In dieser Folge spricht Romy mit Alexander von NKM über den Weg von einem DIY-Projekt im Wohnzimmer zur etablierten Naturkosmetikmarke mit Millionenumsatz, loyaler Community und eigenen Stores. Alex erzählt, wie er zusammen mit Gründerin Mareike gestartet ist, warum NKM bewusst auf TikTok verzichtet hat und welche Strategie sie aus der E-Commerce-Krise geführt hat.

Wir sprechen über die Herausforderungen im Beauty-Markt, Produktentwicklung, Retention-Hebel und die Frage, wie man eine Marke neu aufstellt, wenn die Wachstumsmaschine plötzlich ins Stocken gerät. Außerdem geht es um Multi-Channel-Strategien, wissenschaftliche Naturkosmetik und was pflanzliche Hautpflege mit echter Aufklärung zu tun hat.

Eine Folge für alle, die wissen wollen, wie man Community, Marke und Skalierung in einem anspruchsvollen Markt unter einen Hut bekommt.

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Timestamps

(00:00) Intro & Themeneinführung: DIY, Hautpflege & Instagram

(00:03:35) Von Selbstrühren zur echten Brand

(00:06:23) Rückblick: Was würde heute noch funktionieren

(00:08:23) Einstieg, Rollenverteilung & McKinsey-Vergangenheit

(00:10:51) Launch der ersten Produkte & Umsatzsprung

(00:14:28) Kapital, Labore & erste Produktionen

(00:16:13) Wachstumsreise: Von DIY zu eigenen Stores

(00:18:31) Beauty in der Krise: Konsumverhalten & Marke dazwischen

(00:22:39) Welche Wachstumshebel haben funktioniert

(00:26:14) Zielgruppen, Plattformwahl & TikTok-Versuche

(00:29:05) Rolle der Stores & messbarer Einfluss

(00:33:32) Produktportfolio, Bestseller & Wandel

(00:35:18) Veränderungen im Markt & Kundenverhalten

(00:39:57) Naturkosmetik zwischen Nachhaltigkeit & Wissenschaft

(00:42:12) 10 Jahre vorausgedacht: Vision für NKM

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