週刊 日経トレンディ＆クロストレンド

編集部のトレンド・キーワード解説を音声で聞けるポッドキャスト。今回は、日経BPから発行された書籍『「嵐」に学ぶマーケティングの本質』を紹介します。著者の射場 瞬（いば・ひとみ）氏をゲストにお招きし、2020年末で活動を休止したアイドルグループ「嵐」から見えるマーケティング戦略を詳しく解説。嵐とファンとの独特な関係性を背景に、基本理論と最新理論の実践例を紹介します。解説は、日経クロストレンドの佐藤央明編集長と同書編集担当の伊藤 健副編集長。

編集部のトレンド・キーワード解説を音声で聞けるポッドキャスト。前半の最新トレンドをチェックする「WEEKLY　TREND　KEYWORDS」では、ソロキャンデビュー必携グッズをピックアップ。後半は、日経BP発行の書籍『福岡市長高島宗一郎の日本を最速で変える方法』を紹介します。著者の高島福岡市長をリモートでゲストにお招きし、同書の概要や現役市長だから見える社会を本当に変えるDX戦略と街づくりなどをお話しいただきます。解説は、日経トレンディ編集長の三谷弘美氏と同書編集担当の澤原 昇氏。

編集部のトレンド・キーワード解説を音声で聞けるポッドキャスト。前半の最新トレンドをチェックする「WEEKLY TREND KEYWORDS」では、古くて新しい食品素材として注目されている豆腐干（とうふかん）とオートミールをピックアップ。後半は「太らない食べ方と時間栄養学の考え方」と題してお送りします。時間栄養学の観点からは「何を食べるかよりも、いつ食べるかによる健康効果の方が影響が大きい」といった見解も示され、健康的な食事方法のトレンドが変わりつつあります。今回は、そのキーワードである「体内時計」と食事方法について紐（ひも）解きます。解説は、日経トレンディ編集長の三谷弘美氏。

編集部のトレンド・キーワード解説を音声で聞けるポッドキャスト。前半の最新トレンドをチェックする「WEEKLY TREND KEYWORDS」では、食品メーカーのフジッコが開発した、たんぱく質6倍で糖質をカットした大豆食品「ダイズライス」をピックアップ。後半は「トップ激白　スノーピークのヒット考」と題してお送りします。日本のキャンプシーンをけん引するスノーピークはなぜ成功し続けられるのか？　日経クロストレンドでは同社の山井太会長と山井梨沙社長の対談企画を実施。2人が語ったヒットを連発するモノ作りの核心や同社の未来像などを紹介します。解説は、日経クロストレンド編集長の佐藤央明氏。

編集部のトレンド・キーワード解説を音声で聞けるポッドキャスト。今回は、日経BPから発行された書籍『「心」が分かるとモノが売れる』を紹介します。著者は、「ミゲルと西川貴教の消臭力CM」などのヒットCMを手掛けた鹿毛康司（かげ・こうじ）氏。鹿毛氏をゲストにお招きし、消費行動の大半は「心」が決めていることやデータと行動観察では解析できない「心」の部分を鋭く掘り下げます。解説は、日経クロストレンドの佐藤央明編集長と同書編集担当の中村勇介氏。糸井重里氏推薦の1冊です。

編集部のトレンド・キーワード解説を音声で聞けるポッドキャスト。前半の最新トレンドをチェックする「WEEKLY TREND KEYWORDS」では、Luup（ループ）の電動キックボードのシェアリングサービス実証実験をピックアップ。経済産業省の新事業特例制度を利用し、同実証実験に限り、従来は必要なヘルメット着用を「任意」とした。後半は「なぜ流行る？　エンタメブーム大研究」をお送りします。21年上半期で話題になったエンタメコンテンツのなかには「謎めいたヒット」が数多く発生。人の心を動かすブームの源がどこにあるのか、3つのキーワードを交えて分析します。解説は、日経トレンディ編集長の三谷弘美氏。

編集部のトレンド・キーワード解説を音声で聞けるポッドキャスト。前半の最新トレンドをチェックする「WEEKLY TREND KEYWORDS」では、セブン－イレブン・ジャパンの自律走行型ロボット「RICE」を使用した配送実験についてピックアップ。後半は「2021年上半期ヒット大賞＆下半期ブレイク予測」と題してお送りします。新型コロナウイルス対策を前提とした生活への順応が進み、消費者の巣籠もり需要も変化しました。今回は、それを受けた21年上半期のヒット商品と今後ブレイクが予測される注目商品を紹介します。解説は、日経トレンディ編集長の三谷弘美氏。

編集部のトレンド・キーワード解説を音声で聞けるポッドキャスト。今回は、日経BPから発行された書籍『「よそもの」が日本を変える』を紹介します。著者は、JR東日本などでエキナカや地域活性化を成功させてきた鎌田由美子氏。全7章の中から、ワークライフインテグレーションやサステナブルなどのキーワードをピックアップ。また、働き方や消費マインドが激変する今の世の中で「よそもの」がどのように社会に貢献するかを考察します。解説は、日経クロストレンドの佐藤央明編集長と同書編集担当の山下奉仁副編集長。

編集部のトレンド・キーワード解説を音声で聞けるポッドキャスト。前半の最新トレンドをチェックする「WEEKLY TREND KEYWORDS」では、ツインバード工業の全自動コーヒーメーカーをピックアップ。自家焙煎の第一人者としても知られる、コーヒー界の伝説の人が監修した製品が21年の年始早々から各店舗で品切れになるほどの話題に。その背景を探ります。後半は「新常態で激変！　先進マーケティング企業ランキング」をお送りします。日経クロストレンドと日経MJが共同で「マーケター実像調査2021」アンケートを実施。変革時代のマーケター像を探る中で見えた、先進的な企業を紹介します。解説は、トレンドメディアユニット編集委員の吾妻拓氏。

編集部のトレンド・キーワード解説を音声で聞けるポッドキャスト。前半の最新トレンドをチェックする「WEEKLY TREND KEYWORDS」では、肌の色を計測して自身に似合うファンデーションの色を提案してくれるZOZOのコスメ計測ツール「ZOZOGLASS（ゾゾグラス）」をピックアップ。後半は「小売りDX　ネットスーパー新時代」と題してお送りします。コロナ禍でネットスーパーがもうかるビジネスに変身。「驚異の仕組み！　地方ネットスーパー5つの成功条件」と「セブン－イレブン　ネットコンビニの新市場」のふたつを紹介しながら、その背景を探ります。解説は、トレンドメディアユニット編集委員の吾妻拓氏。