June 29, 2023

Programmatic Advertising, Cookie-less Future und die Medienbranche – mit Carsten S., BurdaForward

41 minutes

Zwei Podcaster im Gespräch über Programmatic Advertising, die Entwicklung im Data-Bereich und die Herausforderung von Verlagen – das passiert in der neuen Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS. Zu Gast beim Host Jonas Rashedi ist nämlich Carsten Sander, Executive Director Tech Operations bei BurdaForward, der auch den eigenen Podcast Datalicious betreibt.

Carsten ist schon seit 23 Jahren in der AdTechnology, genauso lange bei Burda und hat dementsprechend viel Erfahrung. Er beobachtet die Entwicklungen – vor allem auf Seite der Publisher – und erzählt davon, wie das Prinzip Wissen-Plattform-User funktioniert. Denn Plattformen, die Wissen bereitstellen, werden von den Advertisern bezahlt – nicht von den Usern.

Doch wie spielt man in Zukunft vernünftig Werbung aus, wenn die Cookie-less Future auf uns zukommt? Ist kontextuelles Advertisement die Lösung?

Und was passiert durch KI? Brauchen Medienhäuser bald keine Redakteure mehr?

Jonas betont, dass Künstliche Intelligenz wichtig für die Inspiration ist und Carsten fügt hinzu, dass die KI zwar mit Algorithmen aus der Historie arbeiten kann und dadurch eine Vorstellung davon hat, was in der Gegenwart Fakt ist, allerdings die Zukunft nicht bekannt ist.

Aber er erklärt auch, wie KI Automatisierungen erschaffen kann, die z.B. die Buchung von Werbeplätzen enorm vereinfacht – und dabei weiter mit dem Kunden spricht!

Zum Schluss gibt Carsten noch Hands-On Tipps für die Hörer:innen mit!

MY DATA IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts.

Zum LinkedIn-Profil von Carsten: https://www.linkedin.com/in/carsten-sander-23387546/

Zur Webseite von Burda: https://www.burda-forward.de/

Zum Podcast von Carsten: https://www.podcast.de/podcast/3068813/datalicious

Zu allen wichtigen Links rund um Jonas und den Podcast: https://linktr.ee/jonas.rashedi

00:00:00 Intro und Begrüßung

00:01:13 Carsten’s eigener Podcast

00:02:13 Vorstellung Carsten Sander

00:05:04 Verantwortung einer Führungskraft

00:07:01 Weiterentwicklung von Data

00:10:15 Cookie-less Future

00:14:23 Die Herausforderung von Verlagen

00:15:44 Wenn Targeting schief geht

00:17:51 Quereinstieg und Teams

00:21:53 Kosten und Konsumenten

00:25:05 KI und die Entwicklung des Tech-Know Hows

00:31:41 Hands-on Tipps von Carsten

00:34:49 Awareness vom Top Management

00:37:33 Carsten’s Data-Game

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By Jonas Rashedi