当消费降级成为新常态后，包括lululemon、On昂跑、Allbirds等在内的一众“中产收割机”品牌，似乎收获了更多另类的关注。四位数的运动鞋服、开售即缺货的奢侈品联名款，让很多人开始争论这些新兴品牌的性价比。如果再加上公司业绩起伏的新闻，“德不配位”的观点就会变得更流行。

但品牌之间的太多差异，比如产品定位、销售渠道、市场策略，等等，都会被这种简单标签化的思路所掩盖。我们认为，本期节目的主角On昂跑，就部分受到了这种影响。它的创业和发展过程中，有很多看似传统、在当今行业里却已属独到的做法，值得讨论。

另一方面，比On昂跑更早起步的lululemon，确实在最近暴露了一些问题。深究这些问题的原因，会发现很多小隐患在公司发展的早期就已埋下。分析lululemon与On昂跑的一系列不同之处，会帮助我们更好地认识运动鞋服，这个周期性火热、却异常复杂的领域。

*本节目内容不构成任何投资建议。

滴滴携手潘展乐，升级至“100秒无车赔”

为进一步提升用户叫车确定性保障，滴滴携手滴滴出行网约车“快”乐大使&游泳运动员潘展乐，将“3分钟无车赔”升级为“100秒无车赔”，挑战百秒叫车。同时继续发放司机高温补贴等多重奖励、优化多车型品类服务，持续提升应答效率，让用户更快叫到车。

8月5日至8月16日期间，滴滴在北京、上海、广州、深圳等全国79个城市升级“100秒无车赔”活动。用户可通过滴滴App或小程序进入“滴滴叫车快，100秒超时赔”活动主会场，领取限量赔付权益。叫车时勾选滴滴快车、滴滴特快、特惠快车、极速拼车、优享、专车（不含6座商务专车）中任意2种或以上活动车型，下单后如100秒内无对应活动车型应答，即满足赔付条件，用户可获得10元/20元打车立减券，不同城市赔付的立减券金额不同。

| 主播 |

肖文杰、约小亚

| 时间轴 |

02:02 过长的“中产收割机”品牌列表

08:00 在特别不适合创业的国家创业

15:30 从鞋开始vs从衣服开始

20:53 传统经销模式vs时髦的DTC

27:31 运动员赞助带来的国际赛事露出

32:53 太多的老板vs管不住的创始人

| 延伸资料 |

昂跑的IPO招股书

昂跑2023年投资者大会介绍

昂跑2023财年年报

《第一财经》杂志-lululemon的“黑马”故事结束了吗

标普针对运动服饰市场的分析报告

How I built This-On athletic shoes

Fortune-The running market is hot—and it’s driving up sales of Roger Federer-backed On shoes

WSJ-How On’s Running Sneakers Won Over Tech Bros and High Fashion Alike

FootwearNews-How On Is Balancing a Growing Wholesale Channel With DTC Ambitions

Is Swiss footwear brand On getting too greedy for its own good?

21世纪商业评论-中产追捧的瑞士跑鞋，刚刚冲上1000亿

FT-Sneaker collaborations are everywhere…

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