6月14日，抖音联合CCTV6电影频道举办“抖音电影奇遇夜——在电影里遇见”。 奇遇夜是上影节首个新片推介活动，很多新片都是第一次亮相，不少即将登陆暑期档的重磅影片也可在这次活动中看到。林超贤导演的动作片《蛟龙行动》、张嘉佳导演，彭昱畅、周也主演的《云边有个小卖部》、徐峥导演的外卖员主题电影《逆行人生》、乌尔善导演的大热漫改电影《异人之下》等电影都有在奇遇夜中露出，主创们纷纷带来最新鲜的幕后分享。

抖音电影奇遇夜现场

谈及创作背后的心路历程，《一闪一闪亮星星》导演章攀表示，从剧版到影版抖音都是主“战场”，来自观众的二创为故事创作提供了灵感启发，他们也从观众对作品的反馈中更加了解观众的心理，“我们认为观众期待看到的是美好纯粹的情感，所以在电影改编时我们延续了这一点。”为了让观众直观感受到《逆行人生》有关外卖站的故事主题，徐峥和王骁身着外卖员服装登台，他表示，抖音记录了许多人的平凡美好，也让他从中汲取了许多灵感，希望能够以电影故事讲好普通人的“不凡”故事。

抖音电影奇遇夜现场的徐峥和王骁

抖音在电影宣发中的比重越来越大，我们也想借着抖音电影奇遇夜的契机，来聊一聊当下的电影宣发，着重从营销上来回顾这几年中国电影市场的改变，探讨电影宣发到底通过什么方式唤起大家的观影热情。本期播客请到了两位嘉宾，电影行业观察员李观泽以及影行天下CEO 、电影营销人、出品人安玉刚，营销代表作有《周处除三害》《哥斯拉2：怪兽之王》、《海王》、《碟中谍6：全面瓦解》等。

今年的暑期档，不少物料已经露出，两位嘉宾从这一层面给出了各自期待的电影。几部动画电影和漫改电影都有着出圈的潜力，推荐的《落凡尘》《异人之下》《白蛇：浮生》都有着不错的物料露出。刘伟强导演，马丽主演的《水饺皇后》和“沈马”组合的《接班人计划》两部喜剧片依然是暑期档头牌。陈思诚导演新片《解密》再次合作刘昊然，这部与他之前风格完全不同的电影也引发了大家的好奇。

《落凡尘》剧组亮相抖音电影奇遇夜现场

物料的准备是电影宣传前期最重要的一个环节，高票房电影往往从这一阶段就开始发力。嘉宾给出了物料准备的原则，“需要第一眼先吸引住别人的关注，你才能表达自己有一个什么样的内容。先让你眼前一亮，你才会定睛再看。”

关于电影宣发营销在电影票房贡献上的占比，嘉宾用“锦上添花”一词来形容。“首先这部电影得是一个‘锦’，然后营销把它用一个更好的包装方式，或者说大众乐于去接受的形态去让人更容易接受它。”而抖音等平台，只是作为电影和用户之间的一个桥梁。电影在这里找到受众，传递作品的价值观和魅力。最终还是要回归内容本体，只有优质的内容才能真正打动用户，最终走进电影院。

《周处除三害》剧照

以今年的黑马影片《周处除三害》为例，嘉宾认为这部电影的宣发过程就像洋葱一样，“从核心用户群慢慢向外扩，最终扩散到大众。” 宣发方最初寻找了大量的电影从业者看片，大家不约而同地对影片的尺度产生了兴趣，宣传方向也随之改变，转而释出了更多“除恶”物料，成功吸引了一波关注。而上映时间和上线Netflix时间相撞成了宣发过程中的一大风险。但在众网友第一时间对比测评后发现区别并不大，宣发方迅速利用“片长不变，观感不减”的标题吸引观众。此后的盛况大家已经可以看到，大量的二创自来水视频在网络上疯传，直到今日依然可以在抖音看到大量的《周处》相关二创。

嘉宾也提出了一个观点，时至今日，观众选择电影的标准除了权威媒体的评论以外，似乎更相信普罗大众的真实感受。而抖音平台引发的全民创作热潮和及时反馈机制，更能让大家看到第一手的真实观感。平台这时充当了桥梁的作用，不仅让观众和电影之间有了最直接的沟通，更让观众与观众之间形成互相交流的网络。以观众自己为出发点的二创视频，成为了目前将一部电影推向高潮的有力推手之一，加上宣发方的助力，能够辐射到更广阔的大众。

《封神》首映礼现场

由此延伸到电影市场的变化，用户的消费在不断延后。原本最重要的首周末票房，现在不再是决定票房的唯一因素。从《消失的她》到《封神》再到《长安三万里》，上映第二周甚至第三周才迎来票房爆发。这样的市场情况下，对于电影质量的要求在不断提高。从上影节推介会各家的未来计划也可以看出，走量的时代已经过去，少而精的模式是现在的主流。

聊到短视频平台为何能成为现在最大的电影宣发平台时，嘉宾提出了一个很重要的观点，与其说电影宣发选择了哪个平台，不如说是用户选择了哪个平台。“视频可以讲故事，可以是讲梗，不管是10秒还是15秒，它总会给你一个点，平面图文不一样，需要你去阅读，去自己思考，承载的信息量比较有限。而视频直接放到你面前，把梗铺给你，讲给你听。所以在今天的电影市场里，短视频非常重要，当然王牌就是抖音。”

此外，本期播客还讨论了电影宣发的发展历史，目前主流平台的不同定位又有什么区别，电影宣发为何无法走向体系化，好莱坞电影在国内市场走下坡路的原因，是否和宣发环境的水土不服有关，AI在电影宣发中的占比等问题。也欢迎大家在评论区与我们共同讨论。

《白蛇：浮生》剧照

本期嘉宾：

安玉刚

影行天下CEO 、电影营销人、出品人

李观泽

电影行业观察员

电车

深焦Deepfocus编辑

《水饺皇后》 剧照

时间轴：

本期播客总时长：1:13:09

02:54 大制作到个人化的转变，契机是什么？

06:52 今年暑期档和去年暑期档的区别。

07:54 今年暑期档最期待的电影。

09:56 电影宣发与电影营销的区别。

11:05 电影宣发对电影票房的影响。

12:43 以《周处除三害》作为方法，聊电影营销的运作。

21:04 中国内地什么时候有了电影宣发营销的概念？

28:57 目前主流平台的不同定位。

35:41 抖音什么时候成为了电影宣发的重镇。

42:29 电影宣发为何无法走向体系化？

52:14 抖音营销对小成本电影的影响。

21:47 好莱坞电影在国内市场走下坡路的原因，是否和宣发环境的水土不服有关？

55:37 AI在电影宣发中的占比。

01:06:01 未来的电影宣发格局会有改变吗？

《异人之下》海报

资源库：

提及电影：

《落凡尘》（钟鼎，2024）

《异人之下》（乌尔善，2024）

《白蛇：浮生》（陈健喜，2024）

《水饺皇后》（刘伟强，2024）

《接班人计划》（闫非/彭大魔，2024）

《解密》（陈思诚，2024）

《周处除三害》（黄精甫，2023）

《消失的她》（陈思诚，2023）

《封神第一部：朝歌风云》（乌尔善，2023）

《长安三万里》（谢君伟，2023）

《失恋33天》（滕华涛，2011）

《分手合约》（吴基桓，2013）

《隐入尘烟》（李睿珺，2022）

《八角笼中》（王宝强，2023）

《碟中谍7》（克里斯托弗·麦奎里，2023）

《你想活出怎样的人生》（宫崎骏，2023）

《柯南》（名侦探柯南：黑铁的鱼影，2023）

《接班人计划》海报

本期使用音乐：

开场：张碧晨 - 笼

中插：Earth, Wind & Fire - September

结尾：郑宜农 - 新造的人

制作团队：

监制：Peter Cat

统筹：电车

策划：电车

剪辑：电车

编辑：电车