มูลค่าตลาดหายไปกว่า 42,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐภายในเวลาแค่หนึ่งปี… นี่คือวิกฤตครั้งประวัติศาสตร์ที่กำลังเกิดขึ้นกับ Nike แบรนด์กีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก

เกิดอะไรขึ้นกับราชาแห่งรองเท้ากีฬาที่เคยครองตลาดมานานกว่า 40 ปี?

จุดเปลี่ยนเริ่มต้นจากการตัดสินใจครั้งใหญ่ ที่ยอมทิ้งพันธมิตรร้านค้าปลีก แล้วหันมาเดิมพันกับการขายออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชัน พร้อมดึงผู้บริหารจากวงการเทคโนโลยีมาคุมบังเหียน

ในตอนแรกกลยุทธ์นี้ดูเหมือนจะพุ่งทะยาน แต่สุดท้ายกลับกลายเป็นฝันร้าย ลูกค้าไม่ได้ตามแบรนด์เข้าไปในแอปอย่างที่คาดคิด นวัตกรรมใหม่หยุดชะงัก ซ้ำเติมด้วยการฟ้องร้องจากนักลงทุนและวิกฤตกำแพงภาษีสุดโหด จนต้องดึงคนเก่ากลับมากอบกู้สถานการณ์

นี่คือกรณีศึกษาความผิดพลาดระดับโลกที่สอนให้รู้ว่า การฝืนพฤติกรรมผู้บริโภคอาจมีราคาที่ต้องจ่ายแพงมหาศาล เรื่องราวนี้มีจุดเริ่มต้นอย่างไร เรามาเจาะลึกไปพร้อมกันครับ

เลือกฟังกันได้เลยนะครับ อย่าลืมกด Follow ติดตาม PodCast ช่อง Geek Forever’s Podcast ของผมกันด้วยนะครับ

#Nike #ธุรกิจรองเท้ากีฬา #วิเคราะห์ธุรกิจ #กลยุทธ์การตลาด #วิกฤตธุรกิจ #ข่าวธุรกิจ #สรุปเรื่องธุรกิจ #Nikeวิกฤต #การตลาด #การเงิน #หุ้น #geekmonday #geekforeverpodcast