Sweetspot Podcast

Können Innovationen die Welt retten? Ein Gespräch mit Designer und Innovationsexperte Karel Golta

Für diese Podcastfolge habe ich mich Karel J. Golta unterhalten. Er ist Unternehmer, Designer, Innovationsexperte, Speaker und Autor. Ihn beschäftigen Themen wie Innovationen, die die Zukunft nachhaltiger gestalten, Künstliche Intelligenz als Schnittstelle zwischen Mensch und Maschine, Circular Design und Business Romantik. Im Podcast sprechen wir über diese Romantik und was sie mit Resilienz zu tu hat.

Karel hat drei Unternehmen gegründet und aufgebaut. Simplexion (IoT Lösungen), Tools of Innovators (Transformation von Organisationen für eine nachhaltige und kreislauforientierte Zukunft) und Indeed Innovation, eine Innovationsberatung mit Fokus auf Industriedesign, Verpackungsdesign, Service und Software Design.

Mit dem “AI Tool Book” hat er gemeinsam mit Alessandro Brandolisio und Michael Leitl ein Buch geschrieben, dass Unternehmerinnen und Entscheiderinnen zeigt, wie Künstliche Intelligenz souverän eingesetzt werden kann. Im Podcast erklärt Karel, warum ihm das Thema Künstliche Intelligenz bewegt und wie er mit einem optimistischen Blick KI-Konzepte für Produkte, Services und Geschäftsmodelle für die Zukunft sieht.

Trotz seines Erfolgs und jahrelanger Erfahrung kam Karel vor einiger Zeit an einen Punkt, an dem er sein bisheriges Schaffen und sein unternehmerisches Vermächtnis radikal hinterfragt hat. “Wir müssen der nächsten Generation mehr hinterlassen als massenhaft neue Produkte oder Dienstleistungen. Immer mehr und immer besser ist nicht mehr gut genug, wenn die Welt längst in Flammen steht. Innovation um der Innovation willen ist eine Sackgasse! Wir sind an einem ökologischen, wirtschaftlichen und sozialen Wendepunkt und wir sind die letzte Generation, die unseren Planeten noch retten kann.”, wie er selbst auf seiner Website schreibt. Seine Antwort auf diese Herausforderung lautet “Humane Innovation”. Was sich hinter dem Begriff verbirgt, wie Karel diese Idee in seinen eigenen Unternehmungen umsetzt und was ihr daraus lernen könnt, hört ihr in der Episode.

Ein inspirierendes Gespräch, das an die Verantwortung aller Kreativen und Gestalterinnen, Unternehmerinnen und Macher appelliert, ihre Talente für nachhaltige und soziale Projekte einzusetzen.

Unterstützung beim Aufbau eurer Marke und beim Erzählen eurer Mission findet ihr auf https://sweetspot-studio.com/podcast

Snack: Soziale Marken

Corporate Social Responsibility in der Praxis

Im Podcast Snack stelle ich euch heute einige Praxisbeispiele und inspirierende Marken vor, die das Thema Corporate Social Responsibility umsetzen.

Im letzten Deepdive Podcast ging es um Markenstrategie und die soziale Verantwortung, die Brands heute haben. Nach eurem Feedback und Rückfrage zu Beispielen, habe ich euch ein paar Cases ausgesucht, die die vielfältigen Möglichkeiten für soziales Engagement auf unterschiedlichen Ebenen zeigen – am Produkt, den Lieferketten, den Mitarbeitenden oder eigenen Initiativen. Mit dabei sind Google, Lego, Ben & Jerry’s und viele weitere …

Ich hoffe, diese Folge inspiriert euch, auch mit eurer Marke aktiv zu werden und Verantwortung zu übernehmen!

Mehr rund um Markenstrategie findet ihr auf www.sweetspot-studio.com

**Brand Strategy: Corporate Social Responsibility **

Das Fundament für soziale und gesellschaftliche Verantwortung von Marken.

Die Gesellschaft steht vor drängenden gesellschaftlichen, sozialen und ökologischen Problemen, denen sie mit limitierten Kapazitäten und Ressourcen begegnen muss. Unternehmen spielen bei der Unterstützung, Lösung und Prävention dieser Probleme eine immer wichtigere Rolle. Das bedeutet, Marken tragen mehr Verantwortung denn je. Deshalb sprechen wir heute im Sweetspot Podcast Deepdive darüber, wie man als Marke dieser Verantwortung gerecht wird, in dem man das richtige Fundament dafür legt.

Zu aller erst müssen wir besprechen, wo der Unterschied zwischen eurem Unternehmen und eurer Marke liegt: im Versprechen! Denn anders als das physische Unternehmen mit wirtschaftlichen Interessen ist eine Marke ein in den Köpfen der Konsument*innen verankertes Versprechen, dem sie gerecht werden muss. Daran hängen Wahrnehmung, Kundentreue und letztlich auch die Kaufentscheidungen.

Anhand drei aktueller Beispiele schauen wir uns an, wie dieses Versprechen gebrochen wird, bzw. Erwartungen der Stakeholder enttäuscht werden: So versuchen Smartphone-Hersteller gerade, das Thema Datenschutz und Privatsphäre wieder für sich zu belegen, nachdem es in der Vergangenheit durch Datenlecks zum Problem wurde. Die UEFA wiederum hat im Zuge der EM die Arbeit ihrer vorangegangenen “Respect” Kampagne zunichtegemacht, als sie sich aus Angst, Partner und Sponsoren zu verärgern, weigerten, die Allianz Arena in Regenbogenfarben zu beleuchten und sich mit der LGBTQ-Community zu solidarisieren. Auch die Kritik am sog. “Billionaire Space Race” von Elon Musk, Jeff Bezos und Richard Branson zeigt, dass sich nicht nur Marken, sondern auch deren Köpfe und öffentliche Personenmarken der Verantwortung stellen müssen – in diesem Fall der Frage, wofür sie ihr Kapital und ihre Ressourcen einsetzen.

Wenn ihr für eure Marke das strategische Fundament legen und Werte oder Mission mit Verantwortung formulieren wollt, stelle ich euch zwei Themen vor, die ihr dafür zurate ziehen könnt: Corporate Social Responsibility und Social Licence to Operate. Ein Thema, zu dem ich bereits 2016 zusammen mit apl. Prof. Dr. Piet Hausberg (Technology and Innovation Management) ein Paper veröffentlicht habe.

Corporate Social Responsibility bedeutet für eure Marke, dass ihr im Rahmen eurer normalen Geschäftstätigkeit auf eine Art und Weise agiert, die der Gesellschaft und der Umwelt nützt, anstatt sie negativ zu beeinflussen. Dazu gehören z. B. CSR-Programme, Philanthropie und ehrenamtliches Engagement. Die Social License to Operate ist ein praxisnahes Konzept, das von jedem Unternehmen verlangt, bei seinen Aktivitäten die Rechte aller Menschen in jeder Gemeinschaft zu respektieren. Die Perspektive vom Erhalten der Akzeptanz durch die Stakeholder und die allgemeine Öffentlichkeit bietet dabei einen wichtigen Blick von Außen.

Weitere Beispiele, Praxistipps und Insights aus meiner Erfahrung in der Strategieentwicklung und Positionierung von Marken hört ihr in der Podcastfolge.

Unterstützung beim Finden und Formulieren eures Marken-Fundaments findet ihr in Form von Workshops und Beratung auf www.sweetspot-studio.com

Snack: 7 Kreativtechniken für jeden Tag

So trainierst du deine Kreativität und findest bessere Problemlösungen.

Kreativität ist für jeden Job wichtig. Denn sie hilft euch, neuartige und bessere Lösungen zu entwickeln, sei es fürs Marketing, den Vertrieb, euren Pitch, die Organisation der Zusammenarbeit und vieles mehr. Zum Glück kann man Kreativität trainieren, und das lohnt sich! Die Vorteile von Kreativitätsübungen sind:

Mit über Jahren Erfahrung in verschiedenen kreativen Berufen habe ich euch sieben Übungen zusammengestellt, mit denen ihr auch ohne Vorwissen ganz einfach eure Kreativität trainieren könnt. Es geht um 30 Kreise, Storyboards, 6 Hüte und weitere Techniken. Wie diese funktionieren, hört ihr im Podcast …

Kreative Lösungen für deine Marke findest du auf: www.sweetspot-studio.com

Der Optimismus des Kritikers: Ein Gespräch mit Filmkritiker, Autor und Podcaster Wolfgang M. Schmitt

Eine kritische Auseinandersetzung mit Unterhaltung, Social Media und Marketing. Welche Verantwortung tragen Unternehmen und Kreative?

Für diese Episode unterhalte ich mich mit Wolfgang M. Schmitt, Autor, Podcaster und Filmkritiker, vielen sicher bekannt durch seinen YouTube-Kanal “Die Filmanalyse”. Dort beleuchtet er in schlauen Analysen die Ideologien, Wertvorstellungen und kulturkritischen Dimensionen von Filmen und Unterhaltung. Diese kritische Auseinandersetzung mit Medien hat mich interessiert in Bezug auf die Rolle von Markenkommunikation und die Verantwortung von Kreativen im Storytelling.

Ich spreche mit Herrn Schmitt über seinen Werdegang zum Kritiker, Einflüsse und Referenzen sowie seinen Berufsalltag und seinen persönlichen Antrieb. Besonders spannend für alle Kreativen und Macher ist sein Umgang mit Feedback oder Erwartungen und welchen Einfluss diese auf die Qualität der Inhalte haben können. Es geht dabei um die Beschäftigung mit sich selbst, das Aushalten von Ambivalenz und der Warnung vor dem Verfassen der eigenen Fußnoten.

Wir werfen einen kritischen Blick auf Social Media und Influencer, ein Thema, zu dem Wolfgang M. Schmitt gemeinsam mit Ole Nymoen das Buch “Influencer: Die Ideologie der Werbekörper” geschrieben hat. Es geht um Authentizität und Schein, Nachhaltigkeit und Unternehmertum sowie politische und gesellschaftliche Perspektiven auf Marken und ihre Kommunikation.

Hinter aller Kritik begeistert mich Herr Schmitts Optimismus, der in seinen Analysen und Forderungen an Unterhaltung und Medienschaffende steckt – und vielleicht auch euch inspiriert.

Wir sprechen über Vorteile einer hedonistischen Arbeitsweise, Erfolge eines Kritikers, Regenbogenfahnen als Marketing-Aktion und Schlagermusik. Eine spannende Folge für alle, die ihren Horizont erweitern wollen, wenn es um Storytelling und Social Media, aber auch um die Verantwortung von Kreativen und Marken geht.

Sinnvolle Inhalte und nachhaltige Strategien für eure Markenkommunikation und Medienprodukte findet ihr auf https://sweetspot-studio.com/

**Snack: Start with Why

Jeder, der sich schon einmal mit dem Aufbau einer Marke beschäftigt hat, wird wahrscheinlich über das berühmte “Start with why” von Simon Sinek (der Golden Circle) gestolpert sein. Fall nicht hört ihr in diesem kurzen Video, worum es dabei geht:

https://www.youtube.com/watch?v=2Ss78LfY3nE

So weit, so gut. Klingt super! Aber … wie genau finde ich dieses “Warum”? Und wie weiß ich, wo es das richtige ist?

Ich habe in der Vergangenheit mit vielen Kunden und Partnern an der Positionierung von Marken gearbeitet. Das “Why” hat dabei immer eine zentrale Rolle gespielt – und war mitunter auch das schwierigste.

Ich hoffe das ist eine Inspiration, sich mit eurem Warum auseinanderzusetzen und eine nachhaltige und authentische Antwort zu finden.

Ihr sucht noch euer “why”? Wir helfen euch, den Sweetspot euer Marke zu finden: www.sweetspot-studio.com

Marketing wie ein Flüstern im Ohr: Ein Gespräch mit Business Podcast Specialist Paula Lotte Thurm

Alles über Podcast Marketing, Tipps für Content Creator, erfolgreiche Werbeformate und Kennzahlen sowie Podcast-Trends für die Zukunft.

Heute unterhalte ich mich mit der Podcast Marketing Expertin Paula Lotte Thurm. Mit ihrem Podcast Marketing Club unterstützt sie Creator und Unternehmen beim Podcast Marketing. Das heißt wir tauchen ein in eine Stunde Nerdtalk rund um Podcasts, Marketing, Chancen und Trends für die Zukunft des Audiomarkts.

Vor ihrer Selbstständigkeit hat Paula in der Hotellerie und im Marketing für Düfte gearbeitet. Aus beiden Bereichen hat sie tolle Lektionen in die Welt der Podcasts mitgebracht, die sie im Gespräch mit uns teilt.

Wir sprechen über die besondere Wirkung von Podcasts und die Chancen, die sich für Marken dadurch ergeben. Welche Werbeformate gibt es, welche Inhalte sind erfolgreich und wie startet man sein eigenes Podcast-Format? Wir diskutieren Marketing-Erfolge, relevante Kennzahlen und warum Podcasts nichts mit Performance-Marketing zu tun haben.

Außerdem hört ihr mehr zur Zukunft des Podcast-Marktes, den Trend Audio Search und Brand Entertainment und was das mit kleinen Ketchup Tütchen zu tun hat. Eine Episode mit viel Inspiration und Wissenswertem sowohl für Content Creator als auch für Marketer.

Mehr über Podcast Marketing findet ihr in Paulas Club. Für kreative Unterstützung in der Formatentwicklung und Produktion, werft einen Blick rein auf www.sweetspot-studio.com

**Snack: Weißraum – Die dunkle Materie des Designs **

Es gibt wieder was Süßes vor dem Wochenende! Heute besprechen wir im Sweetspot Snack das Thema “Weißraum” im Design. Auch typografischer Weißraum oder Freiraum genannt, beschreibt er die Leerstellen im Design, die Stellen des Mediums, an denen keine Gestaltungselemente platziert sind.

Weißraum bestimmt die Wirkung des Designs genauso stark wie die Gestaltungselemente selbst – er ist so eine Art dunkle Materie des Designs. Für den richtigen Umgang braucht es Struktur und Mut. Eine gute Analogie für viele weitere Themen im Leben, sei es der Wohnräume und Arbeitsplätze, Konversationen und das Ungesagte oder die Art, wie wir unsere Arbeit strukturieren …

In diesem Sinne: Viel Vergnügen beim Sinnieren über den Weißraum in eurem Leben und ein süßes Wochenende!

Unterstützung für das passende Design eurer Marke, Produkte oder Medien findet ihr hier: www.sweetspot-studio.com

**Der Ruf der Berufung: Ein Gespräch mit Moderator Sebastian E. Merget **

Mein heutiger Gast ist der Moderator Sebastian E. Merget, Stimme und Gesicht zahlreicher Formate – ob Live-Events, einer eigenen Interview-Show “Haus’ jetzt raus” oder dem Podcast “Fiete Gastro” zusammen mit Tim Mälzer.

Doch Sebastian war nicht immer auf den Bühnen der Republik zu Hause. In seiner ersten Karriere war er Werbetexter und hat zahlreiche nationale und internationale Awards gewonnen … bis es nicht mehr ging. Knapp vorbei am Burn-out hat er den anstrengenden Ausstieg aus der Werbung gemeistert, um seiner Berufung zu folgen: dem Moderieren.

Im Gespräch nimmt er uns mit in diese schwierige Zeit, spricht über Belastung und Sinnsuche, aber auch über Mut und Berufung. Es geht um den Schritt ins Unbekannte, Vertrauen in das eigene Talent und das innere Kind.

Für UnternehmerInnen, Kreative und alle, die selbst mal präsentieren oder auf die Bühne müssen, teilt Sebastian ein paar Tipps und Erfahrungen. Ein spannendes Gespräch über Neuanfänge und den Mut, der Berufung zu folgen.

Wie ihr eure Marke in Szene setzt und die richtige Bühne für euch findet, erfahrt ihr auf www.sweetspot-studio.com

Coverfoto: Oliver Vonberg

Nach meinem Gespräch mit Andreas O. Loff am Mittwoch will ich im heutigen Snack auf die “7 habits of highly effective people” eingehen, die er an einer Stelle zitierte. Sie stammen aus dem gleichnamigen Bestseller von Stephen R. Covey, der seit 25 Jahren Menschen inspiriert. Zeit, dass wir die Gewohnheiten auch hier einmal besprechen …

Die “7 habits” sind Gedanken und Tipps, die vor allem für Kreative und UnternehmerInnen interessant sind, da sie grundlegende Gedanken zur Selbstorganisation, sinnstiftendem Arbeiten und Kollaboration formulieren. Im Podcast Snack stelle ich euch kurz die 7 Gewohnheiten vor und teile meine Erfahrungen und Gedanken dazu.

Mehr Inspiration für kreative Markenführung und Hilfe beim Aufbau erfolgreicher Brands findet ihr auf: www.sweetspot-studio.com