In dieser Podcastfolge taucht Christoph tief in die aktuelle Welt von Google Ads ein. Obwohl er gleich zu Beginn anmerkt, dass es in den letzten Wochen nicht allzu viele Neuerungen gab, nutzt er die Gelegenheit, um wertvolle Tipps rund um die Maximierung der Kampagnenleistung (PMAX) zu teilen.

Christoph erklärt anschaulich, wie die Umstellung der Conversion-Attribution auf ein datengetriebenes Modell funktioniert und warum diese Änderung von Google für viele Anfragen sorgt. Er vergleicht das Ganze mit der Zubereitung eines Apfelkuchens – jeder Schritt (oder Klick) führt zur fertigen Conversion (dem Kuchen), weshalb jeder Schritt seine Wichtigkeit hat und entsprechend gewürdigt werden sollte.

Besonders interessant sind seine Ausführungen zur Performance Max-Kampagne, bei der er auf die neuesten Funktionen und Anpassungsmöglichkeiten eingeht. So betont er die Wichtigkeit der richtigen Einstellung von Standortoptionen und gibt Einblicke, wie man Google die Erstellung automatischer Assets erlauben kann, ohne die Kontrolle über relevante Seiten wie Impressum oder Datenschutz zu verlieren.

Zudem teilt er sein Fachwissen über die Nutzung von Anzeigenerweiterungen, Gebotsanpassungen und die Vorteile einer manuellen gegenüber einer automatischen Gebotseinstellung. Der Wert von datengetriebener Attribution wird dabei immer wieder unterstrichen, da sie hilft, die Beiträge einzelner Anzeigenklicks auf dem Weg zur Conversion besser zu verstehen und zu bewerten.

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