A introdução de anúncios no ChatGPT marca um ponto de inflexão no mercado de publicidade digital. Plataformas conversacionais passam a competir diretamente por investimentos que historicamente pertenciam à busca e às redes sociais — e obrigam marcas, agências e reguladores a repensar formatos, métricas e limites éticos.

Neste episódio, conversamos com Alexandre Kavinski, líder de Inovação e IA na WPP Media Services, sobre como a publicidade integrada à IA pode redefinir a relação entre marcas e consumidores, quais mudanças devem ocorrer na produção criativa, como medir eficácia em interfaces sem cliques visíveis e quais riscos de confiança surgem quando a conversa vira espaço publicitário.

Links do episódio

Página do LinkedIn de Alexandre Kavinski

O filme Bugonia, dirigido por Yorgos Lanthimos, com Emma Stone and Jesse Plemons

O livro "O Cientista e o Executivo", de Diego Barreto e Sandor Caetano

A primeira temporada da série "Twin Peaks", de 1990, de Mark Frost e David Lynch

O livro "Superagency: What Could Possibly Go Right with Our AI Future", de Reid Hoffman e Greg Beato

O livro "Building a StoryBrand 2.0: Clarify Your Message So Customers Will Listen", de Donald Miller

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Direto da NRF 2026, a maior feira do varejo global, Maurício Andrade de Paula, diretor de bens de consumo e varejo na Capgemini, detalha as tendências do ano e explica por que 2026 é o ano em que saber usar Inteligência Artificial será diferencial competitivo para as empresas, e o que deve mudar, na prática, para o setor. Mas não se engane, tecnologia não basta. Confiança do consumidor, experiências relevantes e transparência das marcas serão cruciais para o sucesso. Confira a conversa.

Links do episódio

A página do LinkedIn de Maurício Andrade de Paula

O estudo "What Matters to Today’s Consumer 2026", da Capgemini

O livro "Hospitalidade Irracional: o Extraordinário Poder de dar às Pessoas Mais do que Elas Esperam", de  Will Guidara, com tradução de Vanessa Schreiner

O livro "Faces do Varejo", coletânea de artigos de especialistas brasileiros organizada por Alberto Oyama, Alexandre Luercio e Claudia Bittencourt

O livro "Small data: Como Poucas Pistas Indicam Grandes Tendências", de Martin Lindstrom, traduzido por Rodrigo Peixoto

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Em 2026, as empresas que quiserem consolidar o uso da Inteligência Artificial em seus negócios vão ter que arrumar a casa. A pergunta vai deixar de ser "você usa IA?" para ser "o que sua empresa consegue fazer com IA, de ponta a ponta?". Dados, governança, segurança, pessoas treinadas, métricas e processos redesenhados serão essenciais para escalar a IA. Sem isso, será dinheiro jogado fora. 

Links do episódio

• Artigo de Alexandre Kavinsky para The Shift: Por que muitos pilotos de IA não entregam valor? Como sair do 'purgatório' da experimentação para resultados reais.
• Por que infraestrutura, processos e pessoas se tornam o verdadeiro teste de maturidade para escalar a IA?
• Big Ideas 2026: a governança vira produto no próximo ciclo da tecnologia.
• Modelos demais, valor de menos: em 2026, o excesso de modelos e a ausência de integração podem fazer o contexto e o ROI da IA se perderem.
• O relatório "5 trends for 2026", da IBM.
• O deep dive "Making AI work for workers", da McKinsey.
• O relatório “Top 10 Strategic Technology Trends for 2026“, do Gartner.

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A mudança é a única constante do século 21 e continua mais rápida em 2026. Mas tem coisas que nunca mudam, como a nossa lista de dez livros para o novo ano. Os dez livros de 2026 (que na verdade são 11) ajudam a ler o presente tecnológico, com senso crítico, e mantendo o humano no centro. Bora ler?

Os livros de 2026

• Superagency: What Could Possibly Go Right with Our AI Future - escrito por Reid Hoffman e Greg Beato;
• Empire of AI: Dreams and Nightmares in Sam Altman's OpenAI - de Karen Hao;
• A máquina que pensa: Jensen Huang, Nvidia e o microchip mais cobiçado do mundo - escrito por Stephen Witt, com tradução de André Fontenelle;
• O cientista e o executivo - de Diego Barreto e Sandor Caetano;
• Pensamento eficaz: Como transformar situações cotidianas em resultados extraordinários, livro de Shane Parrish;
• Uma Breve História da Inteligência: Evolução, IA e os Cinco Avanços que Nosso Cérebro fez - escrito por Max Bennett, com tradução de Eveline Machado;
• Reshuffle: Who Wins When AI Restacks the Knowledge Economy - livro de Sangeet Paul Choudary;
• The Instant AI Agency: How To Cash 6 & 7 Figure Checks In The New Digital Gold Rush Without Being A Tech Nerd - de Dan Wardrope;
• Start. Scale. Exit. Repeat.: Serial Entrepreneurs' Secrets Revealed! - por Colin C. Campbell
• Agilidade Emocional: Abra sua Mente, Aceite as Mudanças e Prospere no Trabalho e na Vida — escrito por Susan David, com tradução de Claudia e Eduardo Gerpe Duarte

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Com a chegada da IA, um novo ativo ganha mais valor nas empresas: a experiência das equipes que vão lidar com ela. Se você já conhece ROI, EBITDA e NPS, chegou a hora de conhecer o ROEx - Retorno sobre Repertório Acumulado - uma métrica inovadora que permite calcular o valor do conhecimento e da experiência das equipes e indivíduos. CONVIDADOS: Fran Winandy, CEO da Acalântis Services, e Martin Henkel, fundador e diretor da SeniorLab.

Links do episódio

• A página do LinkedIn de Martin Henkel
• A página do LinkedIn de Fran Winandy
• O artigo "ROEx: O retorno sobre repertório como capital estratégico", publicado na HSM Management
• O filme “Um Senhor Estagiário”, com Robert De Niro, Anne Hathaway e Rene Russo, direção de Nancy Meyers
• O livro “A revolução da longevidade”, de Alexandre Kalache
• O blog “etarismo.com.br”
• O site do IBGE com dados demográficos e populacionais
• O livro “Longevidade - Uma breve história de como e por que vivemos mais”, de Steven Johnson
• O livro “A Trilha Da Longevidade Brasileira: Os segredos de quem alcançou a vida longa, plena, saudável e feliz”, de Martin Henkel e João Senger
• O livro “Sempre Repórter”, de Lilian Ross, traduzido por Jayme da Costa Pinto

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2026 será o ano da grande requalificação global em tecnologia. Do analista ao CEO, do time de produto ao conselho de administração, ninguém está imune à pressão por entender, decidir e agir com base nas novas tecnologias. Como pensar projetos de upskilling e reskilling diferenciados para cada atividade? Conversamos com Paulo Silveira, cofundador e CSO do Grupo Alun (Alura, FIAP, PM3 e Startse), e Tavane Gurdos, diretora de B2B da Alura. 

Links do episódio

A página do LinkedIn de Paulo Silveira

A página do LinkedIn de Tavane Gurdos

O livro “Pense de Novo”, de Adam Grant

O livro “Sociedade do Cansaço”, de Byung-Chul Han

O filme “Dias Perfeitos” (Perfect Days), de Win Wenders

O livro “Digital to the Core: Remastering Leadership for Your Industry, Your Enterprise, and Yourself”,  de Mark Raskino e Graham Waller

O livro “Mapeamento de Competências: Ferramentas, Exercícios e Aplicações em Gestão de Pessoas”, de Hugo Pena Brandão

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Inovar é arriscar — e a Finep faz disso uma política pública. Quanto mais disruptiva a ideia, maior o interesse da agência. Joana Meirelles, superintendente de Saúde e Transformação Digital da Finep, explica como o capital de risco público aposta onde o sucesso futuro ainda é só uma hipótese.

Links do episódio

A página do LinkedIn de Joana Meirelles

A página do LinkedIn da Finep

A área de chamadas públicas da Finep

A página da Finep no Instagram

O site da Finep

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O Startup Studio, um modelo “mão na massa”, criado pelo húngaro Attila Szigeti para acelerar a criação de startups, apoiando empreendedores desde a ideação até o exit, está sendo praticado pelo The Garage, um startup studio criado pelo grupo Nexmuv. Para falar sobre o modelo, suas diferenças e seus resultados, convidamos Carlos Perobelli, CEO da Nexmuv, e Flávia Fària, head de inovação e parcerias no The Garage.

Links do episódio

A página do LinkedIn de Carlos Perobelli

A página do LinkedIn de Flavia Fària

O site do The Garage

O livro "Startup Studio Playbook: O modelo das startups de sucesso", de Carlos Perobelli e Attila Szigeti

O site do Instituto Atravessando a Ponte

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Captar investimentos nunca foi simples. O dinheiro é o combustível da inovação — mas é fundamental entender como ele circula nos ecossistemas, conecta fundos, investidores, empreendedores e políticas públicas. E se você está procurando um playbook, talvez o livro Ponte para Investimentos tenha as respostas mais francas, oferecidas por mais de 30 mulheres que conhecem a fundo a trilha do capital no Brasil. Conversamos com duas das organizadoras — Cássia Carvalho e Flavia Bitencourt — e essa conversa pode mudar seu pitch.

Links do episódio

A página do LinkedIn de Cassia Carvalho

A página do LinkedIn de Flavia Bitencourt

O site do livro Ponte para Investimentos

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Independente da indústria, a experiência do consumidor (CX) é a conquista máxima da empresa para o engajamento. Edson Lisboa, superintendente de TI do Sicoob, e Thiago Viola, diretor de IA e Dados da IBM Brasil, contam como o mercado financeiro está usando agentes de IA para ganhar vantagem.

Este é o quinto episódio da terceira temporada da minissérie BeeYond AI, uma cocriação da The Shift com a IBM Brasil.

Confira abaixo outros episódios da minissérie:

FinOps na prática: redefinindo a eficiência - a prática garante eficiência operacional, governança e retorno estratégico na era da IA.

A força e o futuro das finanças embarcadas - elas levam o banco para além das suas fronteiras e são o novo paradigma do setor.

Um novo mainframe para a nova era da IA - Novos modelos de mainframe feitos para IA em tempo real mudam o mercado financeiro.

Avanços e impactos dos agentes de IA - Agentes de IA orquestram processos complexos, são autônomos, tomam decisões elaboradas e aprendem com o feedback recebido. Sergio Fortuna, VP de vendas da IBM Brasil, explica por que investir já na tecnologia.

A IA como aliada da produtividade. Por que a inovação baseada em dados é tão poderosa quando se soma à inteligência artificial?

Transformação sustentável com IA. Como a IA pode apoiar a aceleração da transformação digital e os esforços de sustentabilidade das empresas?

Otimizando custos com nuvem híbrida e IA. O que acontece quando a IA entra na equação de FinOps?

IA e a personalização do atendimento ao cliente. Porque CX ganhou um “efeito turbo” com uso de Inteligência Artificial.

Computação quântica + IA mudam o futuro dos negócios. Uma jornada que está cada vez mais próxima.

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