OMR Education

By OMR Education / Rolf Hermann / Andre Alpar / Tarek MüllerBusiness Education How To Marketing

OMR Education episodes

October 20, 2025LinkedIn-Updates 2025: Reichweite, Hacks und neue Features - mit Britta Behrens
LinkedIn verändert sich und mit ihm die Erfolgsfaktoren für Content, Reichweite und Community-Aufbau. Britta Behrens, LinkedIn Certified Marketing-Expertin, spricht mit Rolf Hermann über die aktuellen Entwicklungen auf der Plattform: Von Fake-Follower-Aufräumaktionen über veränderte Algorithmen bis hin zur Rolle von KI im Content Marketing. Was funktioniert 2025 wirklich auf LinkedIn? Welche Inhalte erzielen langfristig Sichtbarkeit? Und warum können Kommentare oft mehr bewirken als eigene Beiträge? Britta teilt ihre Best Practices aus der Praxis – verständlich, aktuell und sofort umsetzbar.
Über diese Themen sprechen Rolf und Britta:
Warum LinkedIn Millionen Fake-Accounts löscht – und was das für Nutzer*innen bedeutet
Wie der Algorithmus heute Content bewertet und verteilt
Warum zwei bis drei eigene Beiträge pro Woche sinnvoll sind
Wie man mit Kommentaren Sichtbarkeit aufbaut
Welche Rolle KI-Tools bei der Content-Erstellung spielen und wo ihre Grenzen liegen
Wie LinkedIn-Videos performen und worauf es beim Storytelling ankommt
Welche Funktionen die neue Premium Company Page wirklich bietet
Warum echte Interaktion mehr bringt als Reichweiten-Tricks
3 Tipps für die Praxis
Poste regelmäßig und sinnvoll: Zwei bis drei gut durchdachte Beiträge pro Woche sorgen für kontinuierliche Sichtbarkeit.
Kommentiere klug bei anderen: Früh platzierte, wertvolle Kommentare auf relevante Beiträge bringen Reichweite – oft mehr als eigene Posts.
Nutze KI als Assistenz, nicht als Ersatz: Lass dir bei der Content-Erstellung helfen, aber gib deinem Content unbedingt deine eigene Tonalität.

Weiterführende Links:
Yamini Rangan, CEO Hubspot: Ask me Anything

Niklas Fazler, Studie zu LinkedIn-Videos

OMR Reports im Bundle: LinkedIn Marketing und Personal Branding auf LinkedIn

Britta Behrens bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/britta-behrens-linked-in-marketing-und-social-selling-expertin/
Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/
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Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler
B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen
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49 min
October 13, 2025Verkaufspsychologie made in China - mit Matthias Niggehoff
Verkaufspsychologe Matthias Niggehoff war mehrere Wochen in China unterwegs und hat dort außergewöhnliche Marketing- und Verkaufsstrategien beobachtet – von hyperlokalem Community-Marketing bis zu KI-gestützter Hyperpersonalisierung. In dieser Episode spricht er mit Host Rolf Hermann über psychologische Verkaufshebel, Gamification, Social Proof und dynamisches Pricing. Gemeinsam analysieren sie, was deutsche Unternehmen von chinesischem Marketing lernen können und welche Ansätze sich sinnvoll auf den hiesigen Markt übertragen lassen. Eine Folge voller Praxisideen für E-Commerce, Conversion-Optimierung und Identity-Based Marketing.
Über diese Themen sprechen Rolf und Matthias:
Verkaufspsychologische Unterschiede zwischen China und Deutschland
Warum Livestreams unter Brücken stattfinden
Gamification & Community-Marketing auf Identitätsebene
Hyperpersonalisierung durch KI und Storytelling
Dynamische Rabattvergabe & Echtzeit-Coupons
Upselling durch ritualisierte Erlebnisse
Conversion-Optimierung durch Mikroanimationen
Wie Gruppenpsychologie das Konsumverhalten beeinflusst
3 Tipps für die Praxis:
Kundengruppen benennen: Gebt euren Zielgruppen einen Namen, der ihre Identität anspricht – z. B. „Top-Väter“ oder „Fitness-Fans“.
Subtile Animationen nutzen: Kleine, bewusste Bewegungen auf Landingpages erhöhen die Aufmerksamkeit und senken die Bounce Rate.
Storytelling personalisieren: Nutzt Namen und Interessen der Nutzer*innen, um individuelle Geschichten zu erzählen, die Kaufentscheidungen fördern.
Weiterführende Links:
Matthias Niggehoff bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/matthias-niggehoff-8a40b166/
Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/
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42 min
October 06, 2025Social Media im KI-Zeitalter richtig nutzen – mit Gavin Karlmeier
Social Media ist im Wandel – von Freundesnetzwerken hin zu KI-gesteuertem Entertainment. In dieser Episode spricht OMR Report-Chefredakteur Rolf Hermann mit Journalist und Digitalberater Gavin Karlmeier über die aktuellen Entwicklungen im Social-Media-Kosmos. Gavin erklärt, warum Plattformen wie TikTok oder Instagram heute ganz anders funktionieren als früher, welche Rolle künstliche Intelligenz bei der Content-Produktion spielt und warum es für Unternehmen entscheidend ist, Haltung zu zeigen. Die beiden diskutieren, wie Brands mit kreativen Ideen, Mut zur Nische und konsequenter Content-Strategie sichtbar bleiben – auch im Zeitalter von AI-Slop und Aufmerksamkeitsoverkill.
Über diese Themen sprechen Rolf und Gavin:
Die drei Epochen von Social Media laut Zuckerberg
Wie YouTube & Co. KI einsetzen – und was das für Creator bedeutet
Warum authentischer Content gegen KI-Schrott gewinnt
Der Unterschied zwischen Werbeplattform und Content-Produkt
Wie Brands mit Haltung und Mut zur Relevanz finden
Was Social Media heute mit Subkultur und Community-Building zu tun hat
Plattformstrategie: Warum nicht jede Brand auf Instagram sein muss
Die Rolle von Reflexion und Fehlerfreundlichkeit im digitalen Raum
3 Tipps für die Praxis:
Plattformwahl überdenken: Geht dorthin, wo eure Zielgruppe wirklich aktiv ist und nicht dorthin, wo „alle“ sind.
Inhalt statt Werbung: Denkt Social Media als eigenständiges Produkt, nicht nur als Werbekanal.
Einfach machen: Der größte Fehler ist, nichts zu posten – auch Experimente können viral gehen.

Weiterführende Links:
NDR: Rute raus, der Spaß beginnt
Will Smith und generierte Zuschauer*innen

Gavin Karlmeier bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/gavinkarlmeier/
Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/
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38 min
September 29, 2025Was KI mit deinem Job macht – Thuy-Ngan Trinh
Wie verändert Künstliche Intelligenz unsere Arbeit – und wie sollten Unternehmen darauf reagieren? In dieser Folge spricht OMR-Report-Chefredakteur Rolf Hermann mit Thuy-Ngan Trinh, Geschäftsführerin von A11 (Operations Unit von Project A), über praktische Wege, KI sinnvoll in Unternehmen zu integrieren. Thuy-Ngan teilt Einblicke aus ihrer Arbeit mit Portfolio-Companies, berichtet vom deutschen KI-Gipfel und erklärt, warum es mehr Allrounder als Spezialisten braucht. Gemeinsam bauen sie einen praxisnahen Blueprint für den erfolgreichen Umgang mit KI im Arbeitsalltag – inklusive Tipps zur Prozessautomatisierung, Tool-Auswahl und zur Förderung von Neugier im Team.
Über diese Themen sprechen Thuy-Ngan und Rolf:
Warum KI in vielen Unternehmen noch nicht ankommt
Die wichtigsten Learnings vom deutschen KI-Gipfel
Typische Fehler bei der KI-Implementierung und wie man sie vermeidet
Welche Rollen und Skills in Zukunft gebraucht werden
Warum Allrounder wichtiger als Spezialisten sind
Quick-Wins: Mit kleinen Projekten große Wirkung erzielen
Tools und Use Cases für Marketing, Sales und Operations
Führung im Wandel: Wie Leadership in der KI-Ära funktioniert
3 Tipps für die Praxis:
Eigenen Arbeitsalltag analysieren: Den Tagesablauf in Halbstundenschritten skizzieren und mit ChatGPT nach Optimierungspotenzial suchen – für schnelle Aha-Momente.
Mit Quick-Wins starten: Ein kleines, konkretes KI-Projekt umsetzen (z. B. Content-Erstellung automatisieren), um das Team zu motivieren und erste Erfolge sichtbar zu machen.
Neugier fördern, nicht blockieren: Führungskräfte sollten Tools selbst ausprobieren und als Vorbild Neugier auf technologische Veränderungen vorleben.

Weiterführende Links:
Lenny's Podcast: Anthropic co-founder: AGI predictions, leaving OpenAI, what keeps him up at night | Ben Mann

Deutscher KI-Gipfel (Event)
Tools: OMR Reviews
Thuy-Ngan bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/thuyngan-trinh/
Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/
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43 min
September 22, 2025TikTok als Umsatzkanal – mit Julia von Hitschler
Wie verkauft man Süßwaren erfolgreich über TikTok? Julia Hitschler, führt mit ihren Geschwistern Nicolas und Philip das Familienunternehmen Hitschler International. Sie verrät im Gespräch mit OMR Report-Chefredakteur Rolf Hermann, wie das Familienunternehmen Social Commerce auf der Plattform nutzt. Von der Transformation der Traditionsmarke bis hin zum täglichen Livegang auf TikTok - Julia teilt exklusive Einblicke in ihre Strategie, Community-Aufbau, Content-Formate und die praktische Umsetzung des TikTok Shops. Dabei zeigt sie, warum „einfach machen" oft die beste Strategie ist und wie wichtig Nähe, Persönlichkeit und Flexibilität im E-Commerce sind.
Über diese Themen sprechen Julia und Rolf:
Wie Hitschler erst zu Hitschies und dann zur Social-Media-Kultmarke wurde
Warum TikTok der zentrale Kanal für Gen Z ist
Community first: Erfolgsstrategien mit echten Menschen
Liveshopping auf TikTok: So funktioniert’s wirklich
TikTok Shop: Vom Setup bis zum ersten Umsatz
Bundles, Trends und AOV: Was im Shop zählt
Best Practices für Organisation, Tools & Technik
Product Drops und Co-Creation mit der Community
3 Tipps für die Praxis:
TikTok Shop einfach ausprobieren: Eine dedizierte Person mit Verantwortung benennen, intern priorisieren und schrittweise einführen.
Liveshopping als Entertainment denken: Nicht verkaufen, sondern unterhalten mit echten Menschen aus dem Unternehmen.
Community einbeziehen: Von der Produktentwicklung bis zur Office-Tour – Nähe zahlt sich in Loyalität und Käufen aus.
Weiterführende Links:
Julia bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/julia-winkler-hitschies/
Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/
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42 min
September 15, 2025So nutzt du LinkedIn Ads 2025 effektiv– mit Alexander Boecker
LinkedIn ist für viele B2B-Unternehmen der wichtigste Kanal, aber wie funktioniert Werbung dort wirklich? In dieser Episode spricht Rolf Hermann, Chef-Redakteur der OMR Reports, mit Alexander Boecker von Nerds über aktuelle Entwicklungen im LinkedIn Advertising, Formate wie Thought Leader Ads, sinnvolles Targeting und den richtigen Einsatz von Video-Ads. Alexander gibt ehrliche Einblicke, welche Kampagnen wirklich performen, warum viele Ads enttäuschen und wie du mit smarter Gestaltung mehr Vertrauen aufbaust. Perfekt für alle, die B2B-Ads auf LinkedIn strategisch denken wollen.
Über diese Themen sprechen Rolf und Alexander:
Warum LinkedIn der zentrale B2B-Kanal im DACH-Raum ist
Ad-Formate: Thought Leader Ads, In-Mail, Event-Promotion
Warum Video-Ads Vertrauen schaffen, aber selten konvertieren
Targeting auf LinkedIn: Möglichkeiten und Grenzen
Predictive Audiences vs. Auto-Targeting – was wirklich hilft
Warum Creative-Qualität der größte Hebel ist
So nutzt ihr Thought Leader Ads für Trust und Reichweite
Warum viele Lead Magnets Vertrauen zerstören
3 Tipps für die Praxis:
Verstehe das Bedürfnis deiner Zielgruppe: Zeige reale Alltagssituationen und nicht abstrakte Probleme.
Simuliere echte Kommunikation: Nutze Formate wie Chat-Optiken (z. B. Teams, WhatsApp) für mehr Aufmerksamkeit.
Optimiere nicht nur die Kampagne, sondern auch den Lead Magnet: Liefere Inhalte, die deine Zielgruppe ernst nehmen.
Weiterführende Links:
LinkedIn done right: So bauen Unternehmen Thought Leadership auf, Masterclass von Niklas Fazler
Bundle: OMR Report: LinkedIn Marketing + Personal Branding auf LinkedIn
Social Media Marketing: Weiterbildungen bei OMR Education
LinkedIn Sales Navigator
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47 min
September 09, 2025SEA in Zeiten von KI: So steuerst du Google Ads richtig mit Carlo Siebert
Wie beeinflusst KI die Welt von Google Ads? Und wie müssen SEA-Managerinnen jetzt ihre Strategien anpassen, um auch in Zukunft erfolgreich zu sein? In dieser Episode spricht OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann mit dem SEA und Google Ads Experten Carlo Siebert, einem erfahrenen Online-Marketing-Experten, der seit über 12 Jahren in der Branche tätig ist. Carlo und sein 15‑köpfiges Team sind tief drin im Google Ads Maschinenraum und betreuen Kunden von FMCG, eCommerce bis B2B und Dienstleistungen.
Carlo teilt praxisnah, welche Rolle künstliche Intelligenz bereits heute im Suchmaschinenmarketing spielt – vom Backend mit automatisierten Kampagnen wie PMax bis hin zu neuen Formaten und den AI Overviews im Frontend. Er erklärt, worauf Werbetreibende jetzt achten müssen, um nicht den Anschluss zu verlieren und wie sie die KI mit den richtigen Daten optimal füttern. Ein Gespräch voller strategischer Einblicke und konkreter Handlungsempfehlungen für Einsteigerinnen und Profis, die wissen wollen, wie sie die neuen KI-Features für sich nutzen können.
Über diese Themen sprechen Rolf und Carlo:
Was künstliche Intelligenz im SEA-Kontext macht und warum sie so wichtig geworden ist.
Der Einfluss von KI auf das Backend (Ads Manager) und Frontend (Anzeigenformate).
Strategische Herausforderungen und Chancen in der Zusammenarbeit mit der Google-KI.
Wie sich Kampagnen wie PMax ohne Keywords steuern lassen und welche neuen Möglichkeiten es hier gibt.
Googles Power Pack und AI Max for Search campaigns: Was steckt dahinter?
Die Auswirkungen der AI Overviews auf die Sichtbarkeit und Performance von Anzeigen.
Wie sich die Rolle des SEA-Managers durch die Automatisierung verändert.
Die Bedeutung von guten und sauberen Daten als Basis für die Google-KI.
3 Tipps für die Praxis:
Daten sind Gold wert: Sorge dafür, dass du zu deinen Kampagnen saubere Daten von hoher Qualität bekommst, um die richtigen Entscheidungen treffen zu können und um zu überlegen, ob und wie du bei der Arbeit mit KI deine Effizienz steigern kannst.
Kontrolle behalten: Überprüfe, welche neuen Kampagnentypen für dich geeignet sind, behalte die Performance im Blick und überlege, wo automatisierte Systeme einfach "machen zu lassen“ eine gute Strategie für dich sein kann.
Nicht panisch reagieren: Die beste Strategie ist, sich anzupassen und neue Fähigkeiten zu entwickeln, anstatt die bisherige Arbeitsweise komplett über den Haufen zu werfen. Der eigene Kompetenzaufbau durch ständige Fort- und Weiterbildung spielt dabei eine entscheidende Rolle.

Weiterführende Links:
Carlo Siebert bei LinkedIn: hhttps://www.linkedin.com/in/carlosiebert/
Carlo´s Newsletter: https://carlosiebert.de/om-trick/
Carlo auf OMR.com: https://omr.com/de/daily/author/carlo-siebert
Rolf Hermann bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/
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56 min
September 01, 2025Instagram Marketing: So geht Internationalisierung – mit Veronika Strotmann
Wie gelingt es einer Marke, Instagram-Accounts in mehreren Ländern erfolgreich zu betreiben – mit nur viereinhalb Personen im Social-Team? In dieser Episode spricht Rolf Hermann mit Veronika Strotmann, Co-Founderin von Yepoda, einer erfolgreichen K-Beauty-Brand aus Berlin. Veronika teilt praxisnah, wie sie ihre Marke mit über 1 Mio. Follower*innen aufgebaut hat, welche Rolle lokalisierter Content spielt, wie Influencer-Marketing inhouse organisiert wird und warum Mut zur Authentizität der Schlüssel zu internationalem Wachstum ist. Ein Gespräch voller Learnings für alle, die mit Instagram wachsen wollen und das über Ländergrenzen hinweg.
Über diese Themen sprechen Rolf und Veronika:
Warum Instagram von Anfang an der zentrale Kanal war
Wie Yepoda fünf Instagram-Accounts länderspezifisch steuert
Lokalisierung vs. Synergie: Wie man effizient Inhalte adaptiert
Unterschiede im Community-Verhalten: Deutschland vs. Südeuropa
Der strukturierte Prozess zur Content-Erstellung bei Yepoda
Inhouse-Influencer-Marketing: So arbeitet das 25-köpfige Team
Offline-Aktivierungen: Pop-up-Stores und Flagship-Store
Trends auf Instagram: Authentizität schlägt Perfektion
3 Tipps für die Praxis:
Lokal denken, aber smart skalieren: Eigene Accounts nur für Märkte, wo Englisch nicht reicht. Alles andere über einen internationalen Kanal.
Schnell starten, schnell lernen: Lieber unperfekt loslegen, als den Moment zu verpassen.
Community ernst nehmen: Nahbarkeit und transparente Kommunikation zahlen sich langfristig aus.
Weiterführende Links:
OMR Report: Influencer Marketing - Praxis-Guide
Yepoda auf Instagram
Yepoda bei Sephora
Veronika bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/vstrotmann/?locale=de_DE
Rolf bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/
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35 min
August 25, 2025Think with Tarek: Marktplatz-Hacks im E-Commerce – mit Johannes Kliesch
Marktplätze wie Amazon, Zalando oder About You sind längst weit mehr als reine Vertriebskanäle. Sie sind essenzielle Umsatztreiber im E-Commerce. In dieser besonderen Folge von „Think with Tarek“ tauchen Tarek Müller (Co-Founder von About You) und Johannes Kliesch (Co-Founder & CEO von Snocks) gemeinsam mit Rolf Hermann, Chefredakteur der OMR Reports, tief in das Marktplatzgeschäft ein. Von Fulfillment-Strategien über Sichtbarkeits-Hacks bis hin zu Pricing- und Replenishment-Taktiken. Ihr erfahrt, warum hybride Fulfillment-Modelle so erfolgreich sind, wie Retail Media profitabel eingesetzt wird und welche Rolle Conversion Rate und AOV im Algorithmus spielen. Tarek bringt zusätzlich Insights von Plattformseite ein und macht diese Folge zu einem Muss für alle, die E-Commerce professionell betreiben oder skalieren möchten.
Über diese Themen sprechen Tarek, Johannes und Rolf:
Warum Marktplätze der beste Startpunkt für E-Commerce sind
Fulfillment-Strategien: Was wirklich Sichtbarkeit bringt
Best Practices im Replenishment und Lagerkostenmanagement
So steigert ihr Conversion Rate & AOV auf Amazon & Co.
Retail Media: Sponsored Products sinnvoll und profitabel nutzen
Pricing-Strategien über verschiedene Märkte hinweg
Internationalisierung durch Plattformen effektiv angehen
Priorisierung: Warum Snocks Marktplätze über den eigenen Shop stellt
3 Tipps für die Praxis:
Fulfillment clever kombinieren: Nutzt hybride Modelle – Bestseller via Fulfillment-by-Modell, Randgrößen im Eigenversand. Das reduziert Lagerkosten und steigert die Sichtbarkeit.
Conversion optimieren: Achtet auf starke Produktbilder mit klaren USPs, nutzt alle Bildplätze aus und bietet breite Größen an. Das hebt die Kaufwahrscheinlichkeit.
Retail Media frühzeitig nutzen: Besonders auf Zalando und About You ist Retail Media aktuell noch günstig und effizient. Perfekt, um Rankings zu pushen und Neukund*innen zu gewinnen.
Johannes bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/johannes-kliesch/
Tarek bei Linkedin: https://www.linkedin.com/in/tarek-m%C3%BCller/
Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/
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1 hr 36 min
August 18, 2025SEO im KI-Zeitalter: So wirst du sichtbar – mit Olaf Kopp
In dieser Episode des OMR Education Podcasts spricht Rolf Hermann mit SEO-Experten Olaf Kopp über Generative Engine Optimization (GEO) und Large Language Model Optimization (LLMO). Zwei Begriffe, die wir spätestens seit der Einführung von Googles AI Overviews immer wieder hören, wenn es um SEO geht. Olaf erklärt, warum klassische Suchergebnisse auslaufen, wie sich Nutzerverhalten durch KI-Assistenten wandelt und was Unternehmen tun müssen, um in AI Overviews, ChatGPT-Antworten oder digitalen Assistenten stattzufinden. Ob Shop-Betreiberin, Publisherin oder Content-Marketeers – diese Folge liefert euch konkrete Taktiken, um Sichtbarkeit, Traffic und Markenrelevanz zu sichern.
Über diese Themen sprechen Olaf und Rolf:
GEO, LLMO & AI Overviews: Was steckt dahinter?
Warum Google bei KI-Features OpenAI hinterherhinkt
Welche Chancen ChatGPT-Shopping für E-Commerce bietet
Wie Unternehmen ihren Content für KI optimieren können
Brand-Mentions vs. Zitierfähigkeit: Zwei SEO-Ziele im KI-Zeitalter
Warum Glossare als Content-Format ausgedient haben
Wie ihr eure Markenwahrnehmung bei LLMs gezielt beeinflusst
Was digitale PR mit KI-Sichtbarkeit zu tun hat
3 Tipps für die Praxis:
Sucht euch selbst bei ChatGPT: Fragt ChatGPT oder Perplexity.ai: „Was weißt du über [deine Marke]?“ und prüft, ob eure digitale Positionierung stimmt.
Shopping-Feed einreichen: Nutzt denselben Produktfeed wie bei Google Shopping und reicht ihn bei ChatGPT-Shopping ein, um als Early Adopter sichtbar zu werden.
Content chunken: Erstellt Inhalte so, dass einzelne Textpassagen („Chunks“) von KIs extrahiert und zitiert werden können (Stichwort: LLM Readability).

Weiterführende Links:
OMR Report Kompakt: AI-Search (Warteliste)

SEO-Checklisten und Leitfäden von Aufgesang

Olaf bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/olafkopp/
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53 min

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OMR Education ist dein Kanal für Praxiswissen aus der Welt des Online Marketings. Hier bekommst du in drei Formaten jede Woche Insights und Hacks von Profis aus der Digitalbranche, die du direkt umsetzen kannst, um im Online Marketing voll durchzustarten!