Овуляция и шопинг: как гормоны влияют на наши покупки

Некоторые дни хочется купить новое платье, а в другие — просто запастись шоколадом. Это не случайность. Исследования показывают, что менструальный цикл влияет на потребительское поведение.

В ролике разберем, что происходит с потребительским поведением женщины во время овуляции: и после овуляции (лютеиновая фаза) и разоблачим один большой миф!

Мой курс по маркетингу с опорой на научные исследования: https://marketingscience.site/choice

Задать любой вопрос моей команде: https://t.me/panfilova_help_bot

// Я в Instagram: https://www.instagram.com/panfil_/

Мой Telegram-канал: https://t.me/panfilcom

⸻

Источники:

 • Saad, G., & Stenstrom, E. (2012). Calories, beauty, and ovulation: The effects of the menstrual cycle on food and appearance-related consumption. Journal of Consumer Psychology, 22(1), 102-113

 • Durante, K. M., Li, N. P., & Haselton, M. G. (2008). Changes in women’s choice of dress across the ovulatory cycle: Naturalistic and laboratory task-based evidence. Personality and Social Psychology Bulletin, 34(11), 1451-1460

 • Durante, K. M., Griskevicius, V., Hill, S. E., Perilloux, C., & Li, N. P. (2011). Ovulation, female competition, and product choice: Hormonal influences on consumer behavior. Journal of Consumer Research, 37(6), 921-934

 • Lazzaro, S. C., Rutledge, R. B., Burghart, D. R., & Glimcher, P. W. (2016). The impact of menstrual cycle phase on economic choice and rationality. PLOS ONE, 11(1), e0144080

 • Stanton, S. J. (2017). The role of testosterone and estrogen in consumer behavior and social & economic decision-making: A review. Hormones and Behavior, 92, 155-163.