Resumé Debrief

Lyko-medarbetarnas recensioner på egna sajten räknades in i snittbetygen – utan att redovisas för konsumenterna. Resumés granskning visar att metoden kan vara vilseledande. Vd:n Rickard Lyko besöker Insiktspodden för att prata om tilltaget, hur han är livrädd för att få en skrämd organisation och varför han krishanterar så öppet på LinkedIn.

Talangflykten från byråerna till varumärken är ett faktum. Efter 20 år på byråsidan klev Zeke Tastas i våras över till Klarnas inhouseavdelning. I podden ger han en ärlig bild av hur det är att jobba på "insidan" och varför kreatörer länge såg inhouse som något hunden släpat in.

703 miljoner kronor. Det är den hårda siffran på de intäkter som försvann från den svenska byråbranschen pandemiåret 2020. Från högkonjunktur till handbroms, krossade livsverk och avskedad personal. Vilka blev vinnarna och vilka förlorade? Och hur tar man sig vidare? Veckans gäst, byråcoachen Malin Ingevall, har stenkoll på hur byråerna navigerat i krisen.

Företagens egna gröna hjärtan och blad blandas friskt med oberoende märkningar som Svanen och KRAV. Pressen på att vara hållbar ökar – och ställer till det för konsumenten som blir allt mer förvirrad. Varför sker utvecklingen nu och kan det skada varumärkenas förtroende? Vi bjuder in kreatören och byråledaren Martin Kann till samtal i denna veckas podd.

Det är betydligt färre kvinnliga delägare i Sveriges byråer än det är manliga. Kvinnor äger också en betydligt mindre andel än sina manliga kolleger – trots att vi befinner oss i år 2021. Hur ska man ändra på det? Det nordiska byrånätverket NoA har 160 delägare. I veckans podd berättar styrelseordförande Thomas Høgebøl om hur de hanterar jämställdhet, framtiden för nätverket – och kommenterar spekulationerna om en nära förestående börsintroduktion.

8,5 miljarder i kampanjräckvidd. En siffra som får många att sucka av avund. Vad betyder det egentligen att ha en räckvidd på flera miljarder – när jordens befolkning bara uppgår till 7,9? Är mått som räckvidd och pr-värde en relik från en svunnen tid? I denna veckas poddavsnitt går vi till botten med den pågående effektkrisen.

Humorinfluencern Dag Tolstoy har fått ett stort genomslag på Instagram under coronapandemin. Han gör sketcher på konceptet "Folk som är [person/typ/varumärke]". I Resumé Insikts podcast berättar han om sin syn på samarbeten och avslöjar hur stor pengapåse som krävs för att köpa hans värdighet.

Resumé Insikts Yasmine Winberg och Amanda Törner har gått igenom 100 aktuella jobbannonser för att ta reda på vilka egenskaper som ligger i topp när arbetsgivarna i marknadsföringsbranschen söker folk. Strukturerad, kommunikativ, självständig och... stresstålig? 2021 – really? I avsnittet diskuteras vad de mest efterfrågade egenskaperna faktiskt säger om branschen, och om det inte är dags att kasta somliga önskemål i papperskorgen.

Tjat, ringningar och försök att styra innehåll är tre saker som står överst på journalisternas irritationslista när det kommer till hur pr-konsulterna agerar. Det kan inte minst Insiktspoddens programledare, journalisterna Amanda Törner och Yasmine Winberg, skriva under på. I veckans avsnitt ryter pr-konsulten Edit Künstlicher ifrån mot journalisterna som hon tycker tar sig själva på alldeles för stort allvar. Medielandskapet har förändrats kraftigt de senaste tio åren och den naturliga frågan som uppstår är om pr-byråerna och journalisterna verkligen fortfarande behöver varandra.

Redan innan covid-19 snackades det om att humorn skulle göra comeback i marknadsföringen. Ett år in i pandemin känns den profetian mer relevant än någonsin. Vi behöver skratta mer. Hur gör man det? Bland annat genom roliga memes. Men just memes i kommunikation och marknadsföring är något som hittills lyst med sin frånvaro, trots att vissa marknadsförare är besatta av att nå den unga generationen. Varför är det så? Det har vi bjudit in personen bakom memekontot Resumemeshehe för att diskutera. Samtidigt avslöjar han dolda metoderna som varumärken i USA tar till för att skapa produkthajper genom memes.