SEO im Ohr - die SEO-News von SEO Südwest

Seit Wochen herrscht große Unruhe auf den Suchergebnisseiten von Google. Es gibt Verschiebungen der Rankings, deutliche Veränderungen der Sichtbarkeit bei einigen Websites und Berichte über starke Veränderungen des Suche-Traffics. All das sind Indizien für ein großes Google Update. Doch von Google ist dazu nichts zu hören. Was steckt dahinter?

Google hat zu einer öffentlichen Diskussion über mögliche Nachfolger oder Ergänzungen zur robots.txt aufgerufen. Hintergrund ist das Aufkommen von KI.

Ohne relevante Inhalte und ohne Nutzerinteresse sind alle Rankingfaktoren egal - so in etwa lässt sich eine Aussage von John Müller aus dieser Woche verstehen.

Seller Ratings bzw. Verkäuferbewertungen sind nicht nur für Google Ads bzw. SEA wichtig, sondern spielen auch für die SEO eine Rolle, wenn es um Shopping- und Produktsuchen geht.

Nicht nur der Wettbewerb um die besten Rankings in der Suche ist eine Herausforderung. Mehr und mehr wird es zukünftig darum gehen, Inhalte überhaupt in den Index von Google und anderen Suchmaschinen zu bekommen. Die Zunahme der Inhalte im Web, auch durch die Erstellung von KI-Inhalten, sorgt für eine Verknappung, die viele Websites treffen wird. Daher rät Google dazu, die Erwartungen hinsichtlich der Indexierung zu senken.

Die Dynamik auf den Suchergebnisseiten von Google wird immer stärker. Ein großes Update ist wahrscheinlich - vielleicht sogar eines, das Google bald bestätigen wird.

Nicht die Seiten mit den meisten Wörtern sollen automatisch die besten Rankings in Google belegen - sagt Google selbst. Es kommt nicht auf die Wortanzahl an.

Bedeutet Googles neue KI-Suche Chancen oder Risiken für Websites mit informationsorientierten Inhalten? Beides ist möglich, was ein kleiner Test mit Google SGE zeigt.

Google nimmt keine interne Kennzeichnung von KI-Inhalten vor. Als Trainingsdaten für die Ranking-Algorithmen werden aber von Menschen erstellte Inhalte verwendet.

Was haben Schach und SEO gemeinsam? Neben einer guten Eröffnung und einer Strategie werden verschiedene Figuren bzw. Rankingfaktoren benötigt, um zum Erfolg zu kommen. Wer die Regeln des Schachspiels kennt, kann diese auch für SEO nutzen.

Google Ads testet eine neue Kampagneneinstellung, in denen nur noch weitgehend passende Keywords ("Broad Match") zum Einsatz kommen. Ist das der Anfang vom Ende des genauen Keyword-Targetings?

Google rät davon ab, Backlinks einfach nur deshalb abzuwerten, weil die verlinkende Website eine andere Sprache verwendet.

Für den Zeitraum seit dem 7. Juni gibt es Anzeichen für ein neues, nicht bestätigtes Google Update. Seitdem haben die Bewegungen auf den Suchergebnisseiten deutlich zugenommen.

Google erinnert an eine Checkliste für relevante, hilfreiche Inhalte sowie für die Bedeutung von EEAT.

Mit Fabrice Canel habe ich über die jüngsten Entwicklungen bei Bing, den Wandel auf dem Suchmaschinenmarkt und die Zukunft von SEO gesprochen.

Fabrice Canel ist Principal Product Manager bei Microsoft. Er kümmert sich unter anderem um die Aktualität des Bing Index und gibt Tipps für SEOs und Website-Betreiber, wie sie in den Suchergebnissen von Bing und den Antworten des KI-Chats erscheinen können.

Die wichtigsten Erkenntnisse zusammengefasst:

Bing hat inzwischen Baidu als größte Suchmaschine in China abgelöst.

Klicks aus Bing führen laut Canel häufiger zu Conversions als Klicks aus manchen anderen Suchmaschinen.

Absprungrate und Verweildauer sind Rankingfaktoren für Bing.

Die Zahl der Klicks, die Websites von Bing erhalten, soll zukünftig ansteigen.

SEOs müssen sich laut Canel keine Sorgen um die Zukunft machen. Ihr Handlungsfeld wird sich sogar erweitern. Allerdings sind gute Leistungen nötig, um im Chat sichtbar zu sein.

Die Verwendung von IndexNow erhöht die Chancen auf Sichtbarkeit in den Suchergebnissen und im Chat von Bing.

IndexNow wird demnächst von weiteren Suchmaschinen unterstützt.

Komplexes HTML kann verhindern, dass die Inhalte einer Webseite in die Trainingsdaten der KI einfließen.

HTML5-Tags zur Kennzeichnung von Footer, Navigation oder der Hauptinhalte helfen Bing, Webseiten besser zu verstehen.

Ganz aktuell ist die Meldung, dass Google die neuen 'Perspectives' ausgerollt hat - zunächst einmal nur in den USA und für die mobile Suche. Das neue Suche-Feature sorgt für mehr Abwechslung auf den Suchergebnisseiten. Es handelt sich dabei um einen neuen Filter, der zu einer Suchanfrage verschiedene Arten von Inhalten von unterschiedlichen Autoren und Publishern darstellt.

Ebenfalls neu und noch in der Testphase sind Triple Featured Snippets: Dabei erscheinen für bestimmte Suchanfragen drei Featured Snippets nebeneinander. Mit bestimmten Maßnahmen lassen sich die Chancen erhöhen, einen der Plätze in einem solchen Featured Snippet zu ergattern.

In der neuen Google Suche "SGE" erscheinen innerhalb der KI-Snapshots für produktbasierte Suchen andere Quellen als auf den ersten Plätzen der organischen Suchergebnisse. Das erhöht die Vielfalt auf den Suchergebnisseiten.

Laut Google gibt es keine künstliche Obergrenze für die Zahl von indexierten Seiten pro Website und auch keinen 'Index Bloat'.

Wenn Google in den Suchergebnissen sogenannte Host Groups für eine Website anzeigt, sollte man darüber nachdenken, die verschiedenen Seiten aus der Host Group zusammenzulegen.

Auch mit Googles neuer KI-Suche werden Websites relevant sein. Das hat John Müller in dieser Woche erklärt. Es werde Websites geben, die negative Veränderungen zu spüren bekommen, aber auch Websites, für die es positive Veränderungen geben werde.

Google testet derzeit eine neue Variante von Featured Snippets, bei denen drei Featured Snippets nebeneinander erscheinen. Nicht zu verwechseln ist das mit einem anderen Google Feature, den sogenannten Perspectives.

In einem Interview mit SEO Südwest hat sich Fabrice Canel zur Zukunft der SEO und natürlich zur Entwicklung des neuen Bing geäußert. Eine wichtige Erkenntnis: IndexNow kann die Chancen von Websites für ein Erscheinen in der Suche und im Chat deutlich erhöhen.

Google testet mit 'Related Steps' ein neues Suche-Feature, das für bestimmte Handlungen einzelne Vorgehensschritte darstellt. Für jeden Handlungsschritt können separate Suchanfragen ausgelöst werden.

Für manche Websites zeigt Google einen falschen Indexierungsstatus an - für einzelne Websites, die bereits auf Mobile First umgestellt wurden, wird noch der Desktop-Crawler angegeben.

Es war wieder eine Woche voller spannender Neuigkeiten rund um die Suche. Während Google bekanntgab, dass die neue Suche (SGE), die sich noch im Experimentierstadium befindet, jetzt mit Warteliste zur Verfügung steht, gibt es für Bing und ChatGPT zahlreiche neue Features. Der Bing-Chat kann jetzt mit verschiedenen Plugins verwendet werden, mit denen die Antworten angereichert werden können. ChatGPT hat jetzt Zugriff auf Suchergebnisse von Bing und kann diese in seine Antworten einbeziehen.

Nachdem Googles neue Suche "SGE" jetzt zumindest aus den USA heraus genutzt werden kann, zeigt sich, dass es für Websites nach wie vor viele Möglichkeiten gibt, in den Suchergebnissen zu erscheinen. Auch in den Antworten des KI-Chats, den sogennanten Snapshots, werden Links auf Webseiten angezeigt.

Interessant für diejenigen, die Suche-Ads in Google schalten: Google hat in dieser Woche gezeigt, wie Ads in der neuen Suche aussehen können. Besonders bemerkenswert ist, dass die Anzeigen maßgeschneidert für die Bedürfnisse der Nutzer ausgespielt werden und damit besonders gute Klickchancen haben dürften.

Google Bard zeigt jetzt auch Bilder in seinen Antworten und gibt Quellen für angezeigte Bilder an. Bald soll Bard auch selbst Bilder erstellen können.

Google testet derzeit eine neue Feedback-Funktion für Featured Snippets und fragt, ob die angezeigten Informationen hilfreich sind. Möglicherweise nutzt Google die Antworten für sein Helpful Content System.

Auch für Subdomains kann Google jetzt die Namen von Websites in den Suchergebnissen anzeigen.

Google stellt die letzten verbleibenden Websites auf Mobile First um. Websites, die danach noch nicht Mobile First sind, bieten auf Mobilgeräten keine gute User Experience.

John Müller von Google hat davor gewarnt, neue Blogbeiträge nur zu posten, um eine bestimmte Frequenz zu erzielen und dabei die Qualität zu vernachlässigen. So etwas kann der gesamten Website schaden.

Google wird in nächster Zeit ein Update des Helpful Contents durchführen. Anders als bisher werden dann nicht nur Inhalte abgewertet, die wenig hilfreich sind, sondern es werden auch hilfreiche Inhalte aufgewertet.

Wieder einmal gibt es Anzeichen für ein größeres und nicht angekündigtes Google Update - dieses Mal für den Zeitraum 10. und 11. Mai.

Google neue Suche und Google Search Generative Experience - was ist eigentlich darunter zu verstehen? Google hat dazu eine umfangreiche Dokumentation veröffentlicht.

Sowohl für Google Bard als auch für den Chat im neuen Bing gab es diese Woche neue Funktionen und Features. Bing zeigt jetzt zum Beispiel in seinen Antworten Bilder an, und Bard liefert bessere Quellenangaben.