Resumé Debrief

Cubus hävdar att "varje plagg kan rädda världen, lite". De är inte ensamma om att påstå saker om miljö och konsumtion som kanske inte riktigt håller. Stadium fälldes nyligen för sin hållbarhetsmärkning och Max Burgare fälldes i Reklamombudsmannen när de för något år sen hävdade att varje tugga hjälper klimatet. För marknadsförare finns det ett dilemma i att kommunikation ska vara rak och tydlig, men samtidigt måste allt som man säger gå att belägga. Det är svårt när det kommer till miljö och klimat. Veckans gäst är Joel Lindefors, medgrundare av Futerra. Han använder sin långa erfarenhet av klimatkommunikation för att guida lyssnarna rätt till hur man bäst pratar om miljö och hållbarhet i marknadsföring.

Hur känns det när ett varumärke raseras bokstavligen talat över en enda natt? När medieprofilen Paolo Roberto ertappades med sexköp i våras var det precis vad som hände för det italienska matvarumärket Paolos. Veckans podd gästas av Ken Nygren, marknadschef på Paolos, som berättar om hur de tog sig igenom den tuffa tiden – och stakar ut vägen framåt.

Nästa presidentval smyger sig allt närmare och techjättarna positionerar sig för att framstå som ansvarstagande efter de senaste årens tumult. Särskilt under lupp är Facebook – inte minst då nya, komprometterande uppgifter om bolagets makt avslöjades av en visselblåsare i dagarna. Hur illa är egentligen det här för Facebook? Hur väl har bolaget lyckats tvätta sitt varumärke sedan presidentvalet 2016 då debatten om fake news exploderade? Och vad betyder sommarens annonsörsbojkotter för Facebooks anseende? Om detta pratar vi med internetpionjären och sociala medier-experten Joakim Jardenberg i veckans avsnitt.

Hur ska byråerna i kommunikationsvärlden hitta nya affärer? Hur kan man få kommunikationen att ta större plats i näringslivet? Och vilken typ av byråer är det som överlever framåt? Dessa frågor och många fler avhandlas i veckans avsnitt av Resumé Insikts podcast. Gäst är Linda Nilsson, vd på Sveriges Kommunikationsbyråer.

Vi utgav oss för att vara 13 och 17 år i sociala medier och mötte en tsunamivåg av annonser med direkta köpuppmaningar, skönhetsingrepp, ”dejtinglinjer” och onlinekasinon – etiskt tveksamma eller rentav olagliga att rikta mot ett barn. Med digitala mediers framfart och en tillsyn som inte hänger med lämnas samhällets mest sårbara individer nästintill helt skyddslösa. Poddens gäst, digitalexperten Gustav Martner, rasar mot plattformar som Facebook och Youtube.

Sveriges coronastrategi har väckt både fascination och fasa i utlandet. Frågan är vad vår annorlunda virushantering får för påverkan på Sveriges varumärke, som i alla fall innan krisen stod för värden som progressivitet, jämställdhet och solidaritet? För att reda ut det tar vi hjälp av James Savage, som i sin roll som vd och publisher på nyhetssajten The Local är något av en Sverigebilds-expert.

Man får ofta höra att de sociala medierna känner oss bättre än vad vi själva gör. Vi bestämde oss för att testa det påståendet. När vi gick igenom alla våra annonsintressen i sociala medier visar det sig att hälften är HELT FEL. Varumärkesstrategen Daniel Collin är starkt kritisk till det och menar att marknadsförares annonspengar riskerar att hamna i sjön.

Här handlar det om att stå bakom hjältarna i krisen, om att vi sitter i den här båten tillsammans, om att vi har funnits här i 100 år och kommer fortsätta finnas här även i framtiden. Den som har sett en coronareklam har sett de flesta, helt enkelt. Veckans gäst är varumärkesexperten Niklas Turner Olovzon som reder ut om man som företag måste adressera corona i sin marknadsföring och berättar varför han tycker att det är bäst att ibland bara vara tyst.

Konkurser, permitteringar, uppsägningar. Coronavirusets framfart har fått enorma konsekvenser för marknads- och kommunikationsbranschen. Och så finns det dem som fuskar och låter sina anställda arbeta mer än 100 procent trots permitteringar. Komms ordförande Helena Westin är gäst i podden. Hon ryter ifrån kraftigt och öppnar dörren för att fubbande medlemmar kan bli uteslutna ur förbundet framöver.

Burger Kings mögliga burgare är en av världens mest omtalade kampanj just nu. Vi gräver djupare i kampanjen och varumärket tillsammans med Iwo Zakowski, vd för Burger King i Sverige. Hur har byråsamarbetena fungerat? Varför var vissa emot den internt? Vad ska till för att gå om McDonalds och Max?