从本期节目开始，我们会陆续上新三样东西：全新的节目logo、全新的声音素材，以及从四月份开始更新的、全新的支线节目。

对于许多大公司而言，定期调整自己的logo、VI、品牌色等形象标识，是一个每隔几年、或是每个新的品牌总监上任时都要做的规定动作，有时候还会为这些新东西做一轮全球广告，或是申请一系列知识产权保护。

而在欧美市场，这种知识产权的保护范围，可以覆盖到声音、包装、触感、气味、口味、动作……等各种非常规领域。这就造就了像可口可乐瓶、Tiffany蓝、intel inside音效等一系列让人印象、又出乎意料的品牌商标。

不过，在实际的申请和应用过程中，非常规商标有着诸多异常苛刻的门槛，以至于很多时候，它确实变成了一种大公司才能玩得起的前沿游戏。所以本期节目，我们就从一系列有趣的例子入手，来看看非常规商标的玩法。

| 主播 |

肖文杰、约小亚

| 时间轴 |

00:06 《商业就是这样》的三个新东西

03:37 美国商标法核心中的bug

07:50 流线型的可口可乐瓶身

11:21 一种叫“肯德基门”的门

11:53 声入人心的“intel inside”

20:34 “红底鞋”商标无法保护纯红鞋

24:08 香水到底是不是“头脑的作品”

| 延伸资料 |

从 Tiffany 蓝到 Gucci Ancora：让时尚品牌独一无二的色彩历史

Fifty Years of the Lanham Act: A Retrospective of Section 43(a)

知识产权法学术沙龙第3期：美国商标法的演进

The real thing: The Coke bottle at 100

McDonald’s disowns the roof and serves up a new image

LA Times-The Man Who Created Intel’s Audio ‘Signature’

《声音商标时代或将来临》

颜色商标能否成为“保护色”

财新周刊-《争夺红底鞋》

全球视角下气味商标的接受、注册及审查研究

孩之宝旗下培乐多气味商标在美成功注册

Touch, Taste & Position: Non-Conventional Trade Marks In The Evolving Landscape Of Branding

| 后期制作 |

潘鑫

| 声音设计 |

刘三菜

| 收听方式 |

你可以通过小宇宙、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、豆瓣等平台收听节目。

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