À partir du 15 juillet 2025, les règles du jeu changent pour les créateurs sur YouTube. La plateforme de vidéos en ligne met à jour les conditions de son YouTube Partner Program, le fameux YPP, qui permet aux vidéastes de générer des revenus grâce à leurs contenus. L’objectif ? Renforcer la lutte contre les vidéos jugées « inauthentiques », dans un contexte où les outils d’intelligence artificielle bousculent les frontières de la création.

Derrière ce terme, YouTube vise principalement deux pratiques : les vidéos produites en masse et les contenus hautement répétitifs. Finies les chaînes qui inondent la plateforme avec des dizaines de vidéos par jour, construites sur des scripts automatisés, des voix de synthèse et des images génériques. L’heure est venue pour la plateforme de réaffirmer l’exigence d’originalité : publier, oui, mais avec un minimum de valeur ajoutée. Cela ne signifie pas pour autant la fin de l’IA sur YouTube. Le recours aux outils d’intelligence artificielle n’est pas interdit, mais il doit servir une création humaine. L’usage de l’IA pour monter une vidéo, générer des sous-titres ou aider à la recherche reste parfaitement autorisé. Ce qui est visé, ce sont les chaînes qui se reposent uniquement sur des processus automatisés, sans intervention humaine. Une précision qui devrait rassurer notamment les VTubers, ces créateurs qui animent des avatars numériques, mais fournissent eux-mêmes la voix et les idées.

Pourquoi ce virage ? Parce que la prolifération de contenus de faible qualité – surnommés « slop » par la communauté anglophone – nuit à l’expérience des utilisateurs… et à la confiance des annonceurs, qui financent en grande partie la plateforme. En nettoyant les contenus peu engageants, YouTube veut garantir un environnement plus sain et plus attractif pour les marques comme pour les vidéastes de qualité. YouTube l’assure : cette mise à jour reste « mineure » et ne remet pas en cause les formats légitimes comme les vidéos de réaction ou les critiques de films, à condition qu’elles apportent un regard personnel et un vrai travail de transformation. L’enjeu, désormais, c’est la valeur ajoutée. Les compilations brutes seront démonétisées, mais les analyses critiques, elles, resteront bien en place.

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