今年暑期档已经落下帷幕，最终收于206.18亿票房，超越2019年暑期档的177.78亿成为史上最强暑期档，其中《孤注一掷》和《消失的她》两部电影以超30亿票房的成绩占据头牌位置，另有4部电影超过了20亿票房，呈现出一派欣欣向荣的景象。但好莱坞电影在国内的票房成绩却不尽如人意，18部好莱坞电影上映仅贡献了总票房的12.2%，昔日的票房霸主如今显得黯淡了许多。随着好莱坞大罢工的持续，这样的状况还将持续很长一段时间。

对于中国电影市场，这个暑期档必定是最合适的样本，本期播客就这段时间内地院线出现的一些独特现象进行分析，从“好莱坞电影在中国为何不卖座了？”和“国产片为何忽然爆火？”两个问题入手，试图从中探查到国内观众与创作者的变化。我们邀请到三位电影行业打工人柯诺、斯大凌、王诗淼作为嘉宾与我们做分享，从行业的角度看今天的中国电影市场繁荣，是真的重回巅峰，还是只是因为经济调控造成的虚幻的泡沫？

《孤注一掷》剧照

本期嘉宾

柯诺

电影媒体人

豆瓣 @柯诺

斯大凌

投笔从业进行中

豆瓣 @斯大凌

王诗淼

制片人，经纪人，深焦负责人

豆瓣/小红书 @走神王

电车

深焦DeepFocus 编辑

豆瓣 @电车

《碟中谍7：致命清算（上）》剧照

时间轴

本期播客总时长：130:40

02:57 为什么好莱坞电影在中国不卖座了？

国内爆款电影数量增加，挤压了好莱坞电影的市场空间。

好莱坞电影对中国观众吸引力在下降，但如果影片质量不错，对国内有针对性的宣传活动，还是会有票房产出，只不过上限会大大压缩。

14:05 好莱坞电影在国内宣传策略上的调整。

好莱坞针对国内的宣传预算在不断下调，对短视频的宣传也不够重视。

中美关系紧张的前情下，好莱坞会更趋于保守。

19:04时长过长会是造成票房不好的原因吗？短视频的流行会改变大家的观影习惯吗？

时长是突显短视频与电影区别的特点，大家不会因为时长过长而不进电影院。

22:13 电影的短视频营销是中国独有的宣传方式吗？

我们下限比较低，短视频营销能反应国人的想象力和创造力。

28:15 《超级马力欧兄弟大电影》国内外票房表现得巨大反差，游改电影的变化。

这是一部纯粉丝彩蛋电影，没有融合商业电影的套路。

游戏机在中国长期处于被压制的状态，上映档期也不太好。

33:33 好莱坞是否会受今年市场影响而做出改变？

好莱坞这样的庞然大物，很难因为一两个项目的成功和失利更改大方向，依然以续集和延伸为主。

40:16 叙事革新的重要性，以及复杂叙事对于观众会有观影障碍吗？

《芭比》和《奥本海默》的成功在于叙事革新。

去电影院看电影的动机是很单纯的，是我们把这个动机想复杂了。

46:28 漫威和DC的颓势是什么造成的？

漫威在流媒体的布局完成后，形成了又多又杂且强关联的结构，观众漏了其中一部之后就跟不上剧情了。

《复联4》结束后，漫威没有找到新的领导型人物。

詹姆斯·古恩接手DC后，需要看新的布局思路。

53:10 合拍片是一条可行之路吗？

中国电影想要走到海外市场，合拍片在发行上可能是一种尝试。

57:15 如何看待《八角笼中》和《孤注一掷》的大规模点映？

点映没有明确的官方规定，很多发行公司在用点映的方式当作提档的变种在做。

大规模点映挤压了同档期其他电影的生存空间，之后或许会有明确的规定。

64:24 暑期档为何忽然爆火？有哪些因素影响？

大批被压很久的电影终于可以上映，电影供给数量增加了。

《消失的她》带火了暑期档，让大家把关注焦点重新转移回电影。

67:26 《消失的她》带火暑期档的原因是什么？

影片映前热度并不高，但内容经得起发酵，能够抓住观众想要讨论的话题。

72:08 《消失的她》和《孤注一掷》的相似性

宣传思路都有偏恐吓类型的内容产出，让观众觉得“与我有关”，同时引出很多黑暗和恐怖的事实。

两部电影都是提取出现实社会的热门话题，再通过类型片包装。

79:32 为什么国产片都在置入东南亚元素？

东南亚有多元文化、异域风情、犯罪元素的杂糅。

涉及案件的犯罪悬疑片涉及审查很难在国内拍，所以选择了海外或者八九十年代。

82:10 现在国内电影市场的长尾效应更严重，观众与创作者的主导权反转了吗？

现有的宣传方式对于观众的影响在下降，大家被诈骗式营销骗了那么多次后开始提防了。

86:54 《封神第一部》营销宣传的独特之处。

影片的营销宣传抓手是观众提供的，而不是来自营销公司。

影片的投资、类型等因素造成了影片前期的关注度较低。

影片内容之外的励志叙事吸引了一波粉丝的自来水。

通过路演将影片的热度维持在一个较高的热度。

106:38 《长安三万里》的成功与受众的关系。

《长安三万里》和《学爸》都有很明显的亲子属性，观众也受到了营销方面的影响。

111:15 开心麻花式的喜剧为什么没有在暑期档掀起波澜？

非开心麻花出品但是由开心麻花演员出演的喜剧口碑不行，造成了大家对开心麻花的印象变差。

115:14 创作者在暑期档有哪些创作方向上的改变吗？

暑期档电影叙事背后的核心逻辑是掌握了贫富差距的心理。

120:02 短视频营销带动了一波此前不看电影的观众进入电影院看电影。

短视频带走观众的同时也会带来观众。

《封神第一部》剧照

资源库

提及电影

暑期档国内票房前十的电影（人民币）：

《孤注一掷‎》（申奥，35.26亿）

《消失的她》（崔睿/刘翔，35.23亿）

《封神第一部》（乌尔善，24.81亿）

《八角笼中》（王宝强，22.04亿）

《长安三万里》（谢君伟/邹靖，17.98亿）

《热烈》（大鹏，8.95亿）

《巨齿鲨2：深渊》（本·维特利，8.25亿）

《变形金刚：超能勇士崛起》（小斯蒂芬·卡普尔，6.55亿）

《银河护卫队3》（詹姆斯·古恩，6.06亿）

《学爸》（苏亮，4.95亿）

2023年世界票房前十的电影（美元）：

《芭比》（格蕾塔·葛韦格，13.8亿）

《超级马力欧兄弟大电影》（亚伦·霍瓦斯/迈克尔·杰勒尼克，13.6亿）

《奥本海默》（克里斯托弗·诺兰，8.9亿）

《银河护卫队3》（詹姆斯·古恩，8.45亿）

《速度与激情10》（路易斯·莱特里尔，7.04亿）

《蜘蛛侠：纵横宇宙》（乔伊姆·多斯·桑托斯/凯普·鲍尔斯/贾斯汀·汤普森，6.89亿）

《小美人鱼》（罗伯·马歇尔，5.69亿）

《碟中谍7：致命清算（上）》（克里斯托弗·麦奎里，5.63亿）

《疯狂元素城》（彼得·孙，4.84亿）

《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》（佩顿·里德，4.76亿）

其他电影：

《我爱你！》（韩延）

《超能一家人》（宋阳）

《扫毒3：人在天涯》（邱礼涛）

《哪吒之魔童降世》（饺子）

《第八个嫌疑人》（李子俊）

《夺宝奇兵5：命运转盘》（詹姆斯·曼高德）

《超人：传承》（詹姆斯·古恩）

《复仇者联盟4：终局之战》（安东尼·罗素/乔·罗素）

《长空之王》（刘晓世）

《壮志凌云2：独行侠》（约瑟夫·科辛斯基）

《龙与地下城：侠盗荣耀》（约翰·弗朗西斯·戴利/乔纳森·戈尔茨坦）

参考文章：《燃情一夏——2023年暑期档电影数据洞察》

《超级马力欧兄弟大电影》剧照

本期使用音乐

开场：Daniel Pemberton - Spider-Woman (GwenStacy)（《蜘蛛侠：纵横宇宙》原声）

中插：郭好为 - 梁园静好（《长安三万里》原声）

结尾：朱哲琴 - 回归 (伴奏)（《封神第一部》原声）

制作团队

监制：PeterCat

统筹：电车

策划：电车

剪辑：电车

编辑：电车