TikTok, qui on le rappelle a récemment commencé à stocker les données personnelles de ses utilisateurs européens sur le Vieux Continent, envisage de développer de nouvelles fonctionnalités au-delà des simples vidéos virales. La filiale de ByteDance prévoit également d'améliorer sa messagerie pour favoriser la présence et le partage de contenu sur TikTok.

Clairement, les dirigeants de TikTok craignent que les utilisateurs de la plateforme partagent leurs vidéos sur d'autres réseaux sociaux pour interagir avec leurs amis, ce qui pourrait potentiellement bénéficier à des concurrents directs tels que Facebook, WhatsApp, Instagram et Messenger, tous issus de l'écosystème Meta. Une pratique qui empêche TikTok de garder ses utilisateurs concentrés sur ses contenus, mais dont l'ampleur de l’impact reste encore incertains. En sommes, L'objectif de TikTok est de créer des liens sociaux significatifs entre ses utilisateurs tout en maintenant son orientation divertissement. Pour atteindre cet objectif, la plateforme prévoit de recruter des ingénieurs et des chefs de produit spécialisés dans le développement de nouvelles fonctionnalités d'interaction sociale, à la fois sur iOS et Android. Cela comprendrait une amélioration de la messagerie privée pour favoriser la connexion entre les utilisateurs.

D’ailleurs, la messagerie directe de TikTok (les fameux DM) est actuellement limitée, étant même inaccessible aux utilisateurs de moins de 16 ans, tandis que ceux âgés de 16 à 18 ans peuvent faire l'objet de restrictions. TikTok envisage de la rendre plus riche pour offrir une expérience immersive améliorée. Cependant, la plateforme reconnaît que sa messagerie n’en est encore qu’au stade préliminaire de son développement. Le défi consiste à la faire évoluer tout en préservant l'identité propre de la plateforme. Il est important de noter que TikTok n’est pas la seule entreprise engagée dans cette voie, faisant face à la concurrence d’Instagram, également obsédé par la meilleure façon de conserver l’attention de ses utilisateurs.

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