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Programmatic Advertising, Cookie-less Future und die Medienbranche – mit Carsten S., BurdaForward
Zwei Podcaster im Gespräch über Programmatic Advertising, die Entwicklung im Data-Bereich und die Herausforderung von Verlagen – das passiert in der neuen Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS. Zu Gast beim Host Jonas Rashedi ist nämlich Carsten Sander, Executive Director Tech Operations bei BurdaForward, der auch den eigenen Podcast Datalicious betreibt.
Carsten ist schon seit 23 Jahren in der AdTechnology, genauso lange bei Burda und hat dementsprechend viel Erfahrung. Er beobachtet die Entwicklungen – vor allem auf Seite der Publisher – und erzählt davon, wie das Prinzip Wissen-Plattform-User funktioniert. Denn Plattformen, die Wissen bereitstellen, werden von den Advertisern bezahlt – nicht von den Usern.
Doch wie spielt man in Zukunft vernünftig Werbung aus, wenn die Cookie-less Future auf uns zukommt? Ist kontextuelles Advertisement die Lösung?
Und was passiert durch KI? Brauchen Medienhäuser bald keine Redakteure mehr?
Jonas betont, dass Künstliche Intelligenz wichtig für die Inspiration ist und Carsten fügt hinzu, dass die KI zwar mit Algorithmen aus der Historie arbeiten kann und dadurch eine Vorstellung davon hat, was in der Gegenwart Fakt ist, allerdings die Zukunft nicht bekannt ist.
Aber er erklärt auch, wie KI Automatisierungen erschaffen kann, die z.B. die Buchung von Werbeplätzen enorm vereinfacht – und dabei weiter mit dem Kunden spricht!
Zum Schluss gibt Carsten noch Hands-On Tipps für die Hörer:innen mit!
MY DATA IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts.
Zum LinkedIn-Profil von Carsten: https://www.linkedin.com/in/carsten-sander-23387546/
Zur Webseite von Burda: https://www.burda-forward.de/
Zum Podcast von Carsten: https://www.podcast.de/podcast/3068813/datalicious
Zu allen wichtigen Links rund um Jonas und den Podcast: https://linktr.ee/jonas.rashedi
00:00:00 Intro und Begrüßung
00:01:13 Carsten’s eigener Podcast
00:02:13 Vorstellung Carsten Sander
00:05:04 Verantwortung einer Führungskraft
00:07:01 Weiterentwicklung von Data
00:10:15 Cookie-less Future
00:14:23 Die Herausforderung von Verlagen
00:15:44 Wenn Targeting schief geht
00:17:51 Quereinstieg und Teams
00:21:53 Kosten und Konsumenten
00:25:05 KI und die Entwicklung des Tech-Know Hows
00:31:41 Hands-on Tipps von Carsten
00:34:49 Awareness vom Top Management
00:37:33 Carsten’s Data-Game
Du möchtest deine Werbung in diesem und vielen anderen Podcasts schalten? Kein Problem!
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By Jonas RashediZwei Podcaster im Gespräch über Programmatic Advertising, die Entwicklung im Data-Bereich und die Herausforderung von Verlagen – das passiert in der neuen Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS. Zu Gast beim Host Jonas Rashedi ist nämlich Carsten Sander, Executive Director Tech Operations bei BurdaForward, der auch den eigenen Podcast Datalicious betreibt.
Carsten ist schon seit 23 Jahren in der AdTechnology, genauso lange bei Burda und hat dementsprechend viel Erfahrung. Er beobachtet die Entwicklungen – vor allem auf Seite der Publisher – und erzählt davon, wie das Prinzip Wissen-Plattform-User funktioniert. Denn Plattformen, die Wissen bereitstellen, werden von den Advertisern bezahlt – nicht von den Usern.
Doch wie spielt man in Zukunft vernünftig Werbung aus, wenn die Cookie-less Future auf uns zukommt? Ist kontextuelles Advertisement die Lösung?
Und was passiert durch KI? Brauchen Medienhäuser bald keine Redakteure mehr?
Jonas betont, dass Künstliche Intelligenz wichtig für die Inspiration ist und Carsten fügt hinzu, dass die KI zwar mit Algorithmen aus der Historie arbeiten kann und dadurch eine Vorstellung davon hat, was in der Gegenwart Fakt ist, allerdings die Zukunft nicht bekannt ist.
Aber er erklärt auch, wie KI Automatisierungen erschaffen kann, die z.B. die Buchung von Werbeplätzen enorm vereinfacht – und dabei weiter mit dem Kunden spricht!
Zum Schluss gibt Carsten noch Hands-On Tipps für die Hörer:innen mit!
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Zum LinkedIn-Profil von Carsten: https://www.linkedin.com/in/carsten-sander-23387546/
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00:00:00 Intro und Begrüßung
00:01:13 Carsten’s eigener Podcast
00:02:13 Vorstellung Carsten Sander
00:05:04 Verantwortung einer Führungskraft
00:07:01 Weiterentwicklung von Data
00:10:15 Cookie-less Future
00:14:23 Die Herausforderung von Verlagen
00:15:44 Wenn Targeting schief geht
00:17:51 Quereinstieg und Teams
00:21:53 Kosten und Konsumenten
00:25:05 KI und die Entwicklung des Tech-Know Hows
00:31:41 Hands-on Tipps von Carsten
00:34:49 Awareness vom Top Management
00:37:33 Carsten’s Data-Game
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