prozesse in ihren Teams einführen?
Wie können Unternehmen KI strategisch mitdenken, wenn es um die Planung und Umsetzung von Projekten geht?
Vor allem für Führungskräfte und Digital Worker ist diese Episode ein Muss. Jetzt reinhören und die Weichen für deine Zukunft stellen!
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37 min
August 12, 2024 Online-Marketing für KMU mit Patrick Klingberg
Wie macht man möglichst effizient Online-Marketing für kleine und mittlere Unternehmen (KMU)?
Patrick Klingberg ist unser Experte des Vertrauens für digitales Marketing und hilft Unternehmen, ihr Online-Marketing auf das nächste Level zu heben. Gemeinsam mit Host und OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann erstellt Patrick einen Online-Marketing-Bauplan für KMU, den du Schritt für Schritt durchgehen kannst – egal ob du zwei, 20 oder 200 Angestellte hast. Patrick hilft dir richtig zu priorisieren und gibt dir Tipps, wie du Conversions mit weniger Klicks erreichen kannst. Diese Fragen werden in der Folge beantwortet:
Warum ist Online-Marketing für KMU ein so relevantes Thema?
Wie sieht eine effiziente und gewinnbringende Website aus?
Welche Methoden und Tools eignen sich zur Erstellung von detaillierten Kunden-Personas?
Welche Social-Media-Plattformen sollte man als Erstes in Angriff nehmen, um die Online-Präsenz zu erweitern?
Welche Arten von Online-Werbung (z. B. Google Ads, Facebook Ads) sind am effektivsten?
Welche KPIs und Metriken sollten überwacht werden, um den Erfolg von Online-Marketing-Aktivitäten zu messen?
Welche Tools eignen sich am besten für die Analyse und das Tracking?
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40 min
August 05, 2024 #askAndre – Marketing mit wenig Budget, Brand Image & Noindex vs. Hreflang Tags
Wie startet man mit einem neuen Produkt und wenig Budget im E-Commerce?
Wie erschafft man Themenwelten und ein Image à la Apple oder Starbucks als B2B Brand?
Wie vermeidet man Crawler-Fehler beim Setzen von Noindex Tags auf mehrsprachigen Websites?
Online Marketing Guru Andre Alpar beantwortet in #askAndre mit geballter Expertise die Fragen der Community. Das sind die Fragen im Detail:
Dennis – Marketing mit wenig Budget
Wir starten dieses Jahr unseren E-Commerce Shop mit einem neuen Babybody, den wir an Eltern verkaufen möchten. Da wir zu Beginn wenig Budget haben, muss der Einsatz unserer Ressourcen wahlüberlegt sein. Wir überlegen nun, auf welchen Schwerpunkt wir zu Beginn den größten Fokus legen sollten: Paid Ads (Google), SEO, Content-Marketing mit Influencer*innen oder Newsletter Ausbau. Was denkst du hierzu?
Marcel – Brand Image
Insbesondere B2C Brands wie beispielsweise Apple, Starbucks oder USM Haller erschaffen rund um ihre Marke einen eigenen Kosmos, der über die einfache Verwendung ihrer Produkte hinaus geht.
Wir kennen diese Beispiele alle und können sie auf etwaige andere Marken spiegeln. Wie erschaffe ich als B2B Brand einen ähnlichen Kosmos? Mit meiner Organisationsentwicklungsberatung habe ich meine Zielgruppe als CEO’s bzw. Head of HR identifiziert. Wie schaffe ich es, ebendiese Zielgruppe auch im privaten Kontext zu erreichen und zu branden, sodass ihre Kaufentscheidung um Business Kontext auf mich fällt?
Emelie – Noindex vs. Hreflang Tags
Es wird ja dazu geraten, dass man z. B. das Impressum einer Seite nicht indexieren lässt und dies durch “Noindex” Tags umsetzt. Auf einer mehrsprachigen Seite ist dann das Impressum allerdings auch per Hreflang Tags mit den anderen Sprachversionen der Seite verbunden. Crawler wie Screaming Frog geben dies als “Noindex Rückverweise” Fehler aus, da dann die Hreflang URLs auf nicht indexierbare Seiten zeigen. Wie sollte man damit am besten umgehen?
Hast du auch eine Frage an Andre? Schick uns eine Mail an [email protected] und gewinne einen OMR Report nach Wahl, wenn deine Frage in den Podcast kommt. Abonniere den Kanal und schreibe uns eine Bewertung auf Apple Podcasts, wenn dir OMR Education gefällt.
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36 min
July 29, 2024PR vs. Marketing: Synergien nutzen und Vertrauen nachhaltig aufbauen mit Sachar Klein von hypr
Public Relations (PR) und Marketing - zwei Disziplinen, die oft getrennt betrachtet werden, aber enormes Potenzial in ihrer Zusammenarbeit bergen. Wie wird PR für Marketeer bzw. Unternehmen zu einem mächtigen Werkzeug? Sachar Klein, erfahrener Kommunikationsexperte und Gründer der PR-Agentur hypr, erklärt es uns. Gemeinsam mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann taucht er tief in die Welt der PR ein. Er erläutert die fundamentalen Unterschiede zwischen PR und Marketing, erklärt die einzigartigen Ziele und Methoden der PR und gibt wertvolle Einblicke, wie Unternehmen PR effektiv nutzen können, um Vertrauen aufzubauen und spezifische Zielgruppen nachhaltig zu erreichen.
Als Höhepunkte der Episode gibt Sachar praktische Tipps für erfolgreiche PR-Strategien und beantwortet folgende Fragen:
Wie Unternehmen PR erfolgreich einsetzen können, um die Marketingziele zu unterstützen.
Welche Zielgruppen und Ziele mit PR erreicht werden können.
Wie PR genutzt werden kann, um als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden.
Welche PR-Strategien besonders effektiv sind, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei Investorinnen und Kundinnen aufzubauen.
Warum die Messung von PR-Erfolgen herausfordernd bzw. nicht vergleichbar mit Marketing-KPIs ist und welche Messmethoden sich stattdessen bewährt haben.
Wie sich die Medienpräsenz von Personenmarken und Unternehmen über PR gezielt steuern lässt.
Ob du eine Startup-Gründerin bist, die*der eine Finanzierungsrunde plant, oder ein etabliertes Unternehmen, das seine Markenwahrnehmung in eine bestimmte Richtung verändern oder verbessern möchte - diese Episode bietet wertvolle Erkenntnisse für alle, die die Kraft der PR verstehen und nutzen wollen. Höre jetzt rein und lerne, wie du PR und Marketing synergetisch einsetzen kannst, um deine Unternehmensziele zu erreichen!
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51 min
July 22, 2024 Thought Leadership auf LinkedIn mit Maria-Elena Chomik von Siemens und Henrik Ihlo von LinkedIn
Warum ist Thought Leadership auf LinkedIn gerade eines der relevantesten Themen für Brands? Wir schauen uns den Erfolgscase Siemens genau an, ein Unternehmen, das alleine auf LinkedIn sieben Millionen Follower hat. Thought Leadership ermöglicht Brandbuilding, Awareness für Produkte und Dienstleistungen und bietet die Möglichkeit, verantwortlicher Botschafter für die Unternehmenswerte zu sein.

Im Interview mit Podcast-Host Rolf Hermann nehmen dich Maria-Elena Chomik, Thought Leadership Communication bei Siemens und Henrik Ihlo, Director LinkedIn Marketing Solutions, DACH, mit Backstage in diesen Erfolgscase für gutes Thought Leadership auf LinkedIn. Hör jetzt rein und abonniere am besten direkt den Kanal.

In der Episode sprechen wir über folgende Fragen und Themen:

Was verbirgt sich hinter dem Begriff Thought Leader und was macht einen Thought Leader aus?
Wir beleuchten die essenziellen Merkmale und diskutieren, warum Thought Leadership im modernen Marketing so wichtig ist.
Thought Leadership auf LinkedIn: Warum es für Marken unverzichtbar ist. LinkedIn hat sich als eine der wichtigsten Plattformen für Thought Leadership etabliert. Henrik teilt faszinierende Zahlen und Insights zu den Zielgruppen, die über LinkedIn erreicht werden können. Erklärt wird, warum LinkedIn für Marken eine entscheidende Rolle spielt.

Praktische Umsetzung für Marken.
Wie setzen Marken Thought Leadership auf LinkedIn erfolgreich um? Anhand des spannenden Siemens-Cases zeigt Maria-Elena die Herausforderungen und Schritte, die Siemens gemeistert hat, um als Thought Leader wahrgenommen zu werden. Wir diskutieren die Ziele, die Siemens definiert hat, und warum LinkedIn als Kanal ausgewählt wurde.

Erfolgreiche Inhalte und Optimierung von LinkedIn-Profilen.
Welche Art von Inhalten funktioniert am besten auf LinkedIn? Erfahrt, wie ihr eure LinkedIn-Profile optimieren könnt, um eure Thought Leadership zu stärken und welche Rolle Mitarbeiter*innen in dieser Strategie spielen können.

Messung des Erfolgs.
Wir sprechen über effektive Methoden zur Messung der Wirkung eurer Thought Leadership-Aktivitäten und welche häufigen Fehler ihr vermeiden solltet.
Eignung der Strategie für eure Marke. Wie könnt ihr feststellen, ob diese Strategie für eure Marke geeignet ist? Wir diskutieren die notwendigen Ressourcen und geben Empfehlungen für erste realistische Ziele.
Lasst euch diese Episode nicht entgehen, um wertvolle Erkenntnisse und praxisnahe Tipps für eure Thought Leadership-Strategie auf LinkedIn zu erhalten. Hör dir jetzt die Episode an und abonniere den OMR Education Podcast.

Hier findest du die erwähnte Studie von LinkedIn
Hier findest du die erwähnte Episode zum Thema LinkedIn Ads
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43 min
July 15, 2024Crashkurs TV Werbung mit Marin Ćurković
TV-Werbung – hohe Kosten, große Streuverluste und ungewisses Ergebnis. So weit die Vorurteile … tatsächlich steckt in TV-Werbung aber deutlich mehr Potenzial, als du vielleicht initial denken würdest. Mittlerweile wird auch Werbung auf Streamingdiensten wie Netflix, Amazon Prime oder den Mediatheken zu TV-Werbung gezählt. Mit der Kombination von linearem und nicht-linearem TV und einer Ergänzung durch Out of Home Kampagnen eröffnen sich neue Wege und Möglichkeiten, die auch für deine Brand spannend sein können.
Marin Ćurković ist Gründer und CEO von all eyes on screens. Marin hat es sich mit seinen Kolleg*innen zur Aufgabe gemacht, TV und die digitale Welt zu verbinden und Kampagnen durch den Einsatz von neuen Daten und KI-basierter Planung zu optimieren.
Im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann gibt Marin dir einen Crashkurs für TV-Werbung:
Welche Ziele und Zielgruppen lassen sich über TV-Werbung erreichen?
Für welche Brands, Waren und Dienstleistungen ist TV-Werbung geeignet?
Welche Gestaltungsoptionen von Werbespots sind zu empfehlen?
Wie viel Budget muss man mitbringen, um TV-Werbung sinnvoll zu testen?
Wie lässt sich die Performance von TV-Kampagnen messen? Welche KPIs sind relevant?
Wie lässt sich lineare TV-Werbung mit Werbung auf den Streamingplattformen sinnvoll erweitern und in den Daten differenzieren?
Welche Rolle kann digital Out of Home in Ergänzung zur TV-Werbung spielen?
Welche Fallstricke gibt es, wenn man mit TV-Werbung starten möchte?
Obwohl man es vielleicht nicht denken würde, wird lineares TV tatsächlich noch immer genauso viel konsumiert wie Ende der 90er-Jahre. In der Kombination mit den non-linearen Kanälen kannst du in Windeseile breite Zielgruppen erreichen und direkte Effekte spüren. Marins Tipps sind sowohl für Einsteiger als auch alte Hasen in Sachen TV-Werbung spannend. Jetzt reinhören und lernen!
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42 min
July 08, 2024 Von Temu lernen - E-Commerce 2.0 mit Yara Molthan von Spryker
Was steckt hinter dem Erfolg vom chinesischen E-Commerce Giganten Temu und was können Brands von den asiatischen E-Commerce Playern Temu, SHEIN, AliExpress & co abschauen?
Temu agiert nach dem Prinzip Awareness mit der Brechstange, gibt innerhalb von 4 Monaten in 2024 rund 400 Millionen US Dollar für Customer Acquisition aus und versteht es AI zur Trenderkennung und für Rapid Prototyping einzusetzen. Absurde und extrem günstige Produkte treffen auf Gamification und reizüberflutende Optik. Fast Fashion war gestern. Temu ist Fast Konsum.
Yara Molthan ist E-Commerce Expertin und beschäftigt sich täglich mit Trends und den Fragestellungen aus den unterschiedlichsten Branchen. Für sie ist klar, dass Temu und Co den Markt ordentlich aufwirbeln werden.
Warum funktioniert das Konzept Temu derart gut?
Wie gelingt es Temu, die Preise so niedrig zu halten und was sagt das über die Qualität der Produkte aus?
Werden etablierte Marken langfristig an Bedeutung verlieren?
Was steckt hinter dem Gamification-Ansatz?
Welche Bedeutung hat Retail Media auf den neuen Marktplätzen?
Was können Brands aus der DACH Region von Temu lernen?
Vor allem Mid-Market Brands sollten sich asap mit der neuen Konkurrenz beschäftigen. Den Preiskampf zu gewinnen, dürfte schwer werden, umso wichtiger wird Verständnis für die Strategie und cleveres Austarieren der eigenen Maßnahmen. Yaras Insights verschaffen dir Durchblick. Jetzt reinhören und lernen!
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July 01, 2024 Push vs. Pull Marketing – Die Lösung eines Grundkonflikts mit Jakob Strehlow
Push und Pull Marketing – zwei Disziplinen, die nichts miteinander zu tun haben? Weit gefehlt! Jakob Strehlow erklärt dir, wie du Synergien zwischen Push und Pull Marketing schaffen und in einer allumfassenden Strategie Korrelationen sichtbar machen kannst. Denn let’s be real: Die Customer Journey ist deutlich komplexer als das, was du in den gängigen Daten siehst. Jakob ist 9-fach von Meta zertifizierter Meta Business Partner und beschäftigt sich täglich mit Paid Social. Mit Jakobs genialer Strategie machst du Social Media zum Awareness Kanal und tütest die Conversions auf der Website über Search ein. Im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur erklärt Jakob, mit welchen simplen Hacks das klappt.
Wie du ein Tracking bauen kannst, um die Trafficquelle auch bei der organischen Suche nachweisen zu können.
Wie du mit cleveren Creatives effektiv deine Rankings bei Google und Amazon pushen kannst.
Wie viel Zeit und Budget du einplanen solltest, um Jakobs Strategie zu testen.
Wie du Strukturen und Teams im Unternehmen zusammenführen kannst, um Push und Pull Marketing gemeinsam anzugehen.
Jakob erklärt dir haarklein, warum seine Strategie funktioniert und wie du sie ganz konkret implementieren kannst. So simpel und effektiv Jakobs Idee ist, so wenig verbreitet ist sie aktuell noch. Also: Schnell sein und mit aufspringen lohnt sich! Jetzt reinhören und lernen!
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