June 12, 2024

#399 - Edouard Meylan - H. Moser & Cie. - L’enfant terrible de l’horlogerie de luxe

2 hours 42 minutes

Faire une montre de luxe en fromage, c’est possible.

Edouard Meylan, CEO de H. Moser & Cie, fait rayonner la Maison horlogère presque bicentenaire.

Pourtant, en 2012, lorsqu’il reprend cette entreprise qui était incontournable dans toute la Russie et l’Europe de l’Est au XIXème siècle, elle est au bord de la faillite.

Une belle endormie est aujourd’hui devenue “la petite marque dont tout le monde parle” lors des Salons de la Haute Horlogerie ; notamment grâce à ses vidéos publicitaires, jouant sur la dérision, les stéréotypes et la controverse.

Aujourd’hui, Moser a décuplé sa capacité de production passant de 400 montres par an avant la reprise, à presque 4000 aujourd’hui.

“Les montres Moser, soit tu les adores, soit tu les détestes.”

Un épisode clé pour comprendre l’importance d’avoir une marque forte, pour apprendre à créer l’engouement chez le client pour son produit, tout en restant fidèle à une histoire et à des valeurs particulières.

Édouard se confie avec transparence sur les échecs, les défis et les réussites qui ont fait ressusciter H. Moser & Cie. :

Les véritables œuvres d’art qui se cachent derrière les objets de luxe

Le défi technique du calendrier perpétuel et ses 326 composants

Comment financer la reprise d’une société en faillite

Réaliser des vidéos promotionnelles qui marquent les esprits

Créer des produits iconiques et légendaires tels que la montre Frankenstein

S’inscrire dans son temps : Swiss Alp Watch (parodie traditionnelle de l’Apple Watch)

TIMELINE:

00:00:00 : De la finance à Wharton à ingénieur à polytechnique

00:13:13 : Le Banksy de la montre

00:16:58 : Moser et Dostoïevski

00:21:52 : La crise du quartz

00:24:22 : Introduction au monde de l’horlogerie

00:30:59 : La puissance de la marque et le monde du luxe

00:40:31 : Parlons prix

00:43:17 : La reprise de Moser

00:52:15 : La fabrication et le coût d’un calendrier perpétuel : 326 composants

01:02:57 : Comment financer la reprise d’une société en faillite

01:10:45 : La distribution des montres

01:16:44 : “Make Swiss great again” et une montre en fromage

01:21:32 : Le marché secondaire

01:26:14 : La formule Moser

01:35:49 : Égal ne vaut pas dire juste, une affaire familiale

01:46:11 : Masterclass de la communication, devenir le maverick de l’horlogerie

02:13:20 : Combien ça gagne ?

02:18:27 : Les égéries et le phénomène Rolex

02:28:23 : Des femmes et des montres

02:34:14 : Savoir faire confiance

Les anciens épisodes de GDIY mentionnés :

#346 - Jean-Claude Biver - Biver Watches - Leçons d’une légende de l’horlogerie de luxe

Early stage #2 - Romaric André - Seconde Seconde - Temps et lenteur, les alliés de l'entrepreneuriat ?

Nous avons parlé de :

Schaffhouse

H.Moser & Cie.

Banksy

Seconde seconde

Max Bill de Junghans

Henri Moser

C.H. Meylan

HAUTLENCE

Publicité avec Édouard en tenue traditionnelle : The Swiss Mad Watch

The Armoury x Moser : TOTAL ECLIPSE

Swiss Alp Watch (parodie Apple Watch)

Swiss Icon (montre Frankenstein)

Les recommandations de lecture :

À Travers L'Asie Centrale de Henri Moser

Le pays des Turcomans de Henri Moser

Luxe oblige de Jean-Noël Kapferer

Vous pouvez contacter Edouard sur LinkedIn et Instagram.

La musique du générique vous plaît ? C’est à Morgan Prudhomme que je la dois ! Contactez-le sur : https://studio-module.com.

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By Matthieu Stefani | Orso Media

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