第86期节目中我们在分析无糖茶和冲锋衣两大行业崛起时提出「健康红利」概念。一年多时间过去了，当时还方兴未艾的红利在逐渐消失。

在无糖茶领域，一骑绝尘的农夫山泉「东方树叶」和耐心蛰伏的三得利吃到了最多红利。统一、康师傅、可口可乐等巨头纷纷下场，无糖茶的价格内卷愈演愈烈。消费者对无糖茶的热情能否持续？哪些玩家能留在牌桌上？三得利在中国市场能否保持先发优势？东方树叶有没有可能在未来取代矿泉水成为农夫山泉的第一大业务？

冲锋衣市场需求全面爆发，主要是因为功能属性还是审美偏好？始祖鸟、凯乐石、骆驼——宽广的价格带留给了多样化品牌的生存空间。始祖鸟为何不受宏观因素影响，业绩一路高歌？骆驼成为全世界卖出最多冲锋衣的品牌，核心的产品创新是什么？小众品类的破圈，将要经历怎样的过程？这期节目我们为大家分析最新进展。

理解中国消费趋势，日本是最好的参考对象。日本消费需求高度细分，当下日本社会的许多消费现象代表着市场成熟、变化减缓后的稳定状态。本次考察重点关注日本社会已经成熟且未来在中国可能获得同样发展的商业趋势，包括银发经济、情绪价值、大健康、全球化等。

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